«Эффективные коммуникации с потребителями в Интернет, на примере портала Городовой»

Виталий Розанов

Интернет-агентство TRAFFIC

29 апреля 2009 года

Интегрирование маркетинговых коммуникаций в Интернет; Планирование и проведение рекламных кампаний в сети интернет; Создание корпоративных и информационных сайтов; Интернет брендинг; Разработка on-line игр.

Интернет - Агентство TRAFFIC

Об агентстве

Внешние структуры

Баинговое агентство On-line издательство

39 39 3839 39

41 41 4138 38 39

42 4345 44

46

55 5657

5860 60 60 59

57 5860 61 62 62

6061

5052

53 53

20

25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

Ноя '07 Дек '07 Янв '08 Фев '08 Март '08 Апр '08 Май '08 Июн '08 Июл '08 Авг '08 Сен '08 Окт '08 Ноя '08 Дек '08 Янв '09 Фев '09

Россия 100 000+

Москва

C.-Петербург

53% жителей Петербурга от 12 лет и старше являются пользователями Сети - 2 млн. 200 тыс. человек

Динамика аудитории Интернета% от Monthly Reach, 12+ лет

53%

94%

97%

82%

78%

43%

14%

97%

90%

78%

68%

40%

7%

Все 12+ лет

Муж. 12-17

Муж. 18-24

Муж. 25-34

Муж. 35-44

Муж. 45-54

Муж. 55+

Жен. 12-17

Жен. 18-24

Жен. 25-34

Жен. 35-44

Жен. 45-54

Жен. 55+

2 188 т. ч.

115 т. ч.

259 т. ч.

296 т. ч.

236 т. ч.

139 т. ч.

63 т. ч.

112 т. ч.

230 т. ч.

229 т. ч.

170т. ч.

56 т. ч.

283 т. ч.

Количество пользователей Интернета внутри половозрастных групп Февраль‘09, % от Monthly Reach и тыс.чел., 12+ лет

В наиболее социально-активных возрастных группах- до 44 лет интернетом пользуются 83% жителей Санкт-Петербурга

Проведение свободного времени Февраль‘09, % от Monthly Reach, 12+ лет

68%

50%

44%

32%

31%

28%

24%

15%

22%

30%

21%

11%

48%

35%

35%

19%

21%

17%

17%

9%

19%

25%

18%

27%

в кафе, кофейнях, чайных

в кино

в салонах красоты

в клубах, в барах

в ресторанах

в спортивных клубах илифитнес-центрах

на спортивныхмероприятиях

на дискотеках

в театрах

в музеях, на выставках

на концертах

не бывают нигде

% от аудиторииИнтернета 12+

% от населения СПб 12+

Несмотря на то, что Интернет стал массовым каналом коммуникации, аудитория Сети отличается более активной жизненной позицией

ТОР 10 каналов коммуникации (16-54)

1420 тыс.чел.

1215 тыс.чел.

1060 тыс.чел.

1014 тыс.чел.

962 тыс.чел.

930 тыс.чел.

881 тыс.чел.

842 тыс.чел.

831 тыс.чел.

627 тыс.чел.

0,00 200,00 400,00 600,00 800,00 1 000,00 1 200,00 1 400,00 1 600,00

Панорама ТВ

Первый Канал

НТВ

Россия

Vkontakte.ru

СТС Петербург

Петербург 5 Канал

Дорожное Радио

ТНТ

Mail.ru // Почта, внутренние страницы

Сравнение ТОР 10 ВСЕХ основных каналов коммуникации в городе показывает, что Интернет-ресурсы из 4 сегментов (Пресса, ТВ, Радио, Интернет) занимают два места, тогда как из прессы и радиостанций в ТОР попали только основные лидеры

Ежемесячные ЛайфСтайл издания VS Интернет

318 тыс.чел.

279 тыс.чел.

194 тыс.чел.

158 тыс.чел.

150 тыс.чел.

64 тыс.чел.

28 тыс.чел.

20 тыс.чел.

208 тыс.чел.

111 тыс.чел.

103 тыс.чел.

0 200 400

Afisha.ru

Mail.ru // Афиша & ТВ-программа

Яндекс // Афиша

Mail.ru // Шоубиз

СПб Собака.ru

На Невском

Free Тайм

Dress Code

Афиша

Ваш досуг

Time Out - Петербург

Вы

ход

ят р

аз

в 2

не

де

ли

Если сравнивать ежемесячную аудиторию Интернет-площадок, посвященных лайф-стайл и их бумажных собратьев, периодичность которых составляет один номер в месяц, то очевидно, что количество читателей одного номера лидера СПб.Собака.ru в 2 раза меньше, чем петербургская аудитория портала Afisha.ru.

Большинство, традиционных рекламоносителей не могут предоставить фактический отчет о том, сколько раз увидели или услышали Вашу рекламу!

Контроль размещения и отчет

Независимая on-line статистика всех рекламных площадок!

