Доклад прочитан на конференции«мобильные технологии. Бизнес и

перспективы»Минск. 20-21 сентября 2007

www.mobile.bynet2.org

Использование телекоммуникационныхсервисов в формировании контента

рекламных изданий

Заместитель генерального директора по маркетингу и продажам

СП «БЕЛПРОНТО» ООО

Матвеева Елена Александровна

Содержание:

1. Издательский холдинг ИЗ РУК В РУКИ (СП «БЕЛПРОНТО» ООО).

2. Способы подачи частных объявлений в газету ИЗ РУК В РУКИ.

3. Прием частных объявлений в газету ИЗ РУК В РУКИпри помощи SMS и ММS.

4. WWW.IRR.BY: возможности работы с объявлениямипосредством SMS.

Содержание

Группа газет ИЗ РУК В РУКИ – крупнейшая в мире сеть газет бесплатныхобъявлений, член международной ассоциации газет бесплатных объявлений(ICMA), объединяющей 37 стран мира.

Издания под торговой маркой ИЗ РУК В РУКИ выходят в 98 крупных городахБеларуси, России, Украины, Казахстана и Литвы.

В Беларуси издания под торговой маркой ИЗРУК В РУКИ издаются с 1994 года.

Издательский холдинг ИЗ РУК В РУКИ

В 2004 году брэнд ИЗ РУК В РУКИ в Беларусистал победителем Национального конкурсаБРЭНД ГОДА-2004 и получил золотую медальв профессиональной номинации«Печатные СМИ».

Издательский холдинг ИЗ РУК В РУКИ

Издательский холдингИЗ РУК В РУКИ в Беларуси

представлен печатными изданиями иинтернет-ресурсами:

1. Газета «Из рук в руки» - выходит в 7 городахБеларуси (все областные города + Молодечно).2. Журнал «АВТО».3. Газета «Бизнес-регион».4 Ж В

Регион распространения – 120 городов.

Издательский холдинг ИЗ РУК В РУКИ в Беларуси

4. Журнал «Вся недвижимость».5. Газета «Мобильные телефоны».6. Газета «Работа сегодня».7. «Витрина путешествий он-лайн».8. WWW.IRR.BY

• На купонах бесплатных объявлений(пункты приема рекламы и объявлений ИЗ РУК В РУКИ, киоскиСоюзпечать, ящики для купонов в метро)

• По телефонам (бесплатная линия, платная линия)

• Посредством сети Интернет (с использованием интернет-карт)

+ в 2005 году появился НОВЫЙ канал приема частныхобъявлений: посредством SMS.

Способы подачи частных объявленийв газету ИЗ РУК В РУКИ

+ в 2006 году появилась возможность подаватьобъявления посредством MMS.

Способы подачи частных объявлений в газету ИЗ РУК В РУКИ

SMS-объявления

Схема приема SMS-объявления

• Услуга действует с октября 2005 г.SMS-объявления принимают 8 изданий:7 газет ИЗ РУК В РУКИ по РБ + газета «Мобильные телефоны»Существует 4 номера (по 2 у каждого оператора сотовой связи) и 8 (от 0 до 7) цифровых кодов, дляотправки SMS-объявления из Минска и регионов в каждое издание.Стоимость услуги: для абонентов МТС - 1700 руб., для абонентов VELCOM - 1800 руб.

AD2Техническаяслужба ИРР

SMS-центрсотовогооператора

ПретензионнаяработаГазетаКорректура

SMS-объявления

Количество принятых SMS - объявлений

Услуга начала действовать в октябре 2005г.Уже в ноябре 2005 г. количество принятых объявлений превысило 1 200 шт.

Количество опубликованных объявлений, шт.

105725

80000

100000

120000

SMS-объявления

С момента запуска услуги былопринято всего (по предприятию)169 480 шт.

2676

61079

0

20000

40000

60000

80000

2005 (ноябрь-декабрь)

2006 2007(янв.-авг.)

2005 (ноябрь-декабрь)20062007(янв.-авг.)

Количество принятых SMS - объявлений(январь-август 2007 года)

Количество принятых (по предприятию) SMS, шт.

12199 1239313771 13591

15708

10602 10577

16884

10000

12000

14000

16000

18000

январьфевральмартапрель

За 1-е полугодие 2007 года было принято всего (по предприятию) 105 725 шт.

