«Три щелчка»:

другая сторона

монеты

Заседание Клуба ИПР: «Право на Казнет: три щелчка по…»

Расставим точки над «i»

1. Мы против пиратства в Казнете

2. Мы за то, чтобы с ним бороться

3. … но не методом «Трех щелчков»

4. … а комплексными мерами, которые

способствуют развитию Казнета

Само название, «3 щелчка», звучит

унизительно по отношению к казахстанским

интернет-пользователям и интернет-

площадкам.

Название отражает суть метода – унижение,

нежелание слушать голос Казнета.

Наше мнение

Отделим

мух от котлет

Отделим текст от большого трафика

В отношении текстового и фото-контента «Три щелчка»

справедливы.

Но нельзя проецировать этот метод на весь Казнет, на

трафикоемкий контент: видео, фильмы, сериалы!

Шавкат Сабиров, председатель ИАК:

Кто мы?

Создатели крупных казахстанских площадок, которые

пытаются бороться за аудиторию и трафик с Рунетом.

gameworld.kz

+ 10 сайтов

Почему трафик так важен?

Казнет

Внимание

пользователейТрафик, посещаемость

Рекламные бюджеты

и инвестиции

Рунет

Откуда берется трафик?

UGC (user generated content) – контент, который

загружают пользователи.

Это видео и аудио-контент (фильмы, сериалы, музыка)

Казнет

Одни юзеры загружают контент на сайт

Другие его скачивают или смотрят

Схема работы

Виды площадок

UGP (user generated platform)

Видео-хостинги,

файлообменикиТоррент-трекеры

Обмен тежелым контентом

Казнет

Рунетmail.ru, vkontakte

namba, nur, kiwi, gw

>3 млн. юзеров РК

400 тыс.

Куда уходит трафик?

Ситуация на рынке интернет-рекламы

13,5

5

8,8

16,7

22,7

29

0,8 2,25,8

9,1

0

5

10

15

20

25

30

35

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

млн, $

заработал/етказнет, млн $

Интернет-бюджет прямо зависит от аудитории. Чем

больше охват у интерет- площадки, тем больший

бюджет нее выделяется

Рунет больше Казнета

в 7,5 раз

Только 15% юзеров РК

ходят в Казнет

Но мы растем и готовы

конкурировать с Рунетом!

Текущая ситуация

Казахстан отдает Казнету

в 8 раз меньше денег

К чему приведут «Три щелчка»?

К чему приведут «Три щелчка»?

• казахстанские сайты уйдут в Рунет

сайты

• Казахстан потеряет сетевой трафик

• Сайты потеряют внимание аудитории,

она уйдет в Рунет

К чему приведут «Три щелчка»?

Аудитория

• Казахстан потеряет сетевой трафик

• Сайты потеряют внимание аудитории,

она уйдет в Рунет

• Казнет потеряет рекламные

бюджеты

К чему приведут «Три щелчка»?

Средства

• Казахстан потеряет сетевой трафик

• Сайты потеряют внимание аудитории,

она уйдет в Рунет

• Казнет потеряет рекламные

бюджеты

• Торможение развития

казнетовских социальных сетей

К чему приведут «Три щелчка»?

Средства

• Казахстан потеряет сетевой трафик

• Сайты потеряют внимание аудитории,

она уйдет в Рунет

• Казнет потеряет рекламные

бюджеты

• Торможение развития

казнетовских социальных сетей

• Замедление выхода на модель с легальным контентом

К чему приведут «Три щелчка»?

Средства

Мы предлагаем

не метод наказания сайтов,

а бизнес-модель развития

Казнета

Давайте развивать,

а не запрещать

1) Сервисы с легальным контентом по

подписке – платит пользователь

2) Сервисы с легальным контентом,

бесплатные для пользователя и

зарабатывающие на интернет-рекламе –

платит рекламодатель

Модели выхода на легальный контент

Модель сервиса подписки

Пользователь

Площадка

Правообладатель

Модель бесплатного контента для юзера

Рекламодатель

Площадка

Правообладатель

Пользователи

Площадка

Правообладатель

ПользователиРекламодатель

Примеры реализации в СНГ

Яндекс.Музыка

1) 800 000 бесплатных треков музыки

2) Яндекс платит правообладателю за

контент, чтобы удерживать аудиторию на

своих сервисах

Примеры реализации в СНГ

IVI.RU, Tvzavr.ru и тд

1) 25 000 единиц видео-контента

2) Ivi платит правообладателю за контент,

чтобы привлечь аудиторию на свой сервис

и заработать на интернет-рекламе

Спасибо за внимание,

Да прибудет с вами сила)