Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России
TRANSCRIPT
![Page 1: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/1.jpg)
КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ
ДЛЯ «АССОЦИАЦИИ ГОЛЬФА РОССИИ»
Онлайн+оффлайн - основные положения
![Page 2: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/2.jpg)
ЦЕЛЬ ПЕРВАЯ (Ц1) – СПОРТ (КОМАНДА, ТУРНИРЫ):
ОСВЕЩЕНИЕ ТУРНИРОВ, ПРОМО СБОРНОЙ, И ТП
ЦЕЛЬ ВТОРАЯ (Ц2) - АССОЦИАЦИЯ (ГОЛЬФА РОССИИ):
ВОСПРИЯТИЕ В ПРОФ. СРЕДЕ И НЕ ТОЛЬКО
ЦЕЛЬ ТРЕТЬЯ (Ц3) – ИГРА: ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ В РОССИИ
ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ
![Page 3: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/3.jpg)
• АССОЦИАЦИЯ ГОЛЬФА РОССИИ И ЕЕ РУКОВОДСТВО
• СПОРТСМЕНЫ, ЧЛЕНЫ ОЛИПИЙСКОЙ СБОРНОЙ КОМАНДЫ
• ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ СПОРТСМЕНЫ И ЛЮБИТЕЛИ
• ГОЛЬФ-КЛУБЫ И ДРУГОЙ БИЗНЕС НА ГОЛЬФЕ
• АКТИВНЫЕ ПОКОЛОННИКИ И ИГРОКИ В ГОЛЬФ, ИНТЕРЕСНЫЕ
ЦА
ОБЪЕКТЫ КОММУНИКАЦИИ
![Page 4: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/4.jpg)
• ПРЕДСТАВИТЕЛИ ГОСУДАРСТВЕННЫХ ОРГАНОВ ВЛАСТИ
• СПОРТИВНАЯ ОБЩЕСТВЕННОСТЬ
• ГОЛЬФ-СООБЩЕСТВО (ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ)
• ИГРАЮЩИЕ В ГОЛЬФ НА ПОСТОЯННОЙ ОСНОВЕ
• ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ ИГРОКИ В ГОЛЬФ
• ШИРОКАЯ ОБЩЕСТВЕННОСТЬ
• СМИ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
![Page 5: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/5.jpg)
ТИПЫ СМИ:
• СПОРТИВНЫЕ (SM – sport media)
• ДЕЛОВЫЕ (ВМ – business media)
• ОБЩЕСТВЕННО-ПОЛИТИЧЕСИКЕ (GM – general interest media)
• ДОСУГОВЫЕ\ПУТЕШЕСТВИЯ (EM – entertainment media)
• СМИ О СТИЛЕ ЖИЗНИ (LF – life style media)
• ГЛЯНЦЕВЫЕ СМИ (GL – glossy media – мужские и женские)
• О ЗВЕЗДАХ (CM – celebrity media)
• КОРПОРАТИВНЫЕ (IM – internal (corporate) media)
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
SM, BM, GM, EM, LF, GL, CM, IM
![Page 6: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/6.jpg)
ИНТЕРНЕТ (СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА):
• СПОРТИВНЫЕ (SIM – sport internet media)
Порталы, сообщества про спорт
• ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ (GIM – general interest internet media)
Популярные блоггеры, модераторы крупнейших сообществ
• ДОСУГОВЫЕ\ПУТЕШЕСТВИЯ (EIM – entertainment media)
• ГЛЯНЦЕВЫЕ ИНТЕРНЕТ-СМИ (GIL – glossy internet media)
Порталы, сообщества, и тп
• КОРПОРАТИВНЫЕ (IIM – internal (corporate) internet media)
Площадки брэндов вокруг гольфа/спорта и тп.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
