Мобильная реклама: время снимать сливки
TRANSCRIPT
МОБИЛЬНАЯРЕКЛАМА
Что такое мобинет
1. Сайты, адаптированные для просмотра с мобильных устройств
2. Мобильные приложения, работающие с/через интернет
3. Пользователи, которые находят 1) и 2) удобным инструментом
Мобильный сайт
1. Текст и графика адаптированы под экран
2. Небольшого размера (физически)
3. Удобная навигация
Мобильные приложения
1. Решает конкретную задачу (задачи)
2. Богатые средства реализации (графика, интерфейс)
Мобильные сайты: числа
1. Более 100 тыс в индексе Вапстарт.Поиск
2. Популярных (от 50К в день) < 30
3. "Профессиональных" < 100
4. 99% - мусор
Аудитория мобинетаПо результатам исследований в сети Wapstart
Аудитория: соцдем
Аудитория: география
Аудитория: доступ
Аудитория: частота
Аудитория: доход
Аудитория: покупательская способность
Аудитория: доверие рекламе
Мобинет с пользой
Мобинет с пользой: сайт
1. Постоянная версия "большого" сайта
2. Сайты под акции
Мобинет с пользой - контакт
1. URL в офлайне
вида m.site.ru или wap.site.ru
через QR-код
2. СМС-рассылка
программы лояльности
Реклама в мобинете
Контакт в среде обитания
сайты
приложения
Реклама в мобинете: плюсы
1. Низкая конкуренция за внимание
2. Таргетирование по телефонам/операторам
3. Взаимодействие — клик или звонок
3. Готовность потреблять контент
4. Пассионарность аудитории
Реклама в мобинете: формат
HowTo
Как войти?
1. Рекламные сети
2. Маркетинговые агентства
3. Контент-провайдеры
4. Операторы
Рекомендации: сайтыЧто делать?
1. Промо под акцию
2. Версия основного сайта
Контакты (click2call)
акции, новости
медийный контент
мобильный функционал
3. Автоопределение мобильных браузеров
Рекомендации: сайты
1. 240х320 > 50%
2. Nokia ~ 50%
Самый популярный телефон
Под что делать?
3. Nokia 6300 ~ 7%
4. Opera Mini ~ 50%
5. Touch Screen телефоны ~ 1 *10+%
Рекомендации: сайты
Как и где делать?
1. Заказать у профессионалов Мобильная кухня
Promo Interactive
SPN Digital
I-Free
2. Попросить вашу веб-студию
3. Сделать самим на конструкторе
Рекомендация: реклама
1. Строить коммуникацию на потреблении контента
2. Управлять таргетингом - чем уже, тем эффективнее ставка
3. Использовать тематический таргетинг как контекст
4. Регулярная ротация объявлений
5. Использовать все форматы объявлений