Логотип - сердце корпоративной индивидуальности
DESCRIPTION
Логотип компании является важной частью имиджа компании, он единым визуальным образом связывает все стороны деятельности компании. На мой взгляд, логотип — это сердце корпоративной индивидуальности. Логотип должен удивлять, вызывать дискуссии, располагать к себе, бросаться в глаза, рассказывать о позиционировании, пояснять ценовой сегмент потребителю.TRANSCRIPT
Дмитрий Никотин Бизнес-тренер http://vk.com/dmitry_nikotin http://meetmarket.ru/ http://www.facebook.com/dmitry.nikotin
Логотип – сердце корпоративной
индивидуальности
бросаться в
глаза
вызывать
дискуссии
располагать
к себе
Можно ли создать идеальный логотип, на веки вечные?
Логотип должен
меняться вместе с
компанией
Смена логотипа
вовсе не
означает, что он
был плох
все течет, все
меняется
Nokia вошла в список брендов, которые скоро исчезнут
Динамичная, экономически успешная
компания не оставляет без внимания свой
логотип.
Многие считают, что
Coca-Cola никогда не
меняла свой логотип
Однако это является
большим
заблуждением
За 100 лет 11
изменений
Обратная ситуация с компанией, находящийся
в неблагоприятном положении…
Низкие
экономические
показатели
Отсутствие
инноваций
Отход от своей миссии
Maybach прекратил своё существование в августе 2012, логотип ни разу не менялся.
Что причина, а что следствие в этой связке?
Можно ли с полной уверенностью сказать, что смена
логотипа это лишь следствие, а причина успех компании
на рынке?
? ? ?
Является ли смена логотипа лишь зависимой
переменной от факторного признака успешности
компании, или смена логотипа способна помочь
компании в деятельности на рынке?
? ? ?
Microsoft Corporation
Июль 2012
отрицательные
показатели по
прибыли
впервые за 26 лет
прошедшие с тех
пор, как корпорация
стала публичной.
23 августа 2012
года
Проблема состояла в том, что логотип не соответствовал уровню прогрессивности компании, в добавок к этому, он тащил за собой хвост неприятных ассоциаций из прошлого.
решение о смене
логотипа
экстремальный
редизайн Microsoft
Windows
Уже в начале сентября 2012 года, стало известно что
Lumia 920 будет работать на базе Windows 8
Nokia, которая
занимает 31 %
мирового рынка
мобильных устройств
Lumia 920 – новый
флагман компании
Nokia
Lumia 920 один из
самых современных
смартфонов рынка
Twitter Inc
В 2011 году количество
пользователей в США
возросло почти на
32%
логотип был
изменен 6 июня 2012
года
В ежегодном списке
CoolBrands 2012— 4
место
Обновленная птичка, образована с помощью трех наборов
пересекающихся окружностей, аналогия тому, как сети, идеи и
интересы пользователей соединяются и пересекаются c их
коллегами и друзьями.
Евросеть
За 14 лет существования Евросеть ни разу не меняла
первоначальное написание логотипа, на разработку нового
было потрачено примерно 400-600 тысяч долларов.
смена вывески может
только увеличить
узнаваемость
компании,
Гендиректор РТК
(управляет розничной
сетью МТС) Сергей
Румянцев
сам бренд таким
образом не усилить.
Выручка салонов
должна увеличиться
не менее чем на 10-
20%
Евросеть
весной 2012 года
количество салонов
компании превысило
исторический
максимум
5,1 тыс. в Москве и
Московской области
достигло тысячи,
увеличившись за год
на 55%.
Новый облик "Евросети" очень европеизированный, и это
революционный для отечественной розницы шаг, считает управляющий
директор агентства TNC Brands.Ads Наталья Меш
Ростелеком Венцом двухлетней реформы «Ростелекома» стал масштабный
ребрендинг, 15 сентября 2011 года на общероссийской пресс-
конференции «Ростелеком» представил новый логотип
компании.
«ВКонтакте»
Какой смысл менять логотип когда все так замечательно, едва ли
это нацелено на прирост российской аудитории?
Зимой 2012 года, компания «ВКонтакте» обновила логотип
крупнейшей в Рунете социальной сети с одноименным названием.
«В Контакте» —
третий по
популярности ресурс
Рунета
Ежедневная
аудитория около 30
млн человек
В 2011 году чистая
прибыль превысила 516
миллионов рублей,
рост составил почти
14%
«ВКонтакте»
пожертвовал
"Википедия"
миллион долларов
Вице-президент «В
Контакте» Илья
Перекопский в интервью
журналу Forbes
«экспортный» логотип Акт благотворительности – хороший информационный повод, для
привлечения внимания к российской IT компании.
Старый логотип, имел только кириллическую версию, компания бы
несомненно испытывала трудности при выходе на англоговорящую
аудиторию.
«компания намерена
продвигаться на
европейском рынке.»
Компания держится за свой первый
логотип до «конца»
Sony Pictures Entertainment Американская кинокомпания не меняла свой логотип с момента
образования в 1989 году.
Спустя 22 года Sony Pictures приносит гораздо меньше прибыли, чем
хотелось бы, за предыдущий финансовый год компания потеряла $3,1
миллиарда.
Sony Ericsson 16 февраля 2011 года Sony объявила о завершении поглощения доли Ericsson и о смене наименования, однако компания все еще использует логотип прекратившего свое существование совместного предприятия Sony Ericsson.
В период, когда объемы продаж смартфонов по всему миру многократно увеличиваются, прибыль Sony Mobile Communications падает.
Слайды закончились, а вопросы?
Дмитрий Никотин Бизнес-тренер http://vk.com/dmitry_nikotin http://meetmarket.ru/ http://www.facebook.com/dmitry.nikotin