Советы владельцам агентств по интернет-маркетингу

19
Эффективные и модные методы продвижения риэлторских услуг в интернете Лариса Богачева, руководитель интернет-проектов АН DOKI Семинар «Управление рекламными кампаниями агентств недвижимости» Цикл обучающих семинаров для риэлторских компаний 26 мая 2010 года, Москва, Конференц-Центр EXTROPOLIS

Upload: -

Post on 21-Jun-2015

727 views

Category:

Real Estate


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Советы владельцам агентств по интернет-маркетингу

Эффективные и модные методы продвижения риэлторских услуг в интернете

Лариса Богачева,

руководитель интернет-проектов АН DOKI

Семинар «Управление рекламными кампаниями агентств недвижимости»

Цикл обучающих семинаров для риэлторских компаний

26 мая 2010 года, Москва, Конференц-Центр EXTROPOLIS

Page 2: Советы владельцам агентств по интернет-маркетингу

«Битва за Москву!»Оптимизация сайтов и поисковое продвижение

Page 3: Советы владельцам агентств по интернет-маркетингу

«Яндекс – найдется все!»Лидеры рынка

Page 4: Советы владельцам агентств по интернет-маркетингу

«Красота – страшная сила!»

Модные виды рекламы

2007 г. – блоги и форумы

2008 г. – социальные сети и мобильные сервисы

2009 г. - twitter.com и Facebook

2010 г. - реклама в играх, product placement, видеохостинг

2011 г. - ?

- поисковые системы, например, Google Real Estate

- мультисервисные порталы

Page 5: Советы владельцам агентств по интернет-маркетингу

«Сколько вешать в граммах…»

Тематические площадки и порталы по недвижимости

Ищет и выбирает покупатель:

• Полную, достоверную и актуальную информацию об объекте• Параметры объекта и его характеристики• Быстрый поиск – экономия рабочего времени• Контакты продавца

Page 6: Советы владельцам агентств по интернет-маркетингу

«Наконец-то награда нашла своего героя…»

Тематические площадки и порталы по недвижимости

Ищет и выбирает продавец:• Бренд• Результаты поисковой выдачи (SEO-оптимизация, контекстная реклама)

• Надежное сотрудничество (статистика сайта, долголетие)• Совместимость баз данных• Выполнение юридических и финансовых требований• Перспективы развития ресурса• Место встречи конкурентов

Page 7: Советы владельцам агентств по интернет-маркетингу

«И снова здравствуйте!…»

Товарные площадки

• Многоотраслевые каталоги

• Тематические порталы

• Сайты для тематической рекламы

Page 8: Советы владельцам агентств по интернет-маркетингу

«А у вас нет такого же, но с перламутровыми пуговицами? »

Многоотраслевые каталоги

• Бренд

• Авторитетная поддержка (поисковая система, журнал)

• Строгий дизайн и оформление

• Удобная навигация и структура

• Товары определенной ценовой категории

• Основные характеристики товара + фото

• Отсутствие поиска или поиск по основным параметрам

• «Разводящая» функция – по продавцам

Page 9: Советы владельцам агентств по интернет-маркетингу

«Когда мы едины, мы непобедимы…»

Тематические порталы

• Поддержка сообщества (ассоциация, союз, крупные компании)• Многоформатность размещения (реклама, базы, новости) • Сервисы (форумы, рассылки, консультации)• Фотокаталоги с полным описанием товара• Расширенный поиск• Отдельная оплата за размещение баз данных и за переход на сайт• Функция «задержки» посетителя

Page 10: Советы владельцам агентств по интернет-маркетингу

«Мир желает быть обманутым, пусть же его обманывают…»

Сайты для тематической рекламы

• Создаются для контекстной рекламы и обмена ссылками

• Минимальное вложение средств

• Нестабильная работа

• Устаревшие данные о товаре

Page 11: Советы владельцам агентств по интернет-маркетингу

«А кому сейчас легко?…»

Комплексное продвижение в интернете

Необходимы деньги на:

• Оптимизацию сайта и поисковое продвижение• Рекламную кампанию - контекстную рекламу - медийную рекламу• Размещение баз объектов недвижимости• PR – стратегию• Нестандартное продвижение - блоги и форумы - социальные сети

Page 12: Советы владельцам агентств по интернет-маркетингу

«Поздравляем с Днем Варенья!»