Доступная в реальном времени статистика текущей рекламной кампании!

Наличие точных данных о количестве контактов с рекламоносителем заказчика, «уникальном охвате» и частоте.

…

Что даёт Вам продвижение в Интернете и на Городовом в частности?

Возможность охватить большое количество людей, без сверхзатрат.

Позволяет общаться с потенциальными гостями, практически в режиме

он-лайн, отвечая на комментарии и заданные вопросы.

Рассказать подробно о ресторане, событии и привлечь новых гостей.

Возможность охватить свою целевую аудиторию и воздействовать на неё.

Контроль за размещением. Уменьшать и увеличивать срок рекламной кампании

Чётко отслеживать эффективность рекламной кампании.

Портал Городовой - информационно-развлекательный портал, рассказывающий о городских новостях, событиях и интересных местах, а также предоставляющий он-лайн сервисы для жителей Петербурга, такие как прогноз погоды, интерактивная карта города, знакомства и многие другие.

Динамика роста аудитории по данным Rambler Top 100

Ежемесячно сайт посещает порядка 500 000 человек и аудитория продолжает активно расти.

На сайте зарегистрировано более 50 000 пользователей, более 22 000 подписаны на различные рассылки новостей и анонсов.

РЕСТОРАНЫ

Раздел «Рестораны» один из самых популярных на сайте. Каждый месяц его посещает порядка 50 000 человек, что сопоставимо по аудитории со многими местными глянцевыми журналами.

Сейчас в базе раздела находится более 800 заведений, почти на все из них пользователи оставили свои отзывы. Всего посетителями оставлено более 5 000 отзывов.

РЕСТОРАНЫ

В разделе существует рейтинг ресторанов, составляющийся на основании оценок выставляемых посетителями.

Для общения посетителей раздела существует отдельный ресторанный форум, который посетило около 60 000 человек.

Формы продвижения на портале

Портал www.Gorodovoy.spb.ru открывает широкие возможности для продвижения товаров и услуг, как с помощью традиционных рекламоносителей, так и с помощью нестандартных коммуникаций с посетителями сайта. Возможны следующие виды коммуникации:

Баннерная реклама;

Новости и пресс-релизы;

Спонсорство раздела;

Тематические конкурсы;

Викторины.

Мы готовы рассмотреть любое Ваше предложение о совместных мероприятиях.

Главная страница Поиск ресторана по кухне

Баннеры

Спонсорство

Спонсорство раздела – популярный вид рекламного присутствия. Позволяет повысить лояльность Ваших клиентов и общаться с целевой аудиторией в режиме он-лайн.

Преимущества спонсора раздела:

Указание наименования и логотипа в шапке раздела;

Интеграция логотипа в дизайн раздела;

Рассылка новостей по базе подписчиков сайта (порядка 22 800 адресов);

Создание спонсорской страницы (раскрывается из меню раздела);

Иные возможности по согласованию с администрацией сайта.

Раздел Спортклубы

Примеры спонсорства разделов

Раздел Техника выходного дня

Конкурсы

www.Gorodovoy.spb.ru предоставляет самые широкие возможности для проведения различных он-лайн конкурсов. Формат конкурса может быть любым и определяется администрацией сайта в соответствии с пожеланиями партнера.

Конкурс с телеканалом THТ и рестораном Шхера ко Дню Св. Валентина

Викторины

Викторины на портале Городовой интегрированы в тематические разделы сайта. В настоящее время викторины проводятся в разделах Клубы, Рестораны, Кинотеатры.

При проведении викторины партнер получает следующие преимущества:

Размещение логотипа на странице викторины;

Ссылка на сайт партнера;

Возможность самим разработать вопросы викторины;

Краткий анонс события или описание товара/услуги, которые

победитель получает в качестве приза;

Викторина отображается на главной странице сайта Городовой.

Главная страница (анонс викторины)Викторина в разделе Клубы

Примеры викторин

Стратегия размещения

Виды кампаний

Формирование спроса

Поддерживающая кампания

35% - охватные сайты с низкой стоимостью контакта (возможен таргетинг по полу и возрасту).

25 % - информационные сайты

15 % - специализированные сайты

15 % - прочее (спорт, life style, городские порталы и т.д.)

10% - контекстная реклама

50% - специализированные сайты

20% - контекстная реклама

30% - прочее (новостные, деловые, городские, спортивные и т.д.)

www.t-agency.ru

При проведении рекламных кампаний с нами вы получаете следующие преимущества:

Индивидуальный подход в составление медиаплана под

конкретную задачу.

Выгодные условия по стоимости размещения

Разработка креатива под рекламную кампанию и его реализация

Воздействие непосредственно на свою целевую аудиторию путём

таргетирования на почтовых ресурсах, социальных сетях и др.

www.t-agency.ru

Приходите к нам

Спасибо за внимание!

Общайтесь c клиентами в режиме On-line

www.t-agency.ruwww.gorodovoy.spb.ru