Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь
TRANSCRIPT
![Page 1: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/2.jpg)
СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫПРАВДА ИЛИ ЛОЖЬ
ПАВЕЛ ГИТЕЛЬМАН
![Page 3: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/3.jpg)
МОЯ СЕМЬЯ
![Page 4: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/4.jpg)
УГАДАЙ МЕЛОДИЮ
![Page 5: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/5.jpg)
ПОЛЕ ЧУДЕС
![Page 6: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/6.jpg)
СВОЯ ИГРА
![Page 7: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/7.jpg)
ПОСЛЕДНИЙ ГЕРОЙ
![Page 8: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/8.jpg)
МАСКА МОЯ СЕМЬЯ
![Page 9: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/10.jpg)
ЛЮДИ НА ОСТРОВЕ
![Page 11: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/13.jpg)
БОЛЬ
![Page 14: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/14.jpg)
ОГОНЬ
![Page 15: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/15.jpg)
?
![Page 16: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/16.jpg)
ИСТОРИЯ СПЕЦПРОЕКТОВ
![Page 17: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/17.jpg)
ЖДУ ОТ СОНИ ВИДЕО КВН
![Page 18: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/20.jpg)
VS
![Page 21: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/21.jpg)
СЦЕНАРНОЕ ОЖИДАНИЕ
![Page 22: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/23.jpg)
СЦЕНАРНОЕ ОЖИДАНИЕ
![Page 24: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/24.jpg)
СПЕЦПРОЕКТ - ЭТО ОТВЕТ НА ИНФОРМАЦИОННЫЙ СПРОС
АУДИТОРИИ
![Page 25: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/26.jpg)
ПРОЕКТ ТЕСНО ИНТЕГРИРОВАННЫЙ
В КОНТЕКСТ СОБЫТИЙ
![Page 27: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/28.jpg)
ТЕСНО ИНТЕГРИРОВАННЫЙ
В КОНТЕКСТ СОБЫТИЙ
ОТВЕТ НА ИНФОРМАЦИОННЫЙСПРОС АУДИТОРИИ
![Page 29: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/30.jpg)
$ $
![Page 31: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/31.jpg)
$ $
![Page 32: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/32.jpg)
$ $
![Page 33: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/33.jpg)
$ $
- ?
![Page 34: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/34.jpg)
ДОБИВАТЬСЯ БОЛЬШЕГО УРОВНЯ ЗАПОМИНАЕМОСТИ ЧЕРЕЗ ВОВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ
![Page 35: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/35.jpg)
ЭВОЛЮЦИЯ ВЫБОРА ПЛОЩАДОК
![Page 36: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/36.jpg)
TIME
VALUE
affinity
reach
discount
![Page 37: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/41.jpg)
affinity
reach
discount
time
bounce rate
page views
return visits
affinity
reach
discount
TIME
VALUE
![Page 42: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/42.jpg)
ВРЕМЯ СТРАНИЦЫ ВОЗВРАТЫ
![Page 43: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/43.jpg)
ВРЕМЯ СТРАНИЦЫ ВОЗВРАТЫ
x x
3( ) x
ОХВАТ
![Page 44: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/44.jpg)
INTEGRATION INDEX
![Page 45: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/48.jpg)
affinity
reach
discount
time
bounce rate
page views
return rate
affinity
reach
discount
time
bounce rate
page views
return visits
affinity
reach
discount
TIME
VALUE
![Page 49: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/50.jpg)
affinity
reach
discount
time
bounce rate
page views
creative
affinity
reach
discount
time
bounce rate
page views
return visits
affinity
reach
discount
TIME
VALUE
return visits
![Page 51: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/51.jpg)
ТВОРЧЕСКИЙ ПОДХОД К ВЫБОРУ КОММУНИКАЦИОННЫХ
ТЕРРИТОРИЙ
![Page 52: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/52.jpg)
+Mobile app
+Social app
X2
РАЗДЕЛЫ
![Page 53: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/55.jpg)
Ресурс/показателиуникальных
посетителей в месяцсреднее время
на сайтесреднее число просмотров в странице
показатель отказов
УТКОНОС 800 000 7:44 13,37 0,3964
7 Континент 290 000 3:29 6,45 0,3941
Продукторг 40 000 2:21 5 0,5896
Едамол 35 000 3:36 5,65 0,5356
![Page 56: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/66.jpg)
+ 12%РОСТ ПРОДАЖ
![Page 67: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/67.jpg)
affinity
reach
discount
time
bounce rate
page views
creative
affinity
reach
discount
time
bounce rate
page views
return visits
affinity
reach
discount
TIME
VALUE
return visits
![Page 68: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/69.jpg)
![Page 70: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/70.jpg)
![Page 71: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/71.jpg)
РЕЗЮМЕ
![Page 72: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/72.jpg)
БАЗИС
ИСПОЛЬЗУЙТЕ СЦЕНАРНОЕ ОЖИДАНИЕ
ИНТЕГРИРУЙТЕСЬВ КОНТЕКСТ СОБЫТИЙ
ОЦЕНИВАЙТЕ ПОКАЗАТЕЛИ
МЕДИЙНЫЕ ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ТВОРЧЕСКИЕ
ДУМАЙТЕ О ЛЮДЯХ
![Page 73: Павел Гительман_Спецпроекты: правда и ложь](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102510/55a77b461a28ab534e8b4711/html5/thumbnails/73.jpg)
ВОВЛЕКАЙТЕ, СОЗДАВАЯ ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