Презентация ВКонтакте
TRANSCRIPT
![Page 1: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/1.jpg)
Реклама ВКонтакте
![Page 2: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/2.jpg)
Аудитория
![Page 3: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/3.jpg)
Аудитория Украины
0
2
4
6
8
10
12
Март'11 Июль 2011 Ноябрь 2011 Март 2012 Июль 2012 Ноябрь 2012 Март 2013 Июль 2013 Январь 2014
![Page 4: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/4.jpg)
Популярность соцсетей в городах Украины
0 10 20 30 40 50 60 70
Херсон
Николаев
Севастополь
Симферополь
Одесса
Винница
Днепропетровск
Полтава
Киев
Львов
Запорожье
Донецк
Луганск
Харьков
![Page 5: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/5.jpg)
Крупнейшие сайты Украины
59%
53%
42%
33%
33%
77%
73%
73%
53%
66%
8% 31%
![Page 6: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/6.jpg)
Посещаемость разделов
Профили и новости 47%
Фото 12%
Сообщения 8%
Сообщества 8%
Аудио и видео 4%
Приложения 3%
Прочее 18%
![Page 7: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/7.jpg)
Таргетированная реклама
![Page 8: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/8.jpg)
Таргетированная реклама
Текстово-графические рекламные
блоки по всем страницам сайта.
2 «баннера» на странице;
вписываются в дизайн сайта;
не вызывают раздражения;
аукционное ценообразование;
оплата за переходы или за показы.
![Page 9: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/9.jpg)
Форматы объявлений
Вступить
CR +300%
![Page 10: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/10.jpg)
Таргетинги: демография
пол
возраст
семейное положение
день рождения
образование
должность
![Page 11: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/11.jpg)
Таргетинги: география
страна
регион
город
район \ улица \ метро
исключающий таргетинг
![Page 12: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/12.jpg)
Таргетинги: интересы
данные из анкет
сообщества
приложения
путешественники
![Page 13: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/13.jpg)
Таргетинги: технологии
операционные системы
браузеры
мобильные устройства
![Page 14: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/14.jpg)
Ретаргетинг
пиксель
CRM база
![Page 15: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/15.jpg)
Поведенческий таргетинг
Технология показа рекламы в
зависимости от текущей активности
пользователя:
переходы по объявлениям;
тематика сайтов рекламной сети;
тематика посещаемых сообществ;
взаимодействие с виджетами на
сайтах.
![Page 16: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/16.jpg)
Поведенческий таргетинг. Эффективность
Авто FMCG СМИ
![Page 17: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/17.jpg)
Пользователи и реклама
![Page 18: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/18.jpg)
Уровень заинтересованности в тематике
0,00 0,01 0,01 0,02 0,02 0,03 0,03 0,04 0,04
Связь, Интернет
Финансы
FMCG
Образование
Путешествия
Здоровье
Авто/мото
Культура
Бизнес
Техника
Дом и семья
Недвижимость
Развлечения
Спорт
Красота и мода
Сегмент – CTR, %
![Page 19: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/19.jpg)
Активность пользователей в рекламе
0,00% 0,01% 0,02% 0,03% 0,04% 0,05%
до 18
18 – 20
21 – 23
24 – 26
27 – 29
30 – 34
35 – 44
от 45
Самая активная аудитория (возраст-CTR)
0 10 20 30 40
до 18
18 – 20
21 – 23
24 – 26
27 – 29
30 – 34
35 – 44
от 45
Самая дорогая аудитория (возраст-CPC)
CPC, РФ
CPC, Украина
![Page 20: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/20.jpg)
Активность рекламодателей по сегментам (Украина)
e-commerce
финансовые услуги
FMCG
техника, товары для дома
телеком
развлечения
другое
образование
авто
![Page 21: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/21.jpg)
Кейс №1
ЦА: 16 711 – 15 048 201
Возраст:
м 18 – 35
ж 22 – 34
CTR: 0,28 – 0,59
![Page 22: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/22.jpg)
Рекомендации
Изображения должны быть яркими и соответствовать
интересам аудитории, на которую таргетировано
объявление.
Наличие акций, доставки, стоимости, брендов лучше
указывать в тексте объявления. Ключевое - в заголовок.
Упоминание брендов и новых коллекций.
Использование картинок товаров, которые есть в наличии.
Таргетинг по релевантным интересам (группы или
категории) увеличивает конечную эффективность, но не
позволяет получить максимальный охват.
![Page 23: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/23.jpg)
Кейс №2
ЦА: 76 894 – 43 830 980
Возраст:
м 21 – 35
ж 18 – 40
CTR: 0,029 – 0,078
![Page 24: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/24.jpg)
Рекомендации
Таргетинги по мобильным устройствам iPhone и iPad
оказывают положительное влияние на эффективность.
Если есть акция, следует указывать ее срок.
В заголовке объявления лучше указывать уровень
подготовки; возможность обучения онлайн.
Таргетинг на сообщества со схожей тематикой и/или
группы конкурентов увеличивает CTR.
![Page 25: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/25.jpg)
Кейс №3
ЦА: 202 005 – 20 452 483
Возраст:
м: от 18
ж: от 18
CTR: 0,015 – 0,042
![Page 26: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/26.jpg)
Рекомендации
В тексте объявлений указывайте возможность
отправить заявку в банк онлайн.
Указывайте точные цифры, например, размер ставки.
Используйте в изображениях дорогие вещи, наличные,
кредитные карты, успешных людей.
![Page 27: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/27.jpg)
Кейс №4
ЦА: 44 092 – 36 814 326
Возраст:
м: от 18
ж: от 18
CTR: 0,017 – 0,072
![Page 28: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/28.jpg)
Рекомендации
Используйте изображения только техники, без
дополнительного фона.
Указывайте ценовую политику магазина.
В заголовке и тексте объявления упоминайте о
местопложении магазина/доставке.
При рекламе девайсов таргетинг по соответствующим
устройствам/ОС увеличивает эффективность.
![Page 29: Презентация ВКонтакте](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557f2db0d8b42ad4798b49d1/html5/thumbnails/29.jpg)
В Контакте с вами [email protected]