итоговый проект

Разработка рекламной кампании празднования 135-летия ТГУ с использованием SEO и SMM

Авторы проекта:

Информационно-рекламный отдел Национального исследовательского Томского государственного университета

Итоговый проект

135-летие ТГУ

При подготовке к празднованию 135-летия ТГУ было решено уделить внимание двум аспектам:•Подготовке и оптимизации «посадочной» страницы о ТГУ на юбилейном сайте 135.tsu.ru•Презентации юбилея вуза в социальных сетях


Подготовка и оптимизация «посадочной» страницы о ТГУ на юбилейном сайте

135.tsu.ru

Цели: •информирование о предстоящем юбилее ТГУ путем выведения сайта в первые строчки поисковых выдач по трем запросам•создание стартовой страницы, которую можно было бы продвигать в год юбилея (на основном сайте ТГУ такая страница отсутствует)


Выбор поисковых запросов: на первом этапе было выбрано 10•вуз с мировым именем •престижные университеты •престижные университеты России•ведущий университет•ведущие вузы России•лучший вуз страны•инновационный вуз•исследовательский вуз•престижное образование•юбилей университета

• вуз с мировым именем 5• престижные университеты 1606• престижные университеты России 185• ведущий университет 87• ведущие вузы России 331• лучший вуз страны 390• инновационный вуз 2746• исследовательский вуз 1082• престижное образование 549• юбилей университета 800


Запросы проверены на сайте http://www.wordstat.yandex.ru

Из 10 отобрано 3•ведущие вузы России (331)

Продвижение ТГУ как одного из лучших вузов

•инновационный вуз (2746)

Акцент на участии вуза в развитии экономики

•юбилей университета (800)

Информирование о крупном событии



Следующим пунктом стала оптимизация текста «посадочной» страницы под выбранные поисковые запросы.

Сначала проведен анализ конкурентов – первой пятерки страниц в поисковой выдаче. С помощью сервиса seotxt.com определена

плотность ключевых слов в текстах конкурентов.Инновационный вуз/инновационный университет http://old.tomsk.gov.ru/ru/gold_project/innovation_university/Плотность 1,32% (9 раз)

Юбилей университета http://www.almamater.tsu.ru/show_story.phtml?nom=2353&s=1129 Плотность 0,81+2,02 (7 раз)


Было определено, что каждый поисковый запрос должен встречаться в нашем тексте не менее 8 раз.

Оптимизация произведена успешно

•ведущие вузы России – плотность 1,2% (9 раз)•инновационный вуз – плотность 1,2% (9 раз)•юбилей университета – плотность 0,94% (7 раз)


Также для продвижения юбилейных

мероприятий планируется использовать

баннерную рекламу, а контекстную рекламу

решено использовать в будущем для

продвижения конкретных услуг и

мероприятий (приуроченных к юбилею

курсов, семинаров и т.д.).

2. Презентации юбилея вуза в социальных сетях

В качестве площадки для создания группы, посвященной юбилею ТГУ, была выбрана сеть «ВКонтакте», как наиболее привлекательная для молодой аудитории, в том числе для абитуриентов.

Группа ВКонтакте «ТГУ 135 лет»

Создана группа ВКонтакте «ТГУ 135 лет»

В url указано краткое название группы

http://vk.com/tsu135


В сообществе созданы разделы

•Название группы•Описание группы•Выбран аватар•Сообщения на стенах•Фотоальбом•Видеоальбом/видеозапись•Аудиозаписи•Обсуждение•Контактная информация•Группы-друзья


Планы и перспективы

•Заполнение базовой информации

•Создание дискуссий (к примеру, каким ты видишь юбилей университета?)

•Создание начальной численности (приглашение участникам основной группы ТГУ – инвайтинг; посев в других сообществах подразделений ТГУ)


Поддержание жизни сообщества

•Размещение новостей, заполнение стены группы, фотографий, аудио- и видеозаписей (освещение внутренних мероприятий юбилея, поддержка специальных проектов в рамках празднования)

•Проведение конкурсов, голосований и опросов («поздравь оригинально ТГУ», «Выбери своего лучшего преподавателя», стань 135 подписчиком и получи приз)


Спецпроекты• Проект «Скажи о ТГУ», размещение

историй томичей, связанных с нашим вузом – посты, видео, аудио и голосование за лучшие истории

• Серия «135 фактов о ТГУ»• Игра для абитуриентов «Стань студентом

вуза-юбиляра» (радио Сибирь)• «Истории о…» (А. Мурашов, ТВ2)• Поздравления видео-привет от вузов

страны

Спасибо за внимание!

итоговый проект

Documents