Реклама як фактор диференціації на галузевому ринку...
Upload: enterprise-strategy-department-of-kyiv-national-economic-university
Post on 16-Jun-2015
753 views
DESCRIPTION
Реклама як фактор диференціації на галузевому ринку (Лисенко І.,Маньківська Н.)TRANSCRIPT
![Page 1: Реклама як фактор диференціації на галузевому ринку (Лисенко І.,Маньківська Н.)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060116/557f0f7fd8b42ac0728b5194/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Реклама як фактор диференціації на галузевому ринку (Лисенко І.,Маньківська Н.)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060116/557f0f7fd8b42ac0728b5194/html5/thumbnails/2.jpg)
*Величезну роль у збереженні і зміцненні позицій фірми на ринку грає реклама. Реклама продукції і діяльності підприємства – це найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача.
*При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкої безперебійної реалізації виробленої продукції.
![Page 3: Реклама як фактор диференціації на галузевому ринку (Лисенко І.,Маньківська Н.)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060116/557f0f7fd8b42ac0728b5194/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Реклама як фактор диференціації на галузевому ринку (Лисенко І.,Маньківська Н.)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060116/557f0f7fd8b42ac0728b5194/html5/thumbnails/4.jpg)
Розрахунок витрат на товаропросування
ВАТ «Концерн «Стірол» на 2011 рік
Етап життєвого циклу Структура витрат на товаропросування
Група товарів
Зрілість Реклама і пропаганда – 30%, стимулювання збуту – 60%, особистий продаж – 10%
Аміак
Зрілість Реклама і пропгагда -30%, стимулювання збуту-60%,
особистий продаж-10%
Сірчана кислота
Зрілість Реклама і пропгагда -30%, стимулювання збуту-60%,
особистий продаж-10%
Аспірін
зрілість Реклама і пропгагда -30%, стимулювання збуту-60%,
особистий продаж-10%
Парацетамол
зрілість Реклама і пропгагда -30%, стимулювання збуту-60%,
особистий продаж-10%
Карбамід
![Page 5: Реклама як фактор диференціації на галузевому ринку (Лисенко І.,Маньківська Н.)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060116/557f0f7fd8b42ac0728b5194/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Реклама як фактор диференціації на галузевому ринку (Лисенко І.,Маньківська Н.)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060116/557f0f7fd8b42ac0728b5194/html5/thumbnails/6.jpg)
*Вдала реклама(креативно і зацікавить кожного)
![Page 7: Реклама як фактор диференціації на галузевому ринку (Лисенко І.,Маньківська Н.)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060116/557f0f7fd8b42ac0728b5194/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Реклама як фактор диференціації на галузевому ринку (Лисенко І.,Маньківська Н.)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060116/557f0f7fd8b42ac0728b5194/html5/thumbnails/8.jpg)
*Приклади невдалої реклами
![Page 9: Реклама як фактор диференціації на галузевому ринку (Лисенко І.,Маньківська Н.)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060116/557f0f7fd8b42ac0728b5194/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Реклама як фактор диференціації на галузевому ринку (Лисенко І.,Маньківська Н.)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060116/557f0f7fd8b42ac0728b5194/html5/thumbnails/10.jpg)