Важность мобильных активов
TRANSCRIPT
Важность мобильных активов
Март 2015
Какой
мобильный
телефон
был у
вас10 лет назад?
01
Какой
мобильный
телефон у вас
сейчас?
Сколько лет мобильной рекламе?Всего 7 лет существует рынок.
2003
20082013
Запуск iTunes
Выход первого
iPhone и T-
Mobile G1
С
возможностью
покупки
приложения в
магазинах
Запуск iTunes
в России
05
02
Мобильный
телефон в наши
дни- это ключ к
новому миру, в
котором мы строим
свою комфортную
реальность. Постоянное наличие телефона в кармане, уведомления,
высочайшая степень персонализации, огромное
количество возможностей для контакта с пользователем –
все это делает смартфон самым персональным
каналом.
Мобильные устройства (смартфоны, планшеты) становятся первым
экраном. Они уже превосходят ТВ по объёму продаж и по time spend.
Наибольшие изменения от увеличения доли мобильного потребления
медиа, испытывает, в прочем, пока ещё не ТВ-реклама, а интернет-
реклама.
Аудитория крупнейших интернет-сайтов смещается на мобильные
устройства. При этом доля мобильной рекламы в российском интернете
пока ещё очень мала (менее 2%).
Параллельное развитие потребления видеоконтента (включая видео на
мобильных телефонах и планшетах) трансформирует рынок-интернет
рекламы.
Распространение интернета, мобильных устройств всего за 10 лет в корне
изменило привычки людей.
Привело к разрушению старых экономических моделей, бизнесов и
созданию новых.
Этот процесс будет продолжаться.
Что мы имеем на данный момент?
30
небольшой экран не подходит для донесения
сообщения моего бренда
нет подходящих форматов, нужно
разрабатывать отдельный креатив
не понятно, как оценить эффективность
Где же место
бренда в
мобильной рекламе?
ФорматыЧто же можно делать в мобайле бренду? Всё.
Wi-Fi в метро и
других
публичных
местах
Премиальные
сети: Full-screen
& Rich-Media Медиа-
площадкиDigital mag (iPad
apps)
Second screen Генеральное
спонсорствоСпециальные
проекты
Синхронизир
ованная
реклама
23
RTB сети Мобильный
поиск
CPA/CPI сети Видеореклама
Социальные
сети
SMS/MMS
рассылкиРемаркетинг
SEO
приложений
Растёт ли рынок мобильной рекламы?
USA60%
2014 VS 2013
75%2014 VS 2015
12
РФ
Спасибо!