SIM, GIM, EIM, GIL, IIM
![Page 7: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/7.jpg)
ГОЛЬФ ЭТО:
• СПОРТ - ЛЮБИТЕЛЬСКИЙ И ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ
• РАЗВЛЕЧЕНИЕ И ВРЕМЯПРЕПРОВОЖДЕНИЕ
• ОСОБОЕ КОММЬЮНИТИ И МЕСТО ДЛЯ ОБЩЕНИЯ
• ЖИЗНЕННАЯ ФИЛОСОФИЯ, ПОМОГАЮЩАЯ ГАРМОНИЧНО
РАЗВИВАТЬСЯ
INSIGHT
![Page 8: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/8.jpg)
ГОЛЬФ КАК:
НАПРАВЛЕНИЯ КОММУНИКАЦИЙ
Спорт
Явление& Комьюнити
Индустрия
отдых
![Page 9: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/9.jpg)
СПОРТ:
НАПРАВЛЕНИЯ КОММУНИКАЦИЙ
Олимпийский • Сборная команда России
• Олимпиада-2016
• Деятельность АГР
Профессиональный • Международный (Россия в международном гольф-сообществе)
• Российский (Развитие, турниры)
• Деятельность АГР
Любительский • Турниры
• Деятельность АГР
![Page 10: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/10.jpg)
ОТДЫХ:
НАПРАВЛЕНИЯ КОММУНИКАЦИЙ
Настроение
• Стиль жизни
• Форма досуга (weekend, в путешествиях)
Доступность
• Структура стоимости
• Правила игры
Инфраструктура
• Гольф-клубы
• Инвентарь
• Персонал
![Page 11: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/11.jpg)
ЯВЛЕНИЕ&КОМЬЮНИТИ:
НАПРАВЛЕНИЯ КОММУНИКАЦИЙ
История
• Легенды
• Истории жизненного успеха
• История гольфа в России
Ценности
• Особый мир и правила взаимоотношений
• Кодекс чести игроков в гольф
Яркие представители
• Любители и игроки в гольф (celebrity)
![Page 12: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/12.jpg)
ИНДУСТРИЯ:
НАПРАВЛЕНИЯ КОММУНИКАЦИЙ
Гольф в России
• Гольф-клубы (существующие)
• Гольф-клубы строящиеся
• Сопутствующие индустрии (ритейл, путешествия)
![Page 13: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/13.jpg)
ИДЕИ&ИНСТРУМЕНТЫ
ЦЕЛЬ ПЕРВАЯ (Ц1) – СПОРТ (КОМАНДА,
ТУРНИРЫ): ОСВЕЩЕНИЕ ТУРНИРОВ,
ПРОМО СБОРНОЙ, И ТП
ЦЕЛЬ ВТОРАЯ (Ц2) - АССОЦИАЦИЯ (ГОЛЬФА РОССИИ):
ВОСПРИЯТИЕ В ПРОФ. СРЕДЕ И НЕ ТОЛЬКО
ЦЕЛЬ ТРЕТЬЯ (Ц3) – ИГРА: ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ В РОССИИ
![Page 14: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/14.jpg)
СПОРТ:
ИДЕИ&ИНСТРУМЕНТЫ
НАПРАВЛЕНИЕ ОБЪЕКТ ИДЕИ ИНСТРУМЕНТЫ ПЕРЕОДИЧНОСТЬ\
СРОКИ
Олимпийский
Сборная
команда
&
Олимпиада
2016
Сборная
команда
АГР
РОССИЯ В ТОР-10
В первой для гольфа Олимпиаде
сборная России должна быть в
числе ведущих (ТОР-10) команд
КОНТРАКТ С РОССИЕЙ
Впервые в истории России –
Федерация создает команду «с
нуля» (без наличия «массового»
спорта), из молодых
перспективных игроков и
целенаправленно готовит к
Олимпиаде.
