Панарин Виталий. Контент маркетинг в действии
DESCRIPTION
Контент маркетинг в действииTRANSCRIPT
![Page 2: Панарин Виталий. Контент маркетинг в действии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/557f047ed8b42ac46e8b4b01/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Panarin Vitaliy ([email protected])2014
Otto Group
• Онлайн-ритейлер №1 в мире в сегменте fashion
• Более 53 000 сотрудников
• Оборот 12 млрд евро
• Почти 60 интернет-магазинов
![Page 3: Панарин Виталий. Контент маркетинг в действии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/557f047ed8b42ac46e8b4b01/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Panarin Vitaliy ([email protected])2014
• Оборот группы в России – 549 млн евро в 2013 году
• Каждая вторая b2c посылка приходит от Otto Group
• Более 80 000 отправок в день на одном из складов
Otto Group Russia
![Page 5: Панарин Виталий. Контент маркетинг в действии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/557f047ed8b42ac46e8b4b01/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Panarin Vitaliy ([email protected])2014
• Привлечение целевых посетителей
• Привлечение молодой аудитории
Задачи
![Page 11: Панарин Виталий. Контент маркетинг в действии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/557f047ed8b42ac46e8b4b01/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Panarin Vitaliy ([email protected])2014
Inbound marketing
Интересный контент
ИнтересИнтерес
Продажа
![Page 12: Панарин Виталий. Контент маркетинг в действии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/557f047ed8b42ac46e8b4b01/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Panarin Vitaliy ([email protected])2014
• Блог на сайте
• Информационный контент на сайте
• Взаимодействие с фэшн блоггерами
• Контентный проект TuttaLaModa
• Спецпроекты
• Мероприятия
• YouTube канал
Что мы делаем?
![Page 13: Панарин Виталий. Контент маркетинг в действии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/557f047ed8b42ac46e8b4b01/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Panarin Vitaliy ([email protected])2014
Основные вехи:
• Выделение мини редакции (собственные сотрудники или аутсорс)
• Решение технических вопросов по запуску (придание «блогового вида»)
• Составление контент плана
• Налаживание взаимодействия с фотобанками
• Налаживание взаимодействия с поставщиками контента
• Запуск
Блог на сайте
![Page 15: Панарин Виталий. Контент маркетинг в действии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/557f047ed8b42ac46e8b4b01/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Panarin Vitaliy ([email protected])2014
3D принтинг нижнего белья
Подробности об эксперименте: www.lascana.ru/blog
![Page 16: Панарин Виталий. Контент маркетинг в действии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/557f047ed8b42ac46e8b4b01/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Panarin Vitaliy ([email protected])2014
Посещаемость блога (красной линией отмечен старт эксперимента)
Подробности об эксперименте: www.lascana.ru/blog
3D принтинг нижнего белья
![Page 17: Панарин Виталий. Контент маркетинг в действии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/557f047ed8b42ac46e8b4b01/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Panarin Vitaliy ([email protected])2014
Мероприятия
В рамках сотрудничества с блоггерами мы провели показ новой коллекции
![Page 18: Панарин Виталий. Контент маркетинг в действии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/557f047ed8b42ac46e8b4b01/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Panarin Vitaliy ([email protected])2014
Органический трафик:
• Рост трафика более чем в 4 раза (в месяц)
• Рост выручки более чем в 5 раз (в месяц)
• Рост конверсии более чем в 2 раза
Результат за полгода
![Page 19: Панарин Виталий. Контент маркетинг в действии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/557f047ed8b42ac46e8b4b01/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Panarin Vitaliy ([email protected])2014
• Запуск блогов на других проектах
• Запуск YouTube каналов на других проектах
• Приведение блогов к «блоговому виду»
• Создание обучающих видео роликов
• Расширение сотрудничества с блоггерами
Что дальше?
![Page 20: Панарин Виталий. Контент маркетинг в действии](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/557f047ed8b42ac46e8b4b01/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Panarin Vitaliy ([email protected])2014
Спасибо за внимание
Вопросы[email protected]: Vitaliy.Panarin