Экономим время и деньги в работе с контекстом
Post on 18-Jul-2015
318 views
TRANSCRIPT
![Page 1: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/1.jpg)
АВТОМАТИЗАЦИЯ КОНТЕКСТА: ЭКОНОМИМ ВРЕМЯ И ДЕНЬГИ
![Page 2: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/3.jpg)
ИСКУССТВО УПРАВЛЯТЬ
СОВРЕМЕННОЙ КОНТЕКСТНОЙ
РЕКЛАМОЙ - ЭТО ИСКУССТВО
УПРАВЛЕНИЯ ИНСТРУМЕНТАМИ
АВТОМАТИЗАЦИИ
Е. Ломизе, «Яндекс» RIW
![Page 4: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/4.jpg)
СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИ
![Page 5: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/5.jpg)
Автоматизируем
аналитику
![Page 6: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/6.jpg)
АНАЛИТИКА НАШЕ ВСЁ
![Page 7: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/7.jpg)
КАК СРАВНИВАТЬ И АНАЛИЗИРОВАТЬ
![Page 8: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/8.jpg)
UTM МЕТКИ
![Page 9: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/9.jpg)
• ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
• С РК “КОММЕРЧЕСКИЕ ЗАПРОСЫ”
• ОБЪЯВЛЕНИЕ 111894554
![Page 10: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/12.jpg)
UTM РАЗМЕТКА ПО API
![Page 13: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/13.jpg)
Автоматизируем затраты
![Page 14: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/14.jpg)
ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ ТАКИЕ ОТЧЕТЫ?
![Page 15: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/15.jpg)
А ДЛЯ КАЖДОГО КЛЮЧЕВОГО СЛОВА?
![Page 16: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/16.jpg)
ЗАГРУЗКА РАСХОДОВ
![Page 17: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/21.jpg)
20
![Page 22: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/22.jpg)
21
![Page 23: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/23.jpg)
ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ ТАКИЕ ОТЧЕТЫ?
![Page 24: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/24.jpg)
А ДЛЯ КАЖДОГО КЛЮЧЕВОГО СЛОВА?
![Page 25: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/26.jpg)
UTM
ПОЛНАЯ АНАЛИТИКА
![Page 27: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/27.jpg)
УПРАВЛЯЕМ СТАВКАМИ
НА АВТОМАТЕ
БИД-МНЕДЖЕРЫ
![Page 28: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/28.jpg)
ЧТО ЭТО
• Bid
Ставка
• Management
Управление
• Bid management
Системы
автоматического
управления ставками
![Page 29: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/29.jpg)
РАЗОГРЕВ АУКЦИОНА
![Page 30: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/30.jpg)
УСТРОИМ ТОРГИ?
![Page 31: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/31.jpg)
ПРИМЕР
Два рекламодателя торгуются за первое место
Вариант 1
Меняют ставки руками
Вариант 2
Один из рекламодателей работает через бид менеджер
![Page 32: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/32.jpg)
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(РУКАМИ)
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (0 НЕДЕЛЯ)
СТАВИТ СТАВКУ 2,3$
![Page 33: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/33.jpg)
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(РУКАМИ)
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 2. (1 НЕДЕЛЯ)
СТАВИТ СТАВКУ 2,6$
![Page 34: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/34.jpg)
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(РУКАМИ)
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 2. (2 НЕДЕЛЯ)
СТАВИТ СТАВКУ 2,9$
![Page 35: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/35.jpg)
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(РУКАМИ)
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (3 НЕДЕЛЯ)
СТАВИТ СТАВКУ 3,2$
![Page 36: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/36.jpg)
РЕЗУЛЬТАТ
• За 4-и итерации торгов стоимость первого места
$2 - > $3,2 (>1,5 раза)
• Каждый рекламодатель показывается на 1-ом месте
50% времени
![Page 37: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/37.jpg)
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(УДЕРЖАНИЕ)
![Page 38: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/38.jpg)
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(С БИД)
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (0 НЕДЕЛЯ)
СТАВИТ СТАВКУ 2,3$
![Page 39: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/39.jpg)
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(С БИД)
БИД НЕНЕДЖЕР РЕКЛ 2 (ЧЕРЕЗ 20 МИН)
СТАВИТ СТАВКУ 2,33$
![Page 40: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/40.jpg)
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(С БИД)
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (2 НЕДЕЛЯ)
СТАВИТ СТАВКУ 2,6$
![Page 41: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/41.jpg)
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(С БИД)
БИД НЕНЕДЖЕР РЕКЛ 2 (ЧЕРЕЗ 20 МИН)
СТАВИТ СТАВКУ 2,63$
![Page 42: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/42.jpg)
РЕЗУЛЬТАТ
• За 4-и итерации торгов стоимость первого места
$2 - > $2,63
($2 - > $3,2 в ручном режиме)
• Рекламодатель с бид-менеджером был НА 1 месте 99%
(ручной 50%)
![Page 43: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/43.jpg)
ПОЗИЦИИ
![Page 44: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/44.jpg)
ИССЛЕДОВАНИЕ
20 000 000 показов
800 000 кликов
1 000 000 ключей
![Page 45: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/45.jpg)
1 СП 3 СП 1 Г 4 Г
Средний CTR 11,17% 14,92% 0,79% 1,46%
Средняя цена,
у.е. (30 р) 2 1,04 1,41 0,5
![Page 46: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/47.jpg)
А НА КАКОЙ ПОЗИЦИИ НУЖНО
ДЕРЖАТЬСЯ?