ВЗЯТЬ ЛУЧШИЙ ОПЫТ И
СТАТЬ ЧЕМПИОНАМИ
Разработана многолетняя
программа тренировок и
участия в турнирах,
стажировок в главных мировых
школах гольфа
Презентация команды Апрель-май 2012
Информационная поддержка всех
этапов подготовки
Постоянно
Пресс-туры СМИ на некоторые
этапы подготовки
Минимум 1 пресс-
тур для каждого
типа СМИ в цикл
(2012-2016)
Освещение участия в турнирах По мере участия в
турнирах
Открытие\ закрытие сезона 2 раза в год
Индивидуальная пресс-программа
для каждого члена сборной:
- Профайл для СМИ
- Фотосессия
- Интервью
- Участие в съемках
- Ведение собственных рубрик
Постоянно
SM, BM, GM, GL, CM
![Page 15: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/15.jpg)
СПОРТ:
ИДЕИ&ИНСТРУМЕНТЫ
НАПРАВЛЕНИЕ ОБЪЕКТ ИДЕИ ИНСТРУМЕНТЫ ПЕРЕОДИЧНОСТЬ\
СРОКИ
Профессиональ
ный
&
Любительский
Деятельность
АГР
Турниры
Спортсмены
Любой турнир, проходящий в
России или с участием
российских спортсменов
должен информационно
освещаться и сопровождаться
информацией\комментарием
руководителей АГР
По каждому турниру создается
проектный пресс-офис, который
прорабатывает всю пресс-
программу, организует пресс-
центр и осуществляет
информационное сопровождение
до, вовремя и после турнира
регулярно
SM, BM, GM, EM, LF, GL, CM
НАПРАВЛЕНИЕ ОБЪЕКТ ИДЕИ ИНСТРУМЕНТЫ ПЕРЕОДИЧНОСТЬ\
СРОКИ
Олимпийский
Сборная
команда
&
Олимпиада
2016
Сборная
команда
И АГР
Мероприятия турнира
Привлечение зрителей
Команда
Продвижение спорстменов
Информирование о возможности
посетить турнир (сообщество и тп)
Перед турниром –
совместно с
площадкой и
соорганизаторами
Создание и продвижение
контента вокруг спортсменов
(имиджевых роликов, и страниц в
соцсетях, и прочая)
Постоянно -
совместно с
менеджерами
спортсменов
![Page 16: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/16.jpg)
ФОТОБАНК:
• life style
• Спорт
БИОГРАФИЯ:
• Общая
• Путь к гольфу, цитат «Чем привлекателен
гольф»
• Амбиции/планы
• Имиджевое видео
АККАУНТЫ (СТРАНИЦЫ) В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
(КАК СПОРТСМЕНА, НЕ ЛИЧНЫЙ):
• Facebook (русский\английский)-обязательно
• Вконтакте-опционально (самым звездным)
• Страница спортсменов на сайте АГР
ТЕКСТОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ:
• Интересное интервью для сайта АГР
ГРАФИК ПОСЕЩЕНИЯ МЕРОПРИЯТИЙ:
• Светские
• Спортивные (другие виды спорта)
• Культурные/арт и т.д.
• молодежные/экстремальные
ТЕКСТОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ:
• Интересное интервью для сайта АГР
СТАНДАРТЫ ДЛЯ ИГРОКА (C1) ИНТЕРЕСНЫЕ ИДЕИ/ПРОЕКТЫ
Интервью/обзоры, промо-съемки:
• Модные чемпионы (глянцевые и lifestyle СМИ,
Look at Me и др.)
• Молодые гольфисты (Теории и Практики, The
Village
Разное:
• Вирусное имиджевое (в меру) фривольное видео
участниц сборной
• И так далее (см. стр. 7-10 документа «Стратегия
для АГР-подробности»)
![Page 17: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/17.jpg)
АНОНСИРУЮЩАЯ КАМПАНИЯ:
• Анонсирующий пресс-релиз
• Пресс-конференция накануне турнира (с
участием наиболее известных участников)
ВИЗУАЛЬНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ:
• Пресс-вол для съемки гостей
• Пресс-вол для пресс-конференции
• Ролл-ап для интервью
ТЕКСТОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ:
• Пресс-релиз мероприятия
• Текущее положение игроков в международном
рейтинге (с целью оценки вероятности
попадания на Олимпиаду)
• Биографии основных игроков турнира
• Информация об АГР
КОММЬЮНИТИ (СЕМЬЯ ГОЛЬФА):
• Приглашение на турниры известных персон в
качестве гостей
• Школы для гостей/зрителей турниров
• Видеосъемка интервью гостей «Что они думают
о гольфе»
ИНТЕРНЕТ:
• Использование сайта/соцсетей принимающих
клубов
СТАНДАРТЫ ТУРНИРОВ (C2) ИНТЕРЕСНЫЕ ИДЕИ/ПРОЕКТЫ
Клуб любителей гольфа:
• Клуб сторонников, любителей, поклонников и
приверженцев гольфа.
