Креативная концепция

Творческий замысел

Есть ли устойчивое понимание термина КК?

• Нет устоявшегося определения КК в российском маркетинге

• Понятие Creative Concept редко используется в зарубежной маркетинговой практике, чаще используется Creative Idea

Наше определениеКК — идея (совокупность элементов

творческого мышления), лежащая в основе продукта. Идея обладает свойствами — оригинальность, новаторство.

КК направлена на улучшение рыночных свойств продукта: узнаваемость, способность удовлетворять потребности

Любое новаторство является частью КК.

КК: взгляд маркетинга

Комплексный подход построения визуальных и вербальных коммуникаций. Достижение целостности восприятия коммуникаций бренда.

http://www.soldis-creative.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=34&Itemid=47

Креативная концепция плеера• Идея полного контакта с мобильным устройством• Вы встряхиваете плеер, все файлы падают вниз, как маленькие кусочки бумаги• Для передачи данных достаточно наклонить один плеер и поднести к нему

второй.

Креативная концепция авто

Специфика КК в одной компании

КК в ВК — разрозненная совокупность элементов относящаяся преимущественно к эстетическому дизайну. Не имеет интеграции и связи с функциями и идеями продукта (бизнес-идеей).

Э + Ю = них.. ничего

Налаженный процесс совместного проектирования в компании Cooper

Отчаянный креатив

Отчаянный креатив

• www.EMR926.ru

• http://www.cinema.philips.com/

• DeLuxe

Обычно для промо-сайтов и портфолио отчаянных дизайнеров.

Утилитарный дизайн побеждает

• www.apple.com

• www.telenor.com

• www.telia.com

• www.adobe.com