Что надо сделать, чтобы СМИ написали о мероприятии
TRANSCRIPT
Ника Зебра (Вероника Кириллова, до замужества - Сысуева), генеральный директор PR-агентства Zebra Company и центра онлайн-курсов "Медиатека". Практикующий PR-специалист с 2004 года.
Преподаватель СПбГУ и ВШЭ, спикер и модератор ряда конференций и форумов. Города работы: Санкт-Петербург, Москва, Чебоксары, Красноярск, Тюмень, Екатеринбург, Сургут, Череповец, Пенза, др.
Автор и ведущая встреч питерских практикующих пиарщиков #ZebraDay и авторского подкаста о практическом PR Black&White.
Соавтор книги «Персональный бренд: создание и продвижение» (изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2014)
Основная специализация: работа со СМИ, создание личных брендов.
Подробнее: nikazebra.ru
А ЗАЧЕМ ВАМ СМИ?Так мне сказал начальник...Чтобы было.Это привлечет к нам клиентов.Всё это полная фигня.
Зачем нужны СМИ?
Для бизнеса = упоминания, отношения, касания, образ
Для НКО = доверие, репутация, привлечение внимания
Для организатора = статус, работа со спонсорами
Для мероприятия = реклама, статус, вторичная аудитория
Разные ситуации — разные цели.Разные форматы — разные схемы.
Какие есть варианты?
У вас классный ивент, и о вас напишут.
СМИ ваш партнер, и о вас напишут.
Это ваш позор, и, - бинго! - о вас тоже напишут.
Критерии хорошего ивента для СМИ:
• Яркая идея или массовость• Красивая «картинка»• Известные люди (см. тип СМИ)• Новость или мода• Значимость для аудитории, соц. важность• Скандал• Нет рекламе (держите фокус!)• Ивенты для журналистов: тесты, туры, пресс-конференции
Навстречу переменам
Партнерство с сильными
Что можно предлагать как партнеру:
• Статус• Размещение на площадке (тираж, раздатка)• Интеграцию в ивент (брендирование, локация, подписка)• Спикерство• Эксклюзив• Совместные акции, конкурсы• Билеты/пригласительные
У всех разные интересы партнерства
Провал идет по графе «скандал»
Драка на рок-фестивале «Торнадо»
Автограф-сессия Халка и Витселя
Пресс-конференция Каспарова
● Редактор думает о своей аудитории
● Ищите точки контактов и интересы
● От пресс-релиза много что зависит
● Думайте о цели работы со СМИ
● Игнорируют журналисты? Используйте блогеров
Важно помнить