製品カタログ から考えるコンテンツアイデア
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クリスク・コンテンツ・アイデアシリーズ カタログ編2014/10/06
~情報接触を無駄にしないための~
Copyright © 2014 by Clisk, Inc. All rights reserved.
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ターゲットの環境ごとに接触できる情報のデバイスが異なる
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展示会
会社
移動中
現在地 デバイス
紙
PC
モバイル
企業が見落としているエリア
企業が意識しているエリア
紙とモバイルでの情報接触をよりアクティブにすることで、情報理解度の向上と関係性の構築がより容易になる
可能性が大きい!
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実はカタログは読まれていない
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「いつ」読まれる想定でカタログを制作していますか?
自身が展示会で受け取ったカタログでその後、じっくり読んだカタログは
どれだけありますか?
カタログが読まれないのは、内容とタイミングが
マッチしていないからではないでしょうか?
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ターゲットがカタログを手にすることができる接点
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展示会
WEB 問合せ
ダウンロード
電話問合せ
チャネル カタログ
総合カタログ
製品カタログ
カタログを手にするチャネルによって
ターゲットの情報接触に割く時間、リテラシー、能動的か受動的かなど、
状態が異なることが考えられるが、カタログは前例踏襲的に作られるだけで、
ターゲットにとって最適化されたカタログになってい
ない現状があります。
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二次元バーコードを活用したカタログのアクティブ化アイデア
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製品名
事例画像
事例タイトル
記事
連絡先
クリスク・コンテンツ・マーケティング( CCM ) こちらからも
ご覧になれます。
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※1 解説
※2 解説
株式会社クリスク〒 141-0031 東京都品川区西五反田 2-25-1 インテックス五反田 2F03-5759-6646担当:いしむら ひろのぶ[email protected]
こちらからもお問い合わせ
いただけます。
二次元バーコードを活用することによって、モバイル端末からスムーズにカタログページへ誘導することも可能になる。さらに、補足説明など、スペースの関係上、不足してしまった用語解説などにも活用ができる。また、担当へもモバイルデバイスから直接メールや電話で問合せすることが可能になり、展示会中
に商談機会を獲得する可能性も向上する。
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二次元バーコードが活躍する機会創出シチュエーション
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• 展示会の休憩中にブースで貰ったカタログを読みながら気になった情報へアクセス。
• ブースで説明を製品説明を受けながら、カタログから簡単に事例などにアクセスできることを知る。
• カタログからアクセスしたページをブックマークアプリに登録しておき、電車移動中に詳しい情報を閲覧する。
• より詳しい詳細を知るため、スマホから電車移動中にメールで問合せをする。
これまで接触できなかったシチュエーションでも接触が可能に!!
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二次元バーコードは無料で作成が可能
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スキャン 情報が表示される
http://www.cman.jp/QRcode/
二次元バーコード作成サイト
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まとめ
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1. カタログのシチュエーションを今一度考えよう。
2. 展示会と WEB 問合せでは、ターゲットのカタログに対しての意欲が異なる。
3. これまでにリーチし難かった PC の前に居ない ターゲットへも、デジタル情報を届けられる時代になった。
4. 平面的に情報を伝達するのではなく、それぞれのチャネルやデバイス間を行き来するターゲットに合わせた立体的なコンテンツ & チャネル設計をしよう。
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おまけ
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[ヒント ] 以下の手順で地図アプリを使ったナビゲーションが表示されます。
五反田駅からの道順はこちら
URL をタップ 地図アプリを選択 地図アプリ起動後ルートを選択
ルートが表示される
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