46
$$$
$$
$
![Page 48: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/48.jpg)
БУДЕМ РЕКЛАМИРОВАТЬСЯ НА ВХОДЕ В
СПЕЦРАЗМЕЩЕНИИ И В ГАРАНТИИ. У ЯНДЕКСА
ДЛЯ ЭТОГО ЕСТЬ ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЕ
ИНСТРУМЕНТЫ.
А БИД-МЕНЕДЖЕРЫ НАМ ЗАЧЕМ?
ЗАЧЕМ ЕСЛИ ЕСТЬ ДИРЕКТ
![Page 49: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/49.jpg)
УСТРОИМ ТОРГИ?
![Page 50: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/53.jpg)
РАЗОГРЕВ АУКЦИОНА 5-10 %
![Page 54: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/54.jpg)
В СРЕДНЕМ ЭКОНОМИЯ
10-60%
![Page 55: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/55.jpg)
ЧТО ЕЩЕ МОГУТ
УЧИТЫВАТЬ
БИД-МЕНЕДЖЕРЫ
![Page 56: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/56.jpg)
«ГЕОГРАФИЧЕСКИЙ» РЫНОК
Конкуренция и ставки по одному и тому же
запросу в Москве выше, чем в других
регионах
![Page 57: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/57.jpg)
ВСЯ РОССИЯ ≠ ВСЕ РЕГИОНЫ
56 56
![Page 58: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/58.jpg)
РАЗДЕЛЯЕМ НА РЕГИОНЫ
1 кампания «Вся Россия» ÷
12 кампаний на 12 регионов
57
стоимость привлечения посетителя
снижается на 10-30%
![Page 59: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/59.jpg)
УЧЕТ ВРЕМЕНИ СУТОК
ОШИБКА: Ночью все клиенты спят = контекстная
реклама не нужна
Построение ценовой стратегии на разное время и
дни недели целевые клики 24/7 по
оптимальной цене
![Page 60: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/60.jpg)
АВТОМАТИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ
Настройка
«шага»
«Расписание»
ставок
![Page 61: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/61.jpg)
НОВИНКА
-Управление в зависимости от SEO
![Page 62: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/62.jpg)
ПРОБЛЕМЫ ПРОБЛЕМЫ
![Page 63: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/63.jpg)
НЕОБХОДИМА ПОЛНАЯ СЕМАНТИКА
• Напольный кондиционер - 33р
• Купить напольный кондиционер - 40 р
• Напольный кондиционер в Москве - 55 р
![Page 64: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/65.jpg)
БЕСПЛАТНОЕ СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
При пополнении от 10 000 руб.
АКЦИИ И БОНУСЫ
![Page 66: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 68: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/69.jpg)
![Page 70: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/70.jpg)
![Page 71: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/71.jpg)
![Page 72: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/72.jpg)
![Page 73: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/73.jpg)
АЛЕКСЕЙ
ДОВЖИКОВ СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ
![Page 74: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/74.jpg)
![Page 75: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/75.jpg)
ПРИХОДИТЕ НА БЕСПЛАТНЫЕ ОНЛАЙН-ЗАНЯТИЯ «НЕТОЛОГИИ»
Хотите лично познакомиться с экспертами Рунета и научиться решать конкретные задачи? Регистрируйтесь на онлайн-занятия сейчас и смотрите вебинары в любое удобное время.
ПОСМОТРЕТЬ РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ
![Page 76: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/76.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ «Нетология» - маркетинг и менеджмент от практиков Рунета
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
![Page 77: Экономим время и деньги в работе с контекстом](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062308/55a948471a28ab943e8b487a/html5/thumbnails/77.jpg)
•
•
•