Комиссарова, НИУ ВШЭ - Кейс

15
Продвижение образовательного проекта Татьяна Комиссарова, Декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ www.marketing.hse.ru ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА

Upload: conferencecast

Post on 03-Aug-2015

35 views

Category:

Marketing


5 download

TRANSCRIPT

Продвижение образовательного проекта

Татьяна Комиссарова,

Декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ

www.marketing.hse.ru

ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА

О Школе

Проектно-исследовательская Школа активно исследует рынки, рыночные ниши и потребителей, разрабатывает в процессе обучения совместно со слушателями программы развития рынков для компаний-заказчиков

Школа на практике демонстрирует, как реализовать одну из ключевых задач для компании - найти на рынке точки роста и превратить в зоны прибыли компании

Школа развивается на трех современных платформах: маркетинг, развитие бизнеса, маркетинг инноваций. Платформы Школы связаны общим подходом и направлены на формирование ключевых компетенций слушателей

О Школе

Как образовательная, так и проектно-исследовательская деятельность Школы ведется на четырех площадок развития:

• образовательная; • дискуссионная; • краудсорсинговая; • инновационная. В структуре Школы: • Центр «Маркетинг инноваций» (2009 г.), единственный в РФ; • Центр «Детского маркетинга» (2010), совместный проект с

Ассоциацией индустрии детских товаров www.acgi.ru, единственный в РФ;

• Дискуссионная площадка «Инновации в маркетинговых коммуникациях», партнеры Ассоциация партизанского маркетинга, GFK, РОМИР, Тренд-бюро «Trendsquire» ;

• Проектно-исследовательский центр, партнеры компании 3М, МТС и др.;

• Краудсорсинговая площадка (экспертная панель выпускников Школы)

Как мы видим своих потребителей

Современный потребитель – это интересующийся и рациональный покупатель!

Потребитель хочет взаимодействовать с брендами, принимать участие в их деятельности

Потребитель ожидает персонифицированное предложение и эмоций, в том числе, при подаче информации. Для этого мы использует новые решения, такие, как 3Plet

Потребитель хочет рационально расходовать бюджет

Потребитель ожидает улучшений …

«"Новые бедные" -2015», как сделать их

счастливее?

www.marketing.hse.ru

"Новые бедные" - 2015», как сделать их счастливее?

Начиная с 2000 г. сформировалось новое

поколения с особым

«мышлением роста»

и специфическим набором компетенций,

которые приносили профессиональный и

личный УСПЕХ

www.marketing.hse.ru

"Новые бедные" -2015», как сделать их счастливее?

Это жители крупных крупных городов России

Период стагнации

экономики привел

к снижению доходов

и ожиданий

www.marketing.hse.ru

"Новые бедные" -2015», как сделать их счастливее?

УСПЕХ для них является индикатором самоактуализации, которая проявляется

как «ИГРА» с продуктом

www.marketing.hse.ru

"Новые бедные" -2015», как сделать их счастливее?

www.marketing.hse.ru

ИГРА может выражаться как в обладании

технологически новым гаджетом, так и в стремлении заменить «не модный», устаревший, с их точки зрения и

НЕ ТОЛЬКО

"Новые бедные" - 2015», как сделать их

счастливее?

Для поддержания УСПЕХА нужно многое уметь, а платить за обучение свободных денег нет (нет много денег)

www.marketing.hse.ru

Ценностно-мотивационные доминанты поведения потребителей россиян (исследования НИУ ВШЭ, 2013 г.)

ЦМД Характеристика Направленность мотивов

стратификация в результате социально-экономических катаклизмов и политических процессов в обществе

Потребность в принадлежности и любви (идентификация с социальной группой)

социализация в результате изменения потребительского статуса

Потребность в уважении в желаемой социальной группе

становление личности

поиск своего места в жизни за счет самоидентификации и выбора своих брендов

Познание своего места в социуме

психотерапия для восстановления и стабилизации эмоциональной сферы

Эстетические потребности

смена личного имиджа

при смене сферы деятельности, карьерном росте и т.п.

Потребность в самоактуализации

Я иду по пути наименьшего

сопротивления

Я ощущаю себя

значимым и современным

Я хочу знать качество

продуктов, которые

покупаю

Дайте мне решения, чтобы

продемонстрировать свое

отношение близким

Мне должно быть удобно

Я предпочту двигаться

вперед, а не стоять на

месте

Дайте мне современные

решения для активной

жизни

Потребительские роли россиян (НИУ ВШЭ, 2014)

Заботливая мать и жена Вдумчивый покупатель

Любитель брендов

Следующий за трендами

Продвинутый экспериментатор

Современный активный человек

Безопасность и Одобрение Качество и Обучение

Взаимодействие и правильный выбор

Интерес и самовыражение Активность и здоровье

Мода и уверенность

Импульсивный последователь

Охотник за выгодой

Дайте мне лучшее

решение по наилучшей

цене

Ценность и вознаграждение

Удобство и время

www.marketing.hse.ru

Отклик на проект «Персональный брендинг»

26 Март в 0:54

https://www.facebook.com/vgradoboev/posts/10203913945869127?fref=nf&pnref=story

• Чуваки, в ВШЭ есть, оказывается, дискуссионный клуб «Инновации в маркетинговых коммуникациях». Я сегодня был на их встрече. Тема была прикольная: Неудобные вопросы о персональном брендинге.

• Как это происходит? Есть, ведущие, приглашенные эксперты и аудитория. Эксперты задают заготовленные вопросы, эксперты и аудитория как-то это все дело обсуждают.

• Меня прямо очень порадовали вопросы:

• В итоге получилась какая-то интересная дискуссия. Было занятно и натолкнуло на правильные такие размышления. И даже слайды в стиле смерти через PowerPoint не сильно вредили происходящему.)

• Насколько я понимаю, такие встречи будут более или менее регулярными. В общем, рекомендую.

Продолжаем продвижение проекта «Персональный брендинг»

Мастер-класс "ТВОЯ ПЕРСОНАЛЬНАЯ БИЗНЕС-МОДЕЛЬ" Мы продолжаем тему, начатую 25 апреля на дискуссии "Неудобные вопросы о персональном брендинге" В этот раз - не дискуссия, а мастер-класс. А это значит, что придется работать над своим персональным брендом. Участие БЕСПЛАТНОЕ. Действует фейсконтроль!!! Ждём только тех, кто действительно готов работать над своим персональным брендом. ЧТОБЫ ПОПАСТЬ НА МАСТЕР-КЛАСС ВАМ НУЖНО:: Скачать рабочую тетрадь по персональному брендингу на странице http://starbranding.ru/workbook.htm

Выполнить самостоятельную работу по данной тетради и заполненную версию в формате Word (.doc, .docx) прислать …

ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА

КОНТАКТЫ: Москва, ул. Малая Ордынка, дом 17 +7 (495) 959-45-52 | [email protected]

www.marketing.hse.ru