Полезные советы «новорожденным» агентствам недвижимости:

1. При создании сайта:

- зарегистрировать сайт в зоне .ru

- разместиться на надежном хостинге

- использовать бесплатные движки и шаблоны

- отказаться от «гигантизма»

- отображать преимущества агентства

2. Оптимизация и поисковое продвижение

- сразу учитывать требования поискового продвижения

- быстрее открыть сайт к индексации

- оптимизироваться под целевые запросы

- начинать с регистрации в каталогах

Page 13: Советы владельцам агентств по интернет-маркетингу

«Долетайте до самого солнца…»

3. Сразу после запуска сайта:

- готовить 2-ю версию сайта

- сохранять историю сайта при реинжиниринге

4. Уделять больше внимания контенту:

- изображения – имиджевые

- фото – качественные

- тексты - продающие

Page 14: Советы владельцам агентств по интернет-маркетингу

«Мы по любимым разойдемся и по улицам…»

5. В рекламной кампании:

- работать в низкобюджетном направлении

- самим пробовать и оценивать рекламные кампании

6. Для базы объектов:

- взять стандартные параметры и классификаторы

- использовать возможности тематических порталов для размещения объектов, перечня услуг, информации о компании

Page 15: Советы владельцам агентств по интернет-маркетингу

«Что пожелать тебе сегодня перед боем…»

«Вредные» советы работающим агентствам недвижимости:

1. Развивать свой сайт:

- наращивать контент

- создавать новые сервисы

2. Экспорт не только баз данных, но и контента:

- рассылки - e-mail-маркетинг

- RSS-ленты

- виджеты и информеры

- аналитика

Page 16: Советы владельцам агентств по интернет-маркетингу

«Вы шли, шли навстречу славе…»

3. Систематически проводить аудит сайта:

- технический

- SEO

- usability

- маркетинговый

4. Сформировать критерии эффективности сайта

- посещаемость

- время на сайте/просмотр страниц

- количество заявок/контактов

- конверсия

- прибыль

Page 17: Советы владельцам агентств по интернет-маркетингу

«Ты нашел и я нашла, борьба за качество пошла…»

5. Инструменты оценки эффективности:

- LiveInternet

- Яндекс.Метрика

- Google Аnalytics

- WebVisor

- Stat 24

6. Для поисковой оптимизации:

- несколько сайтов - избегать «склейки» страниц

- активнее использовать CRM и ERP-системы

- работать с агрегаторами – биржами ссылок и статей

Page 18: Советы владельцам агентств по интернет-маркетингу

«Будем мерить в попугаях…»

7. В рекламных кампаниях:

- пользоваться сервисами-агрегаторами – SmartContext, eLama

- настраивать таргетинг

- анализировать поведение пользователей

8. В работе с порталами:

- использовать те возможности, которых нет у сайта

- вычислять принципы релевантности

Page 19: Советы владельцам агентств по интернет-маркетингу

«Спасибо за внимание! Все свободны. С Вами была…»

Лариса Богачева,

руководитель интернет-проектов:

Агентства недвижимости DOKI - www.doki.ru

Бюро недвижимости «Агент 002» - www.agent002.ru

Независимого Бюро Ипотечного Кредитования - www.nbik.ru

Телефоны:

• клиентам DOKI - (495) 500-00-01

• клиентам «Агент 002» – (495) 500-00-02

• сочувствующим – (495) 981-23-27 доб. 1251