Быль  о  лосе  и  карасе:  эффективность  вирусного  маркетинга    

1  

`  

Девелоперская  компания  московского  региона  

6 проектов  

2  600  000  м2

общая  площадь  

2  

Откуда  рога  растут? Задача:  с  учетом  креативной  концепции  наружной  рекламы  

Ново-­‐Молоково  провести  активность  в  Social  media  

3  

Тенденция  неумолима:  людям  надоели  конкурсы

4  

ИНТРИГА

ИГРА

ПООЩРЕНИЕ  ВСЕХ

Решение  в  три  вздоха  

 Лося  не  видели?  Интригуем  абсурдом

ü  Создаем  образы,  в  которых  ЦА  может  провести  параллели  с  собой  и  близкими.  ü  Размещаем  серию  имиджей-­‐объявлений  о  пропаже  животных  из  Ново-­‐Молоково.        

5  

Алеша,  вернись!

6  

Образ  бунтующего  менеджера  среднего  звена  

Особые  приметы:  •  при  слове  отчет  

дергается  левый  глаз;  

•  выпивает  по  ведру  кофе;  

•  улыбается  при  виде  начальников;  

•  считает  пятницу  священным  днем;    

•  с  завистью  смотрит  на  велосипедистов.  

7  

Потерялся  лось,  перепост!

8  

Бежим  из  Москвы  Продолжаем  интриговать,  используя  образы  из  наружной  

рекламы  Ново-­‐Молоково  

9  

Витек      психанул Легенда  об  эко-­‐хипстере,  осознавшем  жизнь.  

Потерялся  карась  Виктор!

Близкие  жаловались  на  странное  поведение:  

•  отказался  от  фастфуда;  

•  перестал  фотографировать  еду;  

•  неделю  не  заходил  на  facebook;  

•  вместо  привычных  «пичаль»,  «ахахах»  и  «лол»  стал  говорить  «энергетика,  гармония»,  «карма».  

10  

Реакция  на  интригу Цель  выполнена  –  внимание  привлекли!  

 

11  

Публикации  набрали 6  постов,  3  социальных  сети

5  000 лайков  

2  000 перепостов  

500 комментариев  

Следующий  этап:  игра Ищем  персонажей  в  районе  Ново-­‐Молоково  

 

Были  созданы  имиджи,  на  которых  нужно  было  найти  максимальное  количество  потерявшихся  персонажей.  На  фото  –  реальные  объекты  жилого  комплекса  Ново-­‐Молоково.  

12  

13  

14  

15  

Соединяем  offline  и  online Мы  предложили  сфотографировать  и  выложить  фото  рекламного  щита  RDI.    

Карта  расположения  щитов  –  на  конкурсном  имидже.    

16  

Статистика  популярности  имиджей

17  

Суммарные  KPI  по  трем  социальным  сетям  

2  200  000  охват  публикаций  

8  800  лайки  

1  500  комментарии  

18  

Победители Участники  прислали  свои  работы  в  течение    первых  4-­‐х  дней.  

Вот  они,  адвокаты  бренда! Призоловов  не  было!  

Каждый  отметил,  что  каким-­‐либо  образом  связан  с  компанией  RDI:  действующие  и  потенциальные  клиенты  RDI,  жители  Ново-­‐Молоково,    

читатели  бренд-­‐страниц.  

19  

Сеем,  сеем,  посеваем Как  определиться  с  каналами  продвижения  конкурса  в  социальных  сетях?  

АНОНС  НА  САЙТЕ  ЯПЛАКАЛ  

ФОТОРЕПОРТАЖ  У  БЛОГЕРА  

 

 

ТЕМАТИЧЕСКИЕ  ПАБЛИКИ  

 

 

20  

macos  

Реакция  аудитории

21  

22  176  охват  аудитории  

5  503  количество  переходов  

22  22  

Посев  в  тематических  пабликах

6  206  100  охват  в  3-­‐х  социальных  сетях  

в  6  раз  больше  комментариев  по  сравнению  с  обычными  показателями  

Фоторепортаж  из  Ново-­‐Молоково Отвечая  на  комментарии  к  посту,  мы  еще  больше  рассказали  о  проекте  

23  

macos  

22  340  просмотров  

168  комментариев  

26  место  в  общем  рейтинге  блогосферы  

6-­‐е  место  в  разделе  «медиа»  

Чем  больше  известность,  тем  больше  негатива    

24  

При  проведении  любой  нестандартной  рекламной  кампании    нужно  готовить  клиента  к  увеличению  

отрицательных  отзывов  на  фоне  общего  роста  упоминаний.  

Наружная  реклама  и  SMM:  точки  пересечения

25  

22  340  просмотров  

3  000  комментарии  

15  000  Клики  по  публикациям  

Фотожабы  –  это  успех!

26  

               one@one-­‐touch.ru                                  www.one-­‐touch.ru  

+7 (495) 647-75-30 109004,  г.  Москва,  Шелапутинский  переулок,  д.  1,  стр.  7  

   метро  Курская  /  Таганская    

Спасибо за внимание