Задача данной работыпроанализировать рекламную деятельность

базы отдыха им. И. И. Стрельникова.

ЗадачиИзучить различные методики измерения

эффективности рекламной кампании в целом и рекламных продуктов в частности;

Анализ целевой аудитории базы отдыха им. И. И. Стрельникова и выбранных каналов коммуникации;

Анализ рекламных продуктов базы отдыха им. И. И. Стрельникова.

Методы предварительного опробования:

Реклама в средствах вещания.Физиологический контроль.

Методы пост-проверки:

Опрос с подсказкой;Опрос без подсказки;Проверка изменений в личном отношении;Контроль дополнительного спроса;Контроль уровня продаж.

Анализ рекламной деятельности базы отдых им. И. И. Стрельникова

Анализ целевой аудитории базы отдыха им. И. И. Стрельникова.

Анализ выбранных каналов коммуникации.Анализ рекламных материалов.

Критерии анализа рекламных материаловКачество исполненияИнформативностьАгитационностьЗапоминаемостьОригинальность

Рекламные материалы

Качество исполненияБуклет60% (18 человек) дали от 7 до 1040% (12 человек) дали от 6 до 4 балловКалендарь66,7% (20 человек) дали от 6 до 1 балла33,3% (10 человек) дали от 7 до 10 баллов.

ИнформативностьБуклет90% (27 человек) дали от 7 до 10 баллов.10% (3 человека) дали от 6 до 5 баллов.Календарь100% (30 человек) дали от 6 до 1 балла.

АгитационностьБуклет43,4% (13 человек) дали от 7 до 8 баллов.56,6% (17 человек) дали от 6 до 1 бала за

буклет.Календарь100% (30 человек) дали от 6 до 1 балла за

календарь. 

ЗапоминаемостьБуклет30% (9 человек) дали от 7 до 9 баллов.70% (11 человек) дали от 6 до 1 балла.Календарь.6,6% (2 человека) дали от 7 до 8 баллов.93,4% (28 человек) дали от 6 до 1 балла.

ОригинальностьБуклет23, 3% (7 человек) дали по 7 баллов.76,7% (23 человека) дали от 6 до 1 балла. Календарь.100% (30 человек) дали от 5 до 1 балла.