• Принимаются все желающие (через сайт, на
мероприятиях\турнирах).
• Для членов клуба – эксклюзивные новости,
специальные зоны во время турниров, общение с
спортсменами и другие привилегии
• В клуб специально приглашаются известные и
публичные персоны
![Page 18: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/18.jpg)
ИДЕИ&ИНСТРУМЕНТЫ
ЦЕЛЬ ПЕРВАЯ (Ц1) – СПОРТ (КОМАНДА, ТУРНИРЫ): ОСВЕЩЕНИЕ
ТУРНИРОВ, ПРОМО СБОРНОЙ, И ТП
ЦЕЛЬ ВТОРАЯ (Ц2) - АССОЦИАЦИЯ
(ГОЛЬФА РОССИИ): ВОСПРИЯТИЕ В
ПРОФ. СРЕДЕ И НЕ ТОЛЬКО
ЦЕЛЬ ТРЕТЬЯ (Ц3) – ИГРА: ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ В РОССИИ
![Page 19: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/19.jpg)
МЕЖДУНАРОДНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО:
• Информирование об участии делегаций АГР в
работе Международной федерации
• Проведение в России съезда или другого важного
мероприятия Международной федерации (или
Европейской Ассоциации)
ВЫСТУПЛЕНИЯ РУКОВОДСТВА АГР НА
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ ФОРУМАХ:
• Деловые форумы общей направленности
• Туристические: «Гольф как новый драйвер
развития въездного и внутреннего туризма»
• Маркетинг/PR/Брендинг: «Гольф – новый
рекламный носитель»
• Развитие территорий: «Гольф новый драйвер
территориального развития»
СЕРИЯ ИНТЕРВЬЮ РУКОВОДСТВА АССОЦИАЦИИ:
• Деловые, специализированные, общественно-
политические СМИ
АГР ПРОМО ИНТЕРЕСНЫЕ ИДЕИ/ПРОЕКТЫ
РАСШИРЕНИЕ КОММЬЮНИТИ АГР:
• Организация специальных корнеров
(виртуальный или мини-гольф, раздача
материалов АГР) на крупных деловых форумах:
• ПМЭФ 2013
• АТЭС 2012
• Сочинский форум 2012/2013
• Иннопром 2012
• Красноярский 2013
• Ренессанс Капитал 2012
• Russia Calling (ВТБ Капитал) 2012
![Page 20: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/20.jpg)
СПОРТ:
ИДЕИ&ИНСТРУМЕНТЫ
НАПРАВЛЕНИЕ ОБЪЕКТ ИДЕИ ИНСТРУМЕНТЫ ПЕРЕОДИЧНОСТЬ\
СРОКИ
Олимпийский
Деятельность
АГР
АГР
Спортсмены
(профессиона
лы и
любители)
АГР – одна из самых
эффективных федераций
страны
АГР должна стать примером
комплексного стратегического
подхода к управлению
олимпийским видом спорта
Презентация программы
развития гольфа в России
Апрель-май 2012
Информационная поддержка
деятельности АГР
Постоянно
Информационное
сопровождение участия
руководства АГР в работе
международных организаций
Постоянно
Освещение мероприятий,
организуемых АГР
Постоянно
Открытие\ закрытие сезона 2 раза в год
Индивидуальная пресс-
программа для руководства АГР:
- Профайл для СМИ
- Фотосессия
- Интервью
- Участие в съемках
