Интернет-маркетинг в энергосбережении
TRANSCRIPT
Андрій Цибулько,Здобувач кафедри промислового маркетингу,
ФММ, НТУУ “КПІ”
Агентство Індустріального Маркетингу
ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ ПРОЕКТІВ В
ЕНЕРГОЗБЕРЕЖЕННІ
Четверта Всеукраїнська науково-практична конференція «B2B маркетинг»
2010
2
Вступ
Інтернет - маркетинг
Інформаційні механізми підтримки впровадження енергозберігаючих проектів
Підсумки
ЗМІСТ
Агентство Індустріального Маркетингу
Агентство Індустріального Маркетингу 3
Енергозбереження – окрема епоха в історії людства
Агентство Індустріального Маркетингу 4
НОВІ МОЖЛИВОСТІ ДЛЯ КОМПАНІЙ
Агентство Індустріального Маркетингу 5
ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Агентство Індустріального Маркетингу 6
Інтернет-маркетинг – це практика використаннявсіх аспектів просування в Інтернетдля отримання відгуку від аудиторії, яка включає як творчі так ітехнічні аспекти роботи в мережі Інтернет: дизайн, розробка,реклама та маркетинг;
ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Агентство Індустріального Маркетингу 7
Традиційні методи ІМ: Інтернет інтеграція;
пошуковий маркетинг;
банерна реклама;
e-mail маркетинг;
партнерський маркетинг;
вірусний маркетинг;
прихований маркетинг;
інтерактивна реклама;
тощо.
ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Агентство Індустріального Маркетингу 8
Переваги: Можливість таргетингу;
Інтерактивність;
Прозорість використаннярекламних бюджетів;
Підвищення ефективностіза рахунок пост клік-аналізу
тощо.
ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Агентство Індустріального Маркетингу 9
на
РИНКУ ЕНЕРГОЕФЕКТИВНИХ ТЕХНОЛОГІЙ
ТРАДИЦІЙНІ МЕТОДИ І-МАРКЕТИНГУ
не ефективні
Агентство Індустріального Маркетингу 10
Для спеціалізованих ринків традиційні методи і-
маркетингу необхідно застосовувати
виходячи із специфіки ринкових процесів та
поведінки кінцевих споживачів
Агентство Індустріального Маркетингу 11
низький рівень знань кінцевих споживачівпро доцільність та можливості використанняенергоефективних технологій;
відсутність культури споживанняенергоресурсів.
ВРАХУВАННЯ СПЕЦИФІКИ РИНКУ
Агентство Індустріального Маркетингу 12
ІНФОРМАЦІЙНІ МЕХАНІЗМИ ПІДТРИМКИ ЕНЕРГОЗБЕРІГАЮЧИХ ПРОЕКТІВ
ІНДИВІДУАЛЬНИЙ Проведення і-кампанії силами одної комерційної структури;
Специфічне застосування традиційних методів І-Маркетингу;
КОЛЕКТИВНО-ГАЛУЗЕВИЙ Проведення і-кампанії силами всіх (більшістю) учасників
ринку;
Розвиток ринку:
Підвищення рівня знань про продукти;
Виховання культури споживання продуктів.
Агентство Індустріального Маркетингу 13
УМОВНІ НАПРЯМКИ РОБОТИ В ІНТЕРНЕТ
Агентство Індустріального Маркетингу 14
СХЕМА КОМУНІКАЦІЇ: індивідуальна кампанія
СПОЖИВАЧІВИРОБНИКИ/
ПОСТАЧАЛЬНИКИІНФОРМАЦІЙНЕ
ПОЛЕ
Агентство Індустріального Маркетингу 15
СХЕМА КОМУНІКАЦІЇ: колективна кампанія
СПОЖИВАЧІВИРОБНИКИ/
ПОСТАЧАЛЬНИКИІНФОРМАЦІЙНЕ
ПОЛЕ
Агентство Індустріального Маркетингу 16
СПОЖИВАЧІ
ВИРОБНИКИ/ПОСТАЧАЛЬНИКИ
СХЕМА КОМУНІКАЦІЇ: колективна кампанія
Агентство Індустріального Маркетингу 17
УСПІШНІСТЬ ІНТЕРНЕТ-КАМПАНІЇ (на спец ринках)
Агентство Індустріального Маркетингу 18
ПЕРШІ ЗРОБЛЕНІ КРОКИ:
Агентство Індустріального Маркетингу 19
ПОПУЛЯРИЗАЦІЯ УТЕПЛЕННЯ ЖИТЛА
РЕЗУЛЬТАТИ
Агентство Індустріального Маркетингу
Агентство Індустріального Маркетингу 21
TeploDoma.org – перший спеціалізований
інформаційний портал з популяризації утеплення
22
Популяризація ідей утеплення житла середнаселення;
Накопичення і розповсюдження інформації поекономічній доцільності та способам утеплення;
Акцент на СПІЛЬНЕ вирішення проблем вбагатоквартирних будинках, популяризація ОСББ;
Обмін вітчизняним і закордонним досвідомутеплення.
Цілі проекту TeploDoma.org:
Агентство Індустріального Маркетингу
23
Розвиток бізнесу з утеплення
Розповсюдження бізнес-плану;
Додатковий канал комунікацій із споживачами;
Торговий майданчик;
Приклади успішних рішень: фото тавідеоматеріал;
Бібліотека знань по питанням утеплення.
Як це працює?
Агентство Індустріального Маркетингу
Агентство Індустріального Маркетингу 24
Зручний і зрозумілий інтерфейс
Агентство Індустріального Маркетингу 25
1. Канал контакту з
замовниками та
постачальниками;
2. Центр галузевих знань:
технології проведення робіт,
інструкції, рекомендації.
1. Можливість ознайомитися із
роботами виконавців в
своєму регіоні та замовити
послугу по утепленню;
2. Інформаційний центр по
питанням утеплення.
Інформаційний міст (на прикладі TeploDoma.org)
26
Підсумки
Агентство Індустріального Маркетингу
27
Інтернет-маркетинг – нові можливості для гравцівринку енергозбереження;
Об'єднання зусиль в інформаційній кампанії =зростання ефективності в цілому;
TeploDoma.org – перший крок в інформаційнійпідтримці проектів з енергозбереження;
Підсумки:
Агентство Індустріального Маркетингу
28
Спеціалізація на маркетингу енергоефективнихтехнологій;
Знання проблем впровадження енергоефективних технологій (на рівні кінцевих споживачів);
Поєднання ринкових, інформаційних та ІТмеханізмів для впровадження енергоефективнихтехнологій.
Агентство Індустріального Маркетингу:
Агентство Індустріального Маркетингу
29
www.aimarketing.info
м. Київ
вул. Семашка, 13, оф. 104
+380 44 5928181
+380 44 2308699
ДЯКУЮ ЗА УВАГУ