Анализ маркетинговых коммуникаций Центра Спорта...
TRANSCRIPT
Ы ЫЫ Ы Ы
“PRO”
Ы х р з
з - 4см й
Д Ы х
й й й М Д
sports centre
Ы Ы Ы
“PRO”Ы– Ы Ы Ы ЫЫPRO Ы Ы Ы
Ы Ы й Ц з
х з з з з - з з з
з й
_______ * д о оте к е т удет дел у лу по ду по т к о , по кол ку тот лок
л ет ко п олее пе пект у к л .
о е ко Я. .
Ы Ы Ы
о е ко Я. .
Ы йЫ Ы Ы Ы?
о е ко Я. .
Ы Ы
Ы Ы«PRO»
х •
• • В г з
й )
• В з М г з
з д
•
• ,
о е ко Я. .
Ы Ы
К х
1. – ё - - г й з з
д 2. з з й
« »
3.
4.
о е ко Я. .
- Ы ЫнлмпЫ й
е Ко т К т кол к о у
КЦ Я е д ко т % к дко л ое е
о де т е к ту -9
е о л ле кол
Junior Time е д ко т
т е к е п о о по о п ед ду
ту о о о е те
о е о Ш о е е т п
кл е е п т е т по т то о adidas, nike, reebok по те у екл /под к
те -кл е т те о к о ( е о
от е, е у , т уо )
п
т е к е п о к дл де теле .к т
о д е ко по т о о п едло е дл л ле о
КЦ Я п кет пе о л т е о ок
од е е Ш дл дете кол К о ко о -
п т е т о ISIC КЦ Я по о е к т
КЦ Я те-д к у те е
КЦ Я е ду ко т од о де
Отк т е ду од у
White Nights Open
л КЦ Я покупку е л т
к т КЦ Я п кет
пе о л т е о ок
КЦ Я те-д к у те е
о л ле Student time е д ко т
КЦ Я покупку к о к т
ет КЦ Я е ду ко т
од о де
о о- к дл дете К ду о к о -ко те
"поп о у к о "
окт
К дл event- е т т по о е т о о е оп т п д ко
к покупку о е е то т Школе к о
о
о п од под о е т к то о о од д о лоте е
Ку ок ете у -24
о
дек КЦ Я е д ко т %
к дко л ое еод к по то кл е т
о е ко Я. .
Ы Ы
PR
№ д у по т л д у пол ет д по т ле ок л ж от ет %% д де тел о т 8 д т ту
9
е ед е по екл е PR
ото . . . . . п . 0% к о Promotion
дел т ото дет ко кол к о дл о о ле
пол е к те ло
О д ет
10
е ед е по екл е PR
д е . п . . . . . 0% к о Promotion
т о д е уклет по Школе к о дл дете пол о е
ото д е 9 дл ото
О д ет
57 екто
е ед е по екл е PR . п . . п . . п . 90% к о Process
отп т от ет по е ул т т кет о о де тел о т по
к о у пе к т л
оте
58
е ед е -
кетоло
е ед е по екл е PR . п . . п . . п .
35% к о Process
о д т е оп т е отк т у ок/ п л т е у т ко оо е т е оп т е,
ло т о дл к у ко л ко к
оте
60 екто
е ед е по екл е PR . п . . п . . п . 100% к о Promotion
л т о л о е ут е де е л е т к ту у
ел е о
к то
Ы ЫЫ Ы Ш
зЫ Ы Ы Ы ЫЫ Ы Ы - х
•
• Д Ш
• К
•
• А -
• Student Time В
• К -
• event-
____________
з й
о е ко Я. .
Ы Ы ЫЫ
О Я : п од е е Школ к о дл дете кол К о ко о - . тупле е п е е т е отк то у оке, п л е е пе ое, е пл т ое, п о ое т е.
Л Я О Я: у е кол К о ко о о , л д кл о
: • Фо о е п к кол, п о о . оде полу т : п ок
кол д то е е е т
• о д е екл о о уклето п л е е пе ое е пл т ое т е
• о е е е кол о т е оку - упп
• е е т Школ к о кл е, у е к , д о о уклето , п л е е е пл т ое т е
• О е к ект о т кет о о о е оп т
о е ко Я. .
мйЫ Ы Ы
Ц Я
+
Ц Л Я О Я
+
ФО Ц О Ы КЛ
+
Л Ш
Л О Я
=
О О О
Л
о е ко Я. .
нйЫ Ы Ы Ы Ы
еде у ет п ед по о о у е пл т о у
п л е те е е д у едел
д л е ее е ел от ле
ект о т е оп т ,
п о еде одо по кет о о у
е оп т
о е ко Я. .
ойЫ Ы Ы
н й х
• а
•
1. ЫаЫ Ы Ы Ы х рЫ ЫеЫнЫ ЫенрЫ ЫшЫнрлЫ ;
нрл мт Ц
мтЫ ЫкЫнрлЫ йЫеЫмллаЫшЫ6,8% -
нйЫ Ы х мн мт
з й 12 йЫеЫ3500 . = 42 000 . –
мс 700 й – з з з й й
: 42 000 йЫ– 16 7ллЫ йЫшЫнр 300 й –
ROI=( - дк емлла ш гнр олл – 16 700)/16 700*100%=151,49%
о е ко Я. .
ойЫ Ы Ы ЫЫ
• 6,8% - до т то о о о е ул т т. Это п о е т е Ц , кото по ко л о до по т - к о . л ол т о о кл е то т ут е ул о по е т дет ку ек по к о у, то
у ел т п л по д о у по т о у п ле л е к т ле.
• ROI = 151,49% е т е оп т е о о т т оп д . т т л пок т п л у е к тко о о пе оде. о о ует , то дол о о о пе оде о е кл е т т к е п о етут
о е е т по е е е Школ к о , л о у т к по еко е ду т по т у ек о ко .
_________________
• е оп т е ект о. л ует до т д у к ед -пл кет о
е оп т 5 .
о е ко Я. .
Ы Ы ЬЫЫЫЫЫ
о е ко Я. .