Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен
DESCRIPTION
Креативное агентство The MellowsTRANSCRIPT
![Page 1: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/2.jpg)
Что такое Школа копирайтингаЧто такое предметный промоушен?
В русском языке слово «предмет»
обозначает сразу два понятия:
предмет вещественный, поддающийся
восприятию органами чувств (Object)
предмет умозрительный, относящийся к
сфере воображения (Subject).
Subject + Object = Предметный промоушен
![Page 3: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/3.jpg)
Все носители фирменного стиля (визитки, бланки, конверты,
папки, пакеты, фирменная одежда и т.д.)
Все носители корпоративной культуры, материалы, отражающие
миссию компании, ее долгосрочную политику, рассказывающие о
сути ее бизнеса, товарах и услугах: промо, рекламные и
информационные материалы.
Содержание и элементы специальных проектов: конференции,
праздники, выставки, HoReCa…
Сувенирная продукция, построенная а) вокруг элементов
фирменного стиля (игра с логотипом), б) отражающие дух компании,
суть и стиль ее отношений с клиентами, партнерами, сотрудниками.
К сфере предметного промоушена относятся:
![Page 4: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/4.jpg)
Предметом нашего сегодняшнего изучения станет сфера материального,
т.е. «предмет» или «object»
Несколько правил на запоминание:
•Изучайте свою компанию постоянно.
•Возвращайтесь к ее логотипу, слогану, фирменным
цветам на разных этапах работы в ней.
•«Крутите» их перед своим мысленным взором.
•Каждый раз старайтесь увидеть нечто новое и
необычное.
•Прислушайтесь к тому, какие ассоциации у вас рождаются на этот раз.
![Page 5: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/5.jpg)
К сфере копирайтинга относится все, что имеет
отношение к коммуникациям – будь то личные или
рабочие взаимоотношения
Для различных ЦА (как внешних, так и внутренних).
С привязкой к различным поводам и направлениям
PR, рекламной и промо активности.
С учетом специфики работы отдельных
подразделений и отделов.
В различной стилистике.
Различной стоимости.
Включать изделия, составляющие сувенирный
фонд и под «горящие» надобности.
Сувенирная программа разрбатывается:
![Page 6: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/6.jpg)
Сувенирная программа включает в себя:
Сувенирные изделия.
Сопутствующие материалы (упаковка, книжка-инструкция,
листовка и т.п.)
Сценарий дарения (как и когда дарить, какие слова следует при
этом говорить)
![Page 7: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/7.jpg)
Рекламное агентство VideoArt
Новая грань привычных вещей
![Page 8: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/9.jpg)
Балтика и
Нарзан
![Page 10: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/11.jpg)
Imageland
![Page 12: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/13.jpg)
Рекламное агентство
«Simple Magic Factory»
![Page 14: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/15.jpg)
Лаборатория Карсперского
![Page 16: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/17.jpg)
Кинопроект «Башмачник»
![Page 18: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/19.jpg)
Коллекция «Глас – Топаз»
эскизное предложение
![Page 20: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/20.jpg)
Коллекция «Глас – Топаз
воплощение
![Page 21: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/21.jpg)
Подарок коммерческому
директору ЛВЗ «Топаз»
![Page 22: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/22.jpg)
ЕСНПодарок
генеральному
директору
![Page 23: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/23.jpg)
ЕСНУниверсальная
сувенирная
продукция
![Page 24: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/24.jpg)
ЕСНПодарок руководителю
подразделения
![Page 25: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/25.jpg)
Фестиваль «Алюминиевый огурец»
Основные призы
![Page 26: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/26.jpg)
Приз «Молодой посев»
![Page 27: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/27.jpg)
«Бешеный огурец» – приз
журналистских симпатий
![Page 28: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/28.jpg)
Газета «Комсомольская правда»
![Page 29: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/29.jpg)
ЕСН Энерго
![Page 30: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/32.jpg)
Пиво Furstenberg
Стань рыцарем ордена F!
![Page 33: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/36.jpg)
Warsteiner
![Page 37: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/37.jpg)
Поиски образа
![Page 38: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/38.jpg)
Warsteiner
![Page 39: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/39.jpg)
СКС
![Page 40: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/40.jpg)
СКС
![Page 41: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/41.jpg)
СКС
![Page 42: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/42.jpg)
СКС
![Page 43: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/43.jpg)
СКС
![Page 44: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/44.jpg)
К сфере копирайтинга относится все, что имеет
отношение к коммуникациям – будь то личные или
рабочие взаимоотношения
Сувенирная программа является оптимально правильной:
Если является комплексным решением!
Если подготовлена вперед на полгода, а еще лучше на год!!
Если предусматривает решение проблем, с которыми вы еще даже не
столкнулись!!!
![Page 45: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/45.jpg)
Инвестиционная группа РВМ
Разработка трех вариантов универсальной
открытки, которая могла бы стать своеобразным
сувениром от компании:
(1) Увлекательное плавание. Целый мир новых возможностей
В основу положена концепция годового отчета компании. Было
предложено две идеи «Модель для сборки» и «Плавание длиной в
5 лет».
(2) Реализуем Ваши Мечты.
Обыгрывание аббревиатуры РВМ.
(3) Желайте большего.
Открытка – футляр для камертона. Эту открытку нужно не спеша
рассматривать, изучать – глазами, пальцами. Над этой открыткой
придется подумать. Такую открытку никогда не выкинут.
