тестирование рекламы тв роликов минеральных вод
TRANSCRIPT
![Page 1: тестирование рекламы тв роликов минеральных вод](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013118/55b64afdbb61eb55498b45e4/html5/thumbnails/1.jpg)
Тест восприятия ТВ-роликов минеральных вод
15.10.2013
![Page 2: тестирование рекламы тв роликов минеральных вод](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013118/55b64afdbb61eb55498b45e4/html5/thumbnails/2.jpg)
Восприятие в динамике хронометража
Завязк
а
Пэк
-шот
хронометраж
![Page 3: тестирование рекламы тв роликов минеральных вод](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013118/55b64afdbb61eb55498b45e4/html5/thumbnails/3.jpg)
Максимумы и минимумы ролика
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Карпатська джерельна
Будильник
На улице
Девушка возле витрины
Поет в витрине
Кастинг
На руках толпы
Пэкшот
хронометраж
![Page 4: тестирование рекламы тв роликов минеральных вод](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013118/55b64afdbb61eb55498b45e4/html5/thumbnails/4.jpg)
Источник: DART
• 100 респондентов • Технологическая фиксация реакции • Эмометр: • 6 Кнопок• Ротатор – от -100 до +100 • Частота фиксации реакции – дважды
в секунду• Данные стандартизируются на
реакцию респондента
Перед началом тестирования видеоматериалов респонденты "разогреваются", привыкают реагировать через использование пульта (адекватность реакции проверяется модератором), и реагируют на рекламу, как она есть - без объяснений "что и почему".
Direct Audience Reaction Test
![Page 5: тестирование рекламы тв роликов минеральных вод](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013118/55b64afdbb61eb55498b45e4/html5/thumbnails/5.jpg)