1

2

Мировой рекорд Гиннеса по дискованию почвы, установленный на тракторе VERSATILE 535 (535 л.с.)

Проект:

3

Проблематика:

- Аграрии не верят рекламным призывам. Необходимо было показать реальные возможности техники. Идеальный способ: привлечение независимого объективного эксперта с безупречной репутацией, которым и стала Книга Рекордов Гинесса.

- Ростсельмаш стал первым российским сельхозмашиностроительным предприятием, установившим мировой рекорд и зафиксировавший его в мировой книге рекордов. Это привлекло внимание не только потенциальных потребителей, но и широких слоев населения.

-Зафиксированный рекорд на тракторе VERSATILE мощностью 535 л.с. не только продемонстрировал возможности техники, но и показал, что современный Ростсельмаш – это компания full-line.

4

Целевые аудитории:

- Сельхозтоваропроизводители;

- Представители СМИ;

- Партнеры, конкуренты;

- Чиновники, власть.

5

Цели и задачи:

- официально зафиксировать истинные возможности техники Ростсельмаш.

- продемонстрировать, что Ростсельмаш – это компания полного цикла, предлагающая технику для всех видов сельскохозяйственных работ.

- привлечь внимание к тракторам VERSATILE не только профессионалов аграрного бизнеса, но и людей, далеких от сельского хозяйства.

6

Коммуникационная стратегия проекта была направлена на:- Поддержку и сотрудничество с федеральными СМИ: отраслевыми, деловыми, общественно-политическими;- Продвижение мероприятия на широкие слои населения; - Сотрудничество с представителями государственных органов власти;

Коммуникационная стратегия:

7

Тактика, креативные решения:

Во время установки мирового рекорда Гиннеса в поселке Кевсала присутствовала специальная съемочная бригада, которая снимала весь процесс от начала до конца. По итогам были смонтированы два фильма. Первый – непосредственно о рекорде, второе – так называемый, «фильм о фильме». Все эти материалы активно используются в СМИ и во время проведения выставок, конференций и встреч с деловыми партнерами.

8

9

Результат: -Проведена огромная работа по продвижению тракторов VERSATILE на мировом рынке. -Получено достоверное подтверждение всех заявленных технических характеристик тракторов. Доказано, что эта техника в умелых руках способна на многое. Это надежные и производительные машины, которые в состоянии справится с самыми серьезными задачами. -Сертификат Книги Рекордов Гиннеса, подтверждающий факт установления мирового рекорда. - Внимание к бренду VERSATILE было приковано с мая-по август включительно. -В октябре Виктору Алексеевичу Зубкову руководство компании доложило об установленном рекорде. - Итог: свыше 100 публикаций в федеральных и региональных СМИ.

10