![Page 46: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/46.jpg)
Слоган: Целый мир новых
возможностейКонверт с вырубкой, внутрь которого
вкладывается изображение, подходящее под тот
или иной повод или событие.
![Page 47: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/47.jpg)
Открытка с подвижным блоком.
Неизменным остаются два слова «Ваши Мечты»
меняются слова на букву «Р»:
Реформируем Ваши Мечты
Разделяем Ваши Мечты
Развиваем Ваши Мечты
Ремоделируем Ваши Мечты
Рефинансируем Ваши Мечты
Рационализируем Ваши Мечты
Революционизируем Ваши Мечты
![Page 48: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/48.jpg)
РВМ Желайте
большего
![Page 49: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/49.jpg)
К сфере копирайтинга относится все, что имеет
отношение к коммуникациям – будь то личные или
рабочие взаимоотношения
Для поздравления клиентов с Новым годом и
8 марта, с профессиональными праздниками.
В ходе рабочих встреч с заказчиками и партнерами.
При проведении неформальных встреч с
заказчиками.
Для поздравления сотрудников с днями рождения и по другим личным поводам.
Отдельно справляется день рождения руководителя компании.
Специальные награждения по итогам календарного года и в ходе празднования Нового года.
Для поздравления сотрудников, внештатных исполнителей и партнеров с Днем переводчика.
Компания Неотэк
Сувениры используются:
![Page 50: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/50.jpg)
Корпоративный календарь компании НЕОТЭК (2007 г.)
Идея создать поваренную книгу –
развитие идеи Gain&Share на
новом, немного шуточном, уровне
Начало проекта – Конкурс среди
сотрудников на лучший рецепт, по
итогам которого было отобрано 12
лучших.
Лицом проекта стал руководитель
программы G&SH Александр
Поддубный.
Рисунки созданы ведущим
российским мультипликатором
Валерием Ковалем.
Календарь стал основой
поздравительной программы для
заказчиков и партнеров Неотэка.
![Page 51: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/54.jpg)
Корпоративный напиток компании Neotech NEOTEQuila
![Page 55: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/55.jpg)
Корпоративный напиток компании Neotech NEOTEQuila
![Page 56: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/56.jpg)
Корпоративный персонаж Неотоша
![Page 57: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/57.jpg)
Использован в качестве графического изображения для нанесения на стандартные носители: кружки, ложки, брелоки
Выполнен в виде оригинального изделия: медаль, пресс-папье, елочные украшения
В качестве элемента оформления переговорной комнаты
![Page 58: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/58.jpg)
Сувенирные кружки
![Page 59: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/59.jpg)
Сувенирные майки
![Page 60: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/60.jpg)
Наклейки на стекло автомобиля
![Page 61: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/63.jpg)
Проект «АШИПКИ и ОЧЕПЯТКИ»
для компании Неотэк
В основу проекта положена идея словаря переводческих
казусов. На протяжении года редакторами компании Неотэк
собирались всевозможные текстовые «ляпы» и нелепости.
Лучшие были выбраны для визуального воплощения. Рисунки
выполнены студентами Строгановского училища, отобраны на
основе конкурса.
![Page 64: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/64.jpg)
Проект «АШИПКИ и ОЧЕПЯТКИ»
Проект был воплощен на двух носителях: майки и корпоративный
календарь
Использовались в качестве подарков партнерам, заказчикам и
внештатным исполнителям.
![Page 65: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/66.jpg)
Проект «АШИПКИ и ОЧЕПЯТКИ»
![Page 67: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/67.jpg)
ФОТОПРОЕКТ
В проекте принимали участие все желающие сотрудники.
Лучшие работы по итогам голосования вошли в календарь.
Календарь открывался рассказом о проекте, о том, кто принял в
нем участие
Выбирались только фотографии «С настроением».
Под каждую было написано небольшое лирическое эссе.
![Page 68: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/68.jpg)
ФОТОПРОЕКТ
![Page 69: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/69.jpg)
Подарок для партнеров «From Neotech with love»
![Page 70: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/70.jpg)
Оригинальные призы для сотрудников Неотэка
![Page 71: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/71.jpg)
Оригинальные призы для сотрудников Неотэка
![Page 72: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/72.jpg)
Поздравление партнеров Неотэка –
факультет Высшая Школа Перевода
![Page 73: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/73.jpg)
К сфере копирайтинга относится все, что имеет
отношение к коммуникациям – будь то личные или
рабочие взаимоотношения
Сувенирная программа для структурного подразделения компании Неотэк - МегаТекст
Для работы с заказчиками
Для поздравления с Новым годом
В ходе рабочего общения с партнерами
Для поздравления сотрудников
При проведении специальных мероприятий
![Page 74: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/74.jpg)
К сфере копирайтинга относится все, что имеет
отношение к коммуникациям – будь то личные или
рабочие взаимоотношения
Обыгрывание логотипа Сети МегаТекст
![Page 75: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/75.jpg)
К сфере копирайтинга относится все, что имеет
отношение к коммуникациям – будь то личные или
рабочие взаимоотношения
Сувенирная продукция, центром которой стал корпоративный персонаж МегаТекста - Карандаш
![Page 76: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/76.jpg)
К сфере копирайтинга относится все, что имеет
отношение к коммуникациям – будь то личные или
рабочие взаимоотношения
Сувенирная программа для структурного подразделения компании Неотэк - МегаТекст
![Page 77: Примеры проектов по брендингу. Предметный промоушен](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/5594acf11a28aba30e8b46f9/html5/thumbnails/77.jpg)
Увы…
The End