- Ведение собственных рубрик
Постоянно
(поквартальное
планирование)
SM, BM, GM, GL
![Page 21: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/21.jpg)
СПОРТ И ИНДУСТРИЯ:
ИДЕИ&ИНСТРУМЕНТЫ
НАПРАВЛЕНИЕ ОБЪЕКТ ИДЕИ ИНСТРУМЕНТЫ ПЕРЕОДИЧНОСТЬ\
СРОКИ
Гольф-клубы АГР
Гольф-клубы
Гольф-бизнес
Гольф – самостоятельная
индустрия, создающая в том
числе и качественные
общественные пространства
Влияет на повышение
качества жизни
Обзоры гольф-рынка На регулярной ос
нове
Поддержка в презентации новых
полей
По мере появления
Интервью с ключевыми игроками
рынка
Регулярно
BM, EM, LF, GL, CM, IM
НАПРАВЛЕНИЕ ОБЪЕКТ ИДЕИ ИНСТРУМЕНТЫ ПЕРЕОДИЧНОСТЬ\
СРОКИ
Олимпийский
Деятельность
АГР
АГР Профсообщество
(профессиональные игроки,
клубы, и тп) в интернете
Сайты-форумы-сообщества про
гольф
Форум golf.ru, и тп. - мониторинг Регулярно – раз в
неделю
Форум golf.ru, и тп. -
реагирование
Регулярно – раз в
неделю
![Page 22: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/22.jpg)
ИДЕИ&ИНСТРУМЕНТЫ
ЦЕЛЬ ПЕРВАЯ (Ц1) – СПОРТ (КОМАНДА, ТУРНИРЫ): ОСВЕЩЕНИЕ
ТУРНИРОВ, ПРОМО СБОРНОЙ, И ТП
ЦЕЛЬ ВТОРАЯ (Ц2) - АССОЦИАЦИЯ (ГОЛЬФА РОССИИ):
ВОСПРИЯТИЕ В ПРОФ. СРЕДЕ И НЕ ТОЛЬКО
ЦЕЛЬ ТРЕТЬЯ (Ц3) – ИГРА:
ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ В РОССИИ
![Page 23: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/23.jpg)
МЕЖДУНАРОДНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО:
• Информирование об участии делегаций АГР в
работе Международной федерации
• Проведение в России съезда или другого важного
мероприятия Международной федерации (или
Европейской Ассоциации)
ВЫСТУПЛЕНИЯ РУКОВОДСТВА АГР НА
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ ФОРУМАХ:
• Деловые форумы общей направленности
• Туристические: «Гольф как новый драйвер
развития въездного и внутреннего туризма»
• Маркетинг/PR/Брендинг: «Гольф – новый
рекламный носитель»
• Развитие территорий: «Гольф новый драйвер
территориального развития»
СЕРИЯ ИНТЕРВЬЮ РУКОВОДСТВА АССОЦИАЦИИ:
• Деловые, специализированные, общественно-
политические СМИ
ИГРА промо ИНТЕРЕСНЫЕ ИДЕИ/ПРОЕКТЫ
РАСШИРЕНИЕ КОММЬЮНИТИ ГОЛЬФА
• Организация специальных корнеров
(виртуальный или мини-гольф, раздача
материалов АГР) на крупных фестивалях и
концертах (Олимпийский) :
• Пикник Афиша;
• Mercedes-Benz RussianFashionWeek
• Ко-промо (корнеры гольфа) с театр мюзикла
"Россия« (бывший кинотеатр "Пушкинский«) в
рамках премьеры «Русалочка»
Специальные проекты со СМИ:
• Бартерный проект АГР-СМИ. Читатели журналов
получают возможность попробовать играть в
гольф (1-2 урока).
