Онлайн-піар для ведучого. Ефективні інструменти та...
TRANSCRIPT
Онлайн-піар для ведучого. Ефективні інструменти та канали.
Cайт, блог, SEO, SMM, PR та інші
ЛІЛІЯ КОЛЕСНИК
КОРОЛЬ ВОЛОДИМИР
Цілі
Позиціонування
Аудиторія
Канали
Інструменти
Меседж
Промо-план
Аналітика
ОНЛАЙН ПІАР СТРАТЕГІЯ
ЦІЛІ І ПРОБЛЕМИ
Цілі:
ЗАМОВЛЕННЯ
ВПІЗНАВАНІСТЬ
ЗБІЛЬШЕННЯ ВАРТОСТІ
АДВОКАТИ БРЕНДУ
ХТО ВИ?
ПОЗИЦІОНУВАННЯ
ЧИМ ВІДРІЗНЯЄТЕСЯ ВІД ІНШИХ?
ЯК БИ ВАС ОПИСАВ ВАШ КЛІЄНТ?
ХТО ВАШ КЛІЄНТ?
ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ
Який меседж ви хочете донести аудиторії?
Формат і стиль комунікації
• Зосередьтеся на рішенні, пам’ятайте про цільову аудиторію
• Не нагромаджуйте повідомлення складними словами,
робіть їх короткими, але оригінальними
• Давайте пряму відповідь на питання "Що отримує клієнт?" "Як я працюю?" "Що я роблю?"
• Сайт або блог• Соцмережі• Тематичні сайти та форуми• Онлайн-каталоги, довідники• Контекстна і банерна реклама• Email-розсилки• Wikipedia
КАНАЛИ
Загугліть своє ім’я
Секрети пошукової видачі
• Профайли Вконтакте, Facebook, YouTube, Google+
зазвичай мають вищі позиції
• Відео на YouTube/Vimeo - must have для видачі
• Подбайте про фото та картинки у видачі Google
Загугліть своє ім’я
wix.com
wordpress.com
godaddy.com
Професійний сайт на замовлення
САЙТ
для домену - imena.ua, whois.com
для хостингу - wphost.me, hostenko.com
Домен – це ім’я сайту (ваше ім’я/бренд)
Доменна зона – .com, .com.ua, .net, .if.ua, .org
Хостинг – це домівка, де зберігається інформація
SEO – пошукова оптимізація
Основні елементи сучасного SEO
• Якісний унікальний контент, який постійно
оновлюється
• Унікальні заголовки та описи до основних сторінок
• Плагіни до соцмереж (кнопки Share, Tweet та блоки
“Лайкнути сторінку на Fecebook, ВКонтакті)”
Сніпети
Дизайн і функції сайту
• Останні тренди веб-сайту: “резиновий”, мінімалізм, довгий
скрол, великі якісні фото, швидке завантаження, блог• Без фонової музики
• Контакти на видному місці
• Форма зворотного зв’язку
• Якісні фото і відео
• Основні сторінки: Про мене, Що я роблю, Фото і Відео, Календар замовлень, Відгуки
• Заклики до дії (Call-to-action)
Дизайн сайту
Дизайн сайту
Конверсія
ROI сайту
Конверсія та результативність сайту
Платформи для
створення блогу
Wordpress.org
Blogger.com
Medium.com
Tumblr.com
Ghost.org
Lifejournal.com
Weebly.com
БЛОГ
Особиста сторінка
• Контент - або класний і якісний, або ніякий
• Відкрита сторінка!
• 1-2 основні посилання на сторінці
• Максимально заповнена сторінка
• Відмічати location на фото ВКонтакті
• Почистити сторінку від зайвих фото
• Позначати людей на фото - обов’язково
• Сховати зайві групи
• Emoji - для акцентів
• Аудіозаписи, відео
• Статус
• Постійне оновлення сторінки
СОЦМЕРЕЖІ
ПЛАТНА РЕКЛАМА
Група чи паблік?
