Как создать успешный ролик для интернета
TRANSCRIPT
Advarkads.com
Тренд года: видеореклама - как создать успешный ролик для интернета.
Агенство Ad Age утверждает, что более половины владельцев планшетов
используют их для просмотра видео: фильмов, сериалов и клипов на
видеохостингах. Только в декабре 2014 года было показано 11.3 миллиардов
рекламных видеороликов и почти две трети показали отличные результаты.
Специалисты Advark разобрали причины успеха мировых рекламных кампаний и
вывели несколько простых правил для создания видеорекламы.
Аудиторию нужно определить заранее - от этого будет зависеть, в том числе, посев
видео. Вам должен быть важен контекст - в какое видео встроен ваш ролик, а в идеале
- на каком моменте он появится. Чем лучше ваша реклама попадает в контекст видео,
которое загружает пользователь, тем больше шансов, что зрителю понравится ваше
предложение.
Брендинга не должно быть много - видеореклама должна иметь четкий сценарий,
сюжет и яркий запоминающийся видеоряд, включающий в себя продукт. Однако
настойчивое позиционирование бренда может разочаровать зрителя - помните, что
продукт в контексте продается лучше, чем бренд, а основная задача кампании -
продать именно продукт.
В кадре должна быть положительная эмоция или неожиданный поворот -
конечно, не стоит перебарщивать с пастельными тонами, однако заряд позитива и
оригинальность сценария настроят аудиторию на нужный лад.
Желательно уложиться в 30 секунд - умелому сценаристу должно хватить этого
тайминга, чтобы создать законченную историю. Увеличение хронометража непременно
вызовет раздражение зрителя - а этого не хочет ни один рекламодатель. Если вам
удастся вместить послание в 15 секунд, не пожертвовав сюжетом - это весьма удачное
стечение обстоятельств, но, как правило, этого времени недостаточно для того, чтобы
зритель запомнил содержание ролика и, тем более, предлагаемый продукт.
В ролике должен быть четкий призыв к действию - какой бы художественной не
была ваша реклама, в ней должен быть заложен алгоритм действий зрителя: иди и
купи, позвони, кликни, посмотри. Дальнейшие действия зрителя не только помогут
продажам, но и послужат оценкой работы кампании: клик всегда в разы важнее
просмотра.
Не слишком рассчитывайте на вирусные видеоролики - вирусный маркетинг -
чрезвычайно сложная отрасль, которая требует затрат, множества попыток и не всегда
гарантирует успех.
Advarkads.com
Компания Pulter существует с 2006 года. За это время она уже зарекомендовала себя как команда профессионалов в сфере видеоконтента. Pulter создала популярный видеопортал Myvi.ru, видеохостинг Vimple.ru и бесплатный видеоплеер для сайта Spruto.com. Пресс-служба компании Pulter
+7 (904) 555-59-25