![Page 24: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/24.jpg)
ЯВЛЕНИЕ&КОМЬЮНИТИ:
ИДЕИ&ИНСТРУМЕНТЫ
НАПРАВЛЕНИЕ ОБЪЕКТ ИДЕИ ИНСТРУМЕНТЫ ПЕРЕОДИЧНОСТЬ\
СРОКИ
История
Ценности
Яркие
представители
Игра
Игроки
АГР
Гольф – один из самых
«старых» современных видов
спорта
Любые истории успеха людей,
связанных с гольфом должны
стать первым аргументом,
чтобы заняться этим видом
спорта
Люди, играющие в гольф – это
особые люди, интересные люди
и если вы играете в гольф, то
вам всегда будет о чем
поговорить и с президентом
любой страны и с известным
человеком и с просто
достойными и успешными
людьми
Публикации об истории гольфа,
наиболее ярких представителях,
как спортсменов, так и просто
известных людей, когда либо
игравших в гольф
На регулярной ос
нове
«Правила гольфа»:
• Очерк\истории успеха
известных персон, играющих в
гольф об уроках\опыте,
которые им дала игра
Постоянно
Проведение заседаний клуба
любителей гольфа
Регулярно
Информационное освещение
турниров корпоративной лиги
гольфа
По мере
проведение
турниров
BM, EM, LF, GL, CM, IM
![Page 25: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/25.jpg)
ЯВЛЕНИЕ&КОМЬЮНИТИ:
ИДЕИ&ИНСТРУМЕНТЫ
НАПРАВЛЕНИЕ ОБЪЕКТ ИДЕИ ИНСТРУМЕНТЫ ПЕРЕОДИЧНОСТЬ\
СРОКИ
История
Ценности
Яркие
представители
Игра
Игроки
АГР
Гольф – один из самых
«старых» современных видов
спорта
Любые истории успеха людей,
связанных с гольфом должны
стать первым аргументом,
чтобы заняться этим видом
спорта
Люди, играющие в гольф – это
особые люди, интересные люди
и если вы играете в гольф, то
вам всегда будет о чем
поговорить и с президентом
любой страны и с известным
человеком и с просто
достойными и успешными
людьми
• Истории успеха известных
персон, играющих в гольф об
уроках\опыте, которые им дала
игра –
мониторинг/сбор/публикация
на сайте, в сообществе
Постоянно
Сообщество «Гольф в России»
(см. Документ «Стратегия для
АГР-подробности, стр. 1-16)
Регулярно
Гольф и корпорации –
кобрендинг/спецпроекты/конкур
сы с группами брэндов с
продуктами (ценностями) вокруг
гольфа (см. Документ «Стратегия
для АГР-подробности, стр. 10-11)
Регулярно
ИНТЕРНЕТ
![Page 26: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/26.jpg)
ОТДЫХ:
ИДЕИ&ИНСТРУМЕНТЫ
НАПРАВЛЕНИЕ ОБЪЕКТ ИДЕИ ИНСТРУМЕНТЫ ПЕРЕОДИЧНОСТЬ\
СРОКИ
Доступность АГР
Гольф-клубы
Гольф – это недорого!
Гольф должен войти в
постоянный список при
выборе досуга
Структура стоимости, правила
и организации игры должны
стать понятными, информация
о них должна быть легко
доступна.
Совместные со СМИ конкурсы
АГР (приз – ознакомительный урок
в одном из клубов)
На регулярной ос
нове
Внесение информации о гольф-
площадках во все ведущие СМИ,
освещающие тему досуга
Единоразово с
постоянным
апдейтом
Внесение информации о гольф-
площадках во все ведущие СМИ,
освещающие тему путешествий
Единоразово с
постоянным
апдейтом
Создание и распространение
инфографики по различным
аспектам игры, организации
досуга и т.п.
Единоразово с
постоянным
апдейтом
SM, BM, GM, EM, LF, GL, IM
![Page 27: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/27.jpg)
ОТДЫХ:
ИДЕИ&ИНСТРУМЕНТЫ
НАПРАВЛЕНИЕ ОБЪЕКТ ИДЕИ ИНСТРУМЕНТЫ ПЕРЕОДИЧНОСТЬ\
СРОКИ
Доступность АГР
Гольф-клубы
Гольф – это недорого!