• Назва пабліку (ім’я + “ведучий”, “тамада”)
• Конкурси, опитування “25 ідей для конкурсів”
• Теги та хештеги
• Теми та Обговорення
• Дружні пабліки, відкриті групи за інтересами
• Дії від імені сторінки
• Закриті спец.групи для адмінів
• Пошуковик ВКонтакте
• Біржі спільнот
• Розміри візуалок Шпаргалка
• Обережно з накрутками
СОЦМЕРЕЖІ
СОЦМЕРЕЖІ/ВІДЕО
www.facebook.com/WhateverAgency
• Мінімум 9 фото (для нового акаунту)• Посилання на сайт, чіткий опис• Унікальні та популярні хештеги• Правило “3-5 лайків” для підписника• “найкращі дні” для публікацій (Нд, Пн, Чт)• 3 публікації на день - максимум• Ні - спаму в коментарях• Конкурси та розіграші
YouTube/ Vimeo
• Унікальний хештег
• Описи до відео, назва та ключові слова
• Сайт - на початку опису
• Підписка на YouTube каналhttps://www.youtube.com/user/yourname?sub_confirmation=1
• Нішеві відео-платформи (Coub)
Додаткові соцмережі
Одноклассники
Google+
Ask.fm
Slideshare
70% інформативий
(новинки, цікавинки, лайфхаки, цитати, жарти/меми)
20% репости з інших сторінок
10% реклама
(брендований контент)
Структура контенту в соцмережах
ТИПИ КОНТЕНТУ
• Класні, якісні фото з заходів
• Фото самого ведучого (студійні, професійні)
• Короткі підбірки-поради: 3-9 фото з коротких текстом
• Довгі пости: “10 найсміливіших ідей для теми вечірки”
• Власні відео (короткі, якісні)
• Смішні/зворушливі/красиві ролики (YouTube, Vimeo, Coub)
• Репости з інших пабліків
ТИПИ КОНТЕНТУ
ТИПИ КОНТЕНТУ
• Фото-цитати, меми, котики - вітаються, якщо доречно
• Плей-лісти пісень
• Реклама себе та послуг
• Календар замовлених/вільних дат
• Заходи, які щойно відбулися/ от-от відбудуться
• Закріплені публікації
• Заново перешерені публікації
На що звернути увагу?
• Час публікацій
• Частота публікацій
• Довжина тексту в публікації
• Персоналізація та відкритість
• Швидкість відповідей
• Обмеження: 16% Facebook-а, 11 тегів Instagram-у тощо
• Платна реклама
• Трендова тематика:
2012 рік - котики
2013-2014 - меми
2015 - “50 відтінків сірого”
Робота з соцмережами
Hootsuite
Buffer
Klout
Оптимізація роботи в соцмережах
Інструменти обробки фото
apps.pixlr.com
www.befunky.com
www.fotor.com
www.picmonkey.com
SMM - Бонус
Cайти про весілля, ведучих та різні заходи
http://my-marriage.com.ua
http://www.best-wedding.com.ua
http://vasha-svadba.ua
http://paramoloda.ua
http://girko.net
http://happypara.com
http://ya-plus-ty.com
http://www.nevesta.info
Місцеві бізнес-довідники
Форуми (які ще активні у вашому місті) - пости, коментарі
Відгуки
Тематичні сайти, форуми, каталоги
Коли варто застосовувати
• якщо є хороший новий сайт
• якщо висока конкуренція сайтів по запиту “ведучий [місто]”
• якщо безкоштовні методи просування не діють
• для ремаркетингу
Контекстна і банерна реклама
Email-підписка на власному сайті
Email-розсилки партнерів
Інструменти: MailChimp
Емейл-маркетинг
Промо-план - це список завдань, які треба зробити в різних каналах, покладений на календар.
Промо-план
Інструменти:
Ексель-документ з промо-планом на місяць
Mind MapБлокнот
Google Analytics
Аналітика в соцмережах
Трекінг “Звідки пришло замовлення”?
в ексель-документі
Аналітика
Дякуємо за увагу!
Лілія Колесник[email protected]
067 339 89 39
Володимир Король[email protected]
099 744 95 89