Превезенцева ТатьянаСтудентка 3 курса 1 группыРеклама и связи с общественностьюОчная форма обучения

PR-агентство полного цикла специализируется на оказании полного спектра услуг по формированию положительного имиджа компании или отдельной личности, выведению нового продукта на рынок, стимулированию сбыта, закрепление позиций на рынке, формированию лояльного отношения потребителей и др.

Цели и задачи PR агентства:

Цели: при минимальных вложениях достичь наибольшего результата, повышение узнаваемости бренда и улучшение и укрепление горизонтальных связей компаний на рынке товаров и услуг

Внешние коммуникации•Освещение в СМИ•Антикризисный•пиар•Аналитика и мониторинг СМИ•Создание официального сайта•Формирование плана информационных

поводов

Пиар руководителя•Управление репутацией руководителя в СМИ

•Пресс-мероприятия•Инициация в СМИ интервью, теле эфиров,упоминаний в тематическом контексте

Внутренние коммуникации•Выпуск корпоративного издания•Интернет – портал•Информационный бюллетень•Проведение социальных опросов коллектива

•Размещение рекламы•Разработка фирменного стиля, ребрендинг•Дизайн и полиграфия•Изготовление промо-продукции с логотипом•Поставка сувенирной продукции

Реклама

Организация мероприятий

•Конференции•Бизнес-мероприятия•Тимбилдинги•Выездные мероприятия

задачи

История

Первые рекламные агентства появились в Америке. Датой рождения считается 1841 год, когда Волки В., Палмер и Джон Хупер выкупили у нескольких газет рекламные площади, а затем занялись поисками рекламодателей. Агентство выступало как агент издательств, и за работу получало агентское вознаграждение (комиссия). В 40-е годы впервые рекламные агентства вышли на национальный уровень, и стали сетевыми. Теперь они уже не покупали площади у издательств, а выступали независимыми операторами - брокерами, - на рекламном рынке. И только в 1870 г. рекламное агентство ("Эйер") впервые заключило контракт, по которому агентство представляло интересы самого рекламодателя. В дальнейшем функции агентства расширилось, и оно уже не только транслировало, но и создавало рекламу.

Структура PR-агентства:

•Концепт-отделАналитика, мониторинг рынка, маркетинг, интернет-маркетинг, стратегическое планирование, медиапланирование, консалтинг.

• Креативный отделКреативные концепции кампаний продвижения, брендинг и ребрендинг, дизайн, разработка представительской и мультимедиа продукции.

•Райт-центрВсе виды текстов: копирайтинг, редактура и корректура; работа с привлеченными авторами, имеющими опыт написания текстов в различных отраслях бизнеса

• PR-отделМониторинг информационного поля, взаимодействие с прессой, публикации в СМИ и в Интернете, пресс-релизы, пресс-конференции, информационные поводы, организация участия в выставках и конференциях, заказ и размещение рекламы.

• Интернет-центрСоздание «под ключ» и администрирование сайтов, порталов и интернет-СМИ. Продвижение в Интернете, управление репутацией, SEO, контекстная реклама, работа в социальных сетях.

Главные действующие лица классического агентства полного цикла

КопирайтерыАрт-директора

Эккаунт-менеджеры

АналитикиСпециалисты по работе со СМИ

Исполнительный директор

Креативный директор.

Услуги PR-агентств полного цикла:

1.Аналитика Мониторинг и стратегическое планирование Коммуникационный аудит Маркетинговые исследования Интернет-маркетинг Концепция позиционирования (репозиционирования) Стратегия продвижения

2.Брендинг

Платформа бренда Нейминг Разработка слогана Логотип, фирменный стиль, брендбук Дизайн упаковки и рекламных носителей Ребрендинг

3. Контент-маркетинг Копирайтинг Дизайн Полиграфия, POS-материалы,

бизнес-сувениры Видео и мультимедиа Фотосессии, иллюстративный

материал Мультипликация

4.PR Внешняя пресс-служба События и мероприятия Повышение эффективности отдела продаж Антикризисный PR Личный PR Политический PR Взаимодействие с органами власти (GR) Корпоративные СМИ

5.Интернет-продвижение Cоздание и модернизация сайтов Отраслевые порталы и интернет-СМИ Продвижение в поисковых системах (SEO) Контекстная реклама Социальные сети (SММ)

Проблемы

В России не существует законодательного деления агентств на полного и неполного цикла. Нет и органа, следящего за соответствием агентств их заявленному уровню и качеству работ. Одна из известнейших профессиональных ассоциаций - АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России) также еще пока не ввела единых отраслевых стандартов. Более того, членами ассоциации может быть любой рекламное агентство России (в т. ч. иностранные, осуществляющие свою деятельность на территории РФ). Не дает она также определения и критериев отнесения агентств к агентствам полного цикла.

Наша история

PR-агентство «Ясный день» работает на рынке коммуникационных услуг с 1998 года. За это время мы успешно реализовали более сотни проектов в крупном, среднем и малом бизнесе. С каждым годом мы расширяем деловые контакты, приобретаем новый опыт и увеличиваем спектр услуг.

1998 год. Разработка и осуществление рекламных кампаний для ведущих российских и зарубежных фирм.

2000 год. Начало работы по организации и проведению городских PR-акций, деловых, светских и корпоративных мероприятий.

2002 год. Первые проекты в политическом PR: участие в выборных кампаниях в Госдуму и Законодательное собрание Санкт-Петербурга. Открыто направление по созданию печатных СМИ. Запуск первого издательского проекта — журнала «Женский Петербург».

2003 год. Создан аналитический блок: проведение маркетинговых и социологических исследований. Открыто направление media-relations: организация пресс-конференций, круглых столов и других мероприятий для СМИ.

2004 год. На базе редакции журнала создан райт-центр, начат выпуск корпоративных изданий. Готовятся статьи для печатных СМИ, буклеты и брошюры. Ведется работа с привлеченными журналистами.

2005 год. Первые интернет-проекты: разработка, создание и редакционное сопровождение интернет-СМИ, развитие коммуникаций в Интернете.

2007 год. Активная работа по организации съездов, конференций, форумов, сопровождению клиентов на межотраслевых и международных мероприятиях.

2008 год. Экономический кризис диктует новые форматы, в том числе: антикризисный PR, разработку оптимальных стратегий продвижения, адаптированных к ограниченным бюджетам на маркетинг, PR и рекламу.

2009 год. Начало работы со стартапами: ведение сложные проектов «под ключ». Развивается новое направление: отдел маркетинга, рекламы и PR на аутсорсинге, в том числе в формате абонентского сопровождения.

2011 год. Создан первый крупный отраслевой портал: «Северо-Западный информационный центр “Энергоэффективность и ресурсосбережение”».

2013 год. Агентство «Ясный день» объединяется с web-студией «Solus» в группу компаний для активного развития интернет-направления.

2014 год. Разработка и запуск комплексных программ продвижения, которые суммируют многолетний опыт работы агентства и дают возможность подобрать наиболее эффективный пакет услуг для каждого клиента в новых рыночных условиях. Заключено соглашение о стратегическом партнерстве с маркетинговым агентством «Три кита».

Как мы работаем?

Программы продвижения

PR-агентство полного цикла «Ясный день»

Адрес: г. Санкт-Петеребург, Выборгская наб., д. 29, оф. 303Телефон: 8 (812) 748-18-03Email: info@fineday.ru, finedayPR@gmail.com