ИМЕНА В МЕЖДУНАРОДНОЙ ИМЕНА В МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМЕ * РЕКЛАМЕ * илиили КАК ЭТО БЫЛО КАК ЭТО БЫЛО

выполнена Кудравец Н.М.выполнена Кудравец Н.М. студентка 4 курса ФУ (второе высшее), маркетинг студентка 4 курса ФУ (второе высшее), маркетинг

* БЕЗ ОГИЛВИ

Ласкер Альберт1880 - 1952

Изобрел современную

рекламу. Однажды и навсегда…

Агентство «Lord&Thomas»

Ласкер Альберт

Сутки напролет они строчили крикливые объявления, сулившие покупателю рай, в случае если он приобретет " правильный" товар, и ад - если предпочтет иной.

Суть "уникальной формулы" заключалась в том, что она предлагала рекламщикам не информировать о предмете, а провоцировать на действие. Главное в рекламе - то, как написано объявление.

Неразрывная связь с общественностью

Ласкер Альберт

• И апельсины «Sunkist»

Ласкер Альберт

• и свинина с бобами Van Camp'и

Ласкер Альберти Lucky Strike

Ласкер Альберт и Kotex

Ласкер Альберт и B.P.Johnson&Compani

Стэнли Резор 1879-1962

Агентство JWT получило известность многими новаторскими начинаниями в рекламе. Чета Резор создала принципы торговой марки с целью достижения ассоциации конкретной продукции с ее уникальной идентификацией. Они также разработали подход к воздействию на социальный статус, с помощью которого убеждали небогатых людей перенимать привычки состоятельных.

По их мнению, эффективность рекламы есть результат взаимодополнения текста образом и наоборот. Ничем нельзя жертвовать. К вербальному ряду отнесем имя, текст и слоган. К невербальному – образ и композицию.

J. Walter Thompson

Россер Ривс1910 - 1984

• Три главных принципа:

• 1. в любой рекламе любого товара УТП (USP) должно существовать

• 2. должно быть такое предложение, чтобы никто из конкурентов не мог его повторить или хотя бы придумать такое, чего до этого не было

• 3. оно должно быть достаточно значимым и сильным для потребителя

• Ошибки:

• - изменение маскировки УТП

• - нарушение 3-го принципа

Россер Ривс

• M&M’s. Тают во рту, а не в руках.

• Колгейт освежает дыхание, пока Вы чистите зубы.

• Спустя пятидесятилетие эти слоганы до сих пор работают. Техника УТП принесла агентству Ривза миллионы! С 16 миллионов долларов в 1945 до 130 миллионов долларов в 1960 году поднялась прибыль компании.

Раймонд Рубикам

• инструмент Steinway

• Слоган «Инструмент бессмертных». В рамках рекламы людям показывали, что очень многие великие музыканты пользовались именно продукцией Steinway

Раймонд Рубикам

• International Silver, Rolls-Royce, General Foods

• 1950 - Young & Rubicam выпустила первый в мире многоцветный рекламный ролик

• А одна из крупнейших в мире парфюмерных групп Colgate-Palmolive консолидировала свой рекламный бюджет, передав его в распоряжение Young & Rubicam.

Раймонд Рубикам

• 1930. Голливудский продюсер

Гоулдуин дал распоряжение заключить контракт с Y&R

Клод Хопкинс 1866-1932

• SWIFT&Company • Cotosuet. Универмаг. Огромный торт. Викторина. Купить упаковку Cotosuet, чтобы участвовать в викторине.

Клод Хопкинс

• Рекламное агентство Ласкера

• Реpsodent

• Автомобильные покрышки Gooddyear

• Автомобили Chalmers, Hudson,Reo...

Брюс Бартон 1886-1967

• BBD&O

Брюс Бартон

• The party after the party

• электрические лампочки фирмы «Edison Mazda»в журнале «Every Week» (1920)

Брюс Бартон

• Благотворительная организация «Армия спасения» (Salvation Army)

Брюс Бартон

• Betty Crocker от “General Mills”

Брюс Бартон

• General Motors

Рекламная стратегия:

1. Формирование идентификации сотрудников с компанией;

2. Развитие идеи корпорации, как «семьи»

3. «Семья» помогает другим членам большой общины.