SMS-объявления

0

2000

4000

6000

8000

январь февраль март апрель май июнь июль август

апрельмайиюньиюльавгуст

Распределение принятых SMSпо городам и проектам

Гомель1,5%

Витебск4,4%

Брест19,7%Работа сегодня

0,1%Мобильныетелефоны

1,3%

Молодечно3,4%

Могилев5,6%

Гродно8,4%

1,5%

Минск55,4%

SMS-объявления

Распределение принятых SMS по рубрикамгазеты «Из рук в руки»

Недвижимость6%

Прочее13%

Работа и

Средстватранспорта

9%

SMS-объявления

Благоустройство19%

Телефония исредства связи

46%

образование7%

Схема приема MMS-объявления

• Услуга действует с 11 сентября 2006 г.ММС-объявления принимают 1 издание - газету ИЗ РУК В РУКИ г.Минск.Стоимость услуги: для абонентов МТС - 5700 руб., для абонентов VELCOM - 5000 руб.Схема подачи аналогична подаче SMS-объявлений.

Создатьновое ММС-сообщение

Ввести кодгорода, номеррубрики, текст

Отправить ММС-сообщение назаданный номер

Получитьподтверждение

MMS-объявления

Техническаяслужба ИРР

Дизайнеры Корректура Газета

сообщение объявления заданный номер

МMS-центрсотовогооператора

МMS-объявления

Проблемы, с которыми мы столкнулись при приеме MMS:

1. Преобладание на рынке Беларуси моделей телефонов, технические характеристикикоторых не соответствуют условиям подачи MMS в газету ИЗ РУК В РУКИ.

2. Достаточно высокая стоимость услуги.

Перспективные рубрики газеты «Из рук в руки»для подачи MMS-объявлений.

1 Недвижимость1. Недвижимость.

2. Средства транспорта.

3. Мебель.

4. Одежда и обувь.

5. Растения и животные и прочее.

МMS-объявления

WWW.IRR.BY

WWW.IRR.BY

Возможности работы с объявлениями посредством SMS1. Переместить объявление в начало списка - поднять объявление.(для абонентов МТС стоимость SMS - 600 руб., для абонентов Velcom стоимость SMS - 600 руб.)

2. Выделить объявление.(для абонентов МТС стоимость SMS - 600 руб., для абонентов Velcom стоимость SMS - 600 руб.)

3. Придать объявлению статус «Премиум».(для абонентов МТС стоимость SMS - 5000 руб., для абонентов Velcom стоимость SMS - 5000 руб.)

Оплата услуг:

1. SMS - сообщение с номером размещенного на сайте объявления отправляетсяпользователем на короткий номер (для каждого действия свой).

2. Модератор получает информацию и придает статус«Премиум»/поднимает/выделяет указанное объявление.

WWW.IRR.BY

1. Перемещение объявление в начало списка.

WWW.IRR.BY

2. Выделение объявления.

WWW.IRR.BY

3. Придание объявлению статуса «Премиум».

Премиум-объявления выделяются желтым фоном, рамкой и иконкой “Premium”.

Премиум-объявления постоянно размещаются в самом верху списка объявлений — как при стандартномпросмотре, так и в результатах поиска, а также при поиске по фильтру.

Для Премиум-объявлений выделена отдельная секция в списке.

Срок размещения премиум-объявлений — понедельно согласно установленным тарифам.

WWW.IRR.BY

Перспективы использования телекоммуникационных сервисовпри работе с www.irr.by

1. Предоставление возможности подачи объявления на сайтпосредством SMS и MMS.

2. СозданиеWap-версии сайта www.irr.by.

Таким образом, мы делаем все для того, чтобы посредствомтелекоммуникационных сервисов:

1) максимально упростить процесс подачи объявления в печатные издания;

2) предоставить возможность самостоятельно управлять своими объявлениями иповысить их эффективность.

WWW.IRR.BY

Спасибо за внимание!Заместитель генерального директора по маркетингу и продажам СП БЕЛПРОНТО ОООЗаместитель генерального директора по маркетингу и продажам СП «БЕЛПРОНТО» ООО

Матвеева Елена Александровнател. (017) 267 07 70, (029) 664 42 64