Гольф должен войти в
постоянный список при
выборе досуга
Структура стоимости, правила
и организации игры должны
стать понятными, информация
о них должна быть легко
доступна.
Совместные с сообществами
конкурсы АГР (приз –
ознакомительный урок в одном из
клубов)
Постоянно
Создание и распространение
инфографики по различным
аспектам игры, организации
досуга и т.п. – ее посев в интернет
(сообщества и так далее)
Единоразово с
постоянным
апдейтом
ИНТЕРНЕТ
![Page 28: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/28.jpg)
ОТДЫХ:
ИДЕИ&ИНСТРУМЕНТЫ
НАПРАВЛЕНИЕ ОБЪЕКТ ИДЕИ ИНСТРУМЕНТЫ ПЕРЕОДИЧНОСТЬ\
СРОКИ
Настроение АГР
Гольф-клубы
Известные
спортсмены
Celebrity
Гольф должен перестать
ассоциироваться только с
роскошью и игрой для
богатых.
Гольф должен стать
интеллигентным, интересным,
ярким, умным, модным
временем препровождения
Гольф должен стать
интересным для молодой
аудитории
Совместные со СМИ конкурсы
АГР (приз – ознакомительный урок
в одном из клубов)
На регулярной
основе
Помощь СМИ в организации
предоставления гольф-полей для
организации:
• Проведения интервью со
звездами
• Фотосессий
• Съемок сюжетов
На регулярной
основе
Индивидуальная пресс-программа
звезд гольфа (по выбору АГР):
- Профайл для СМИ
- Фотосессия
- Интервью
- Участие в съемках
- Ведение собственных рубрик
Постоянно
Создание специальных рубрик
«Правила гольфа»:
• Интервью известных персон,
играющих в гольф об
уроках\опыте, которые им дала
игра
На регулярной
основе
BM, EM, LF, GL, CM, IM
![Page 29: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/29.jpg)
ЦЕЛЬ ПЕРВАЯ (Ц1) – СПОРТ (КОМАНДА, ТУРНИРЫ): Ресурсы – 1-2 человека в штате ПЛЮС 1-2 человека/агентство на сезон
Финансы – 100-125 000 ежемесячно/75-150 000 в месяц за сезон (при условии
что PR-расходы спортсменов – на их менеджерах)
Результаты – рост посещения турниров, числа фанатов собрной, и тп.
ЦЕЛЬ ВТОРАЯ (Ц2) - АССОЦИАЦИЯ (ГОЛЬФА РОССИИ): Ресурсы и финансы – те же (те самые), что и Ц1
Результаты – усиление роли Ассоциации
ЦЕЛЬ ТРЕТЬЯ (Ц3) – ИГРА: Ресурсы – Отдельный сотрудник в штате+агентство на создание контента
Финансы - +100 штатному сотруднику и несколько десятков-несколько сотен
тысяч рублей за создание/распространение контента.
Результаты – сотни тысяч (миллионы) контактов (просмотров) контента,
конверсия в попробовавших – один из ста, в оставшихся – оценочно, один из нескольких
тысяч (в ряде случаев и до 10 и более тысяч). Сотни-тысячи) игроков и попробовавших
ИТОГО
2-3 штатных сотрудника+агентства, общий бюджет (ЗП+гонорары агентств) –
10-15 млн. руб в год
ПРИМЕЧАНИЕ
- Цифры из расчета на год (то есть, до начала сезона 2013 года)
- Представлены общие оценки, из учета среднерыночных цен/зарплат
ЗАКЛЮЧЕНИЕ/РЕСУРСЫ/РЕЗУЛЬТАТЫ
![Page 30: Онлайн-оффлайн-стратегия Ассоциации гольфа России](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051617/55a1684f1a28ab84258b46f9/html5/thumbnails/30.jpg)
План-график работ, и подробности по реализации стратегии находятся в
отдельных документах:
- Тайминг (Excel-таблица)
- Стратегия-подробности (документ Word)