Дешевый целевой трафик из ВКонтакте
TRANSCRIPT
+7 /812/ 241 65 75 www.astramg.ru
ДЕШЕВЫЙ ЦЕЛЕВОЙ
ТРАФИК ИЗ ВКОНТАКТЕ
Александр Королев / Специалист по социальным коммуникациям
О ЧЁМ МЫ
• Рекламные каналы ВКонтакте
• Возможности таргетированной рекламы
• Форматы объявлений
• Таргетированная реклама VS контекстная
реклама
• Куда лучше направить трафик?
• Оплата за показы или оплата за клики?
• Как оценивать эффективность?
2/26
СТАТИСТИКА
3/26
РЕКЛАМНЫЕ КАНАЛЫ ВКОНТАКТЕ
4/26
ТАРГЕТИРОВАННЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
РЕКЛАМНЫЕ ЗАПИСИ В СООБЩЕСТВАХ
ВНУТРЕННЯЯ БИРЖА ПОСТОВ ВКОНТАКТЕ
БИРЖА ПОСТОВ SOCIATE.RU
РЕКЛАМНЫЕ КАНАЛЫ ВКОНТАКТЕ
5/26
Скрытый маркетинг
Размещение рекомендацийи ответов от «живых» людей
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
6/26
Инструмент, позволяющий создать объявление
и показывать его Вашим потенциальным клиентам.
ПРЕИМУЩЕСТВА ТАРГЕТИРОВАННЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
7/26
БЕЗГРАНИЧНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
НАСТРОЙКИ
НИЗКАЯ СТОИМОСТЬ ЦЕЛЕВОГО ТРАФИКА
ВОЗМОЖНОСТЬ ВЫБРАТЬ НЕСКОЛЬКО ФОРМАТОВ
ОБЪЯВЛЕНИЙ
ПОДРОБНАЯ СТАТИСТИКА ПО
ПЕРЕХОДАМ И СТОИМОСТИ
ВЫБИРАЕМ ФОРМАТ
8/26
• Картинка 90х65 с текстовым описанием
•Картинка 90х120
•Картинка 90х160
ВЫБИРАЕМ ФОРМАТ
9/26
• Картинка 128х128
+ Показывается
в ленте новостей
ТАРГЕТ VS КОНТЕКСТ
10/26
таргетированнаяреклама
контекстная реклама
ПОЧЕМУ?
11/26
таргетированнаяреклама
контекстная реклама
• Клиент не знает, чего он хочет
• Мы предполагаем, что он приобретёт товар
• Прохладный клиент
• Клиент знает, чего он хочет
• Мы уверены, что он хочет приобрести товар
• Горячий клиент
VS
КУДА НАПРАВЛЯТЬ ТРАФИК?
12/26
• у вас интернет-магазин
• польза товара неочевидна (например, новый фоторедактор)
• вы продвигаете бренд через брендированное сообщество
• вы продвигаете мероприятие
В сообщество, если:
КУДА НАПРАВЛЯТЬ ТРАФИК?
13/26
• у вас один товар или одна услуга
• у вас инфобизнес
На посадочную страницу, если:
ОПЛАТА: ЗА ПОКАЗЫ ИЛИ ЗА КЛИКИ?
14/26
РЕТАРГЕТИНГ
15/26
Рекламный механизм
Направляет онлайн-рекламу тому, кто уже просмотрел рекламируемый продуктна сайте рекламодателя.
ЧТО ДЕЛАЕТ РЕТАРГЕТИНГ
16/26
ВОЗВРАЩАЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ К КАРТОЧКЕ ТОВАРА
РЕКЛАМИРУЕТ СОПУТСВУЮЩИЕ
ТОВАРЫ И УСЛУГИ
ВОЗВРАЩАЕТ В ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ИЛИ НА LANDING
PAGE
ПОЧЕМУ РЕТАРГЕТИНГ?
17/26
Код ретаргетинга можно установить на любойстранице сайта
Объявление будет показываться посетителям именно этой страницы
ВОЗМОЖНОСТИ РЕТАРГЕТИНГА ВКОНТАКТЕ
18/26
То есть ваши объявления показываются только отобранной целевой аудитории.
База пользователей:
•Номера телефона
•ID пользователей
КАК СОБРАТЬ ID ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ?
19/26
Используем сервисы!
•Церебро.рф
•Pepper.ninja
•Gettarget
И другие…
КАК ОЦЕНИВАТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ?
20/26
•Яндекс.метрика
•Рекламный кабинет Вконтакте
•Статистика сообщества
ВОЗМОЖНОСТИ РЕТАРГЕТИНГА ВКОНТАКТЕ
21/26
Собираем ID подписчиков:
• все подписчики сообщества
• только активная аудитория (друзья и подписчики пользователей)
• аудитория обсуждений
• ID пользователей
КЕЙС
22/26
КЕЙС
23/26
КЕЙС
24/26
КЕЙС
25/26
Объявление Затраты, руб
CTR,% Кликов Стоимость клика, руб
Показов
1 338,62 0,124 195 1,73 157 125
2 691,74 0,222 435 1,59 196 060
+7 /812/ 241 65 75 www.astramg.ru
Vk /astramg
Fb /astramg
Twi /AstraMediaGroup
СПАСИБО! Вопросы?
