Концепция международной

рекламы

Выполнила Малкина М.А., 4 курс, Реклама

Международные маркетинговые коммуникации по своей сути

не отличаются от средств коммуникаций на внутреннем

рынке и состоят из 5 основных элементов:

1. международная реклама (international advertising);2. стимулирование сбыта на внешнем рынке (sales promotion);3. связи с общественностью (public relations);

4. личные продажи (personal selling);5. прямой маркетинг (direct marketing).

Международная реклама

В концепции международного

маркетинга именно реклама выступает

важнейшим инструментом

проникновения иностранных

производителей на мировые рынки.

Разрабатывая рекламную кампанию для зарубежных рынков, необходимо

обратить внимание на следующие аспекты:

Культурная среда страны, в которой размещается реклама,

менталитет ее граждан и их привычки.

Выбор цветовой гаммы

Особенности языка, мимики и жестов

Законы страны

Стандартизация и адаптация в международной рекламе

Цели стандартизации рекламы:

Создать международный имидж компании

Сократить расходы на разработку и производство рекламы;

ускорить синхронный выход на рынки разных стран;

избежать смешения сообщений в случае наложения СМИ и передвижения потребителей из одной страны в другую;

повысить эффективность рекламного воздействия.

Исследования показали, что рекламные кампании,

разработанные для одних стран, иногда можно с успехом проводить на рынках других стран.

Цифры говорят о том, что более 50%

рекламодателей используют местные

агентства, перекраивая рекламную стратегию согласно традициям и

стилю жизни потребителей в

различных странах.

Ambi Pur: Calvin

http://www.youtube.com/watch?v=Sh4cq6Dpwsk&feature=player_embedded

Печатная реклама. Уголки.

Кружочки

Крестики

Наружная реклама

Реклама Philips: Carousel

Спасибо!