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마케팅 비판 빼빼로데이

강 나 래 심 견 지 이 규 리 이 민 영 이 윤 하 조 현 령 허 유 정

목차 본론 서론 결론 End Main

1. 서론: 마케팅 양상

가. 편의점의 마케팅 전략

나. 제과 회사 광고_롯데 제과를 중심으로

2. 본론: 과도한 마케팅의 문제점

가. 구매 심리 조장

나. 받지 못한 사람의 소외감

다. 상품의 질보다 우선시되는 마케팅

3. 결론: 소비자를 현혹하는 지나친 광고 지양


INTRO

Main 목차 본론 서론 결론 End


1.서론

: 빼빼로데이에 나타나는

과도한 마케팅 양상



과대포장된 빼빼로 선물세트들과

빼빼로데이를 중요한 기념일인 것처럼 광고하는 플랜카드로

소비자들을 현혹



빼빼로데이를 놓쳐서는 안 되는 날로 광고하며, 상품 자체와 전혀 관련이 없는 이벤트들에 빼빼로데이 기념이라는 이름을

붙여 판매량을 높이려 함.



텍스트를 입력해 주세요 텍스트를 자유롭게 입력해 주세요 It was a result right enough.

롯데 제과의 소셜커머스(쿠팡) 광고 : ‘커플들이 보기 전에 다 먹어 치우자’는 자

극적이고 비논리적인 문구로 사람들의 비합리적인 소비를 부추김



롯데 제과의 tv광고 : 제품 자체에 대한 설명 없이

무조건적인 구매를 부추김. 빼빼로를 나누는 것은 정의 표현이며 따라서 빼빼로를 주고 받지 않는 것은 소외를 받는 행위라고 인식하게 여겨 옳지 않은 사회적 풍조를 형성함



2. 본론







소비자 문화 기업들의 집단적 마케팅 활동으로 구조화된 지배적

소비양식. 기업들의 마케팅 노력이 소비자의 욕망과 행위를 형성함.

마케팅 종사자들은 문화기술자로서 사람들이 브랜드화된 상품을 통하여 생각하고 느끼는 방식을 조직. 기업들은 마케팅 기법을 이용하여 소비자들은 브랜드화된 의미로 구성된 시스템에 참여를 유도함. 이처럼 소비자 문화는 마케팅 종사자들의 문화적 권능에 복종하는 원리를 중심으로 조직됨. 소비자 문화를 묵시적으로 수용하게 된 사람들은 기업들을 자신들의 기호를 조직하는 권위자로 용인함.




http://imnews.imbc.com/replay/nwdesk/article/2737085_5780.html

“용돈이 부족해 빼빼로를 사지 못하고 학교에 가면 왠지 친구들과 어울리지 못하고 소외된 느낌을 받게 된다.” (최혜원 학생기자)



‘스트레스 마케팅 (Stress Marketing)’ 전략

→나만 소외될 수 없다는 일종의 ‘집착’ 강요

본론

Main 목차 서론 결론 End



저도 빼빼로를 무지 좋아하는데요. 마침 선물을 받게 되었습니다. 그럼 제가 한번 먹어보겠습니다.



마케팅에만 신경 쓰고 상품의 질에 대해서는 다소 관심이 부족하다.





<문제1> 매년 빼빼로에서 벌레가 나왔다는

피해사례가 접수되고 있음



이 사진은 우리 집 작은 아들녀석이 빼빼로 데이 먹고 싶다고 해서 다섯 봉지를 산 것 중에 1봉지가 이상해서 사진을 찍어놓은 것이다. 확연하게 오래된 것 같고 각각 떨어져 있어야 할 것들이 엉켜 붙어있었고, 하얀 반점이 무수히 많이 붙어있어서 찝찝하여 먹을 수가 없었다. 롯데 책임이 아니고 유통단계에서 문제가 있었다고 항변할 것이다. 물론 그럴 수도 있다. 그럼 대기업을 믿고 이런 제품을 산 소비자는 어떻게 되는 것인가? 그냥 과자를 산 가게에 가서 교환이나 환불만 받으면 끝나는 것인가? [출처] 빼빼로데이 상술과 허접한 제품관리|작성자 김생



http://blog.naver.com/kbg1965/70097626915







http://blog.naver.com/kbg1965


<문제2> 제조사의 무성의한 태도

유통과정상의 문제로 책임 전가 해충방제 기업에 책임 전가

단순 사과로만 그침


<문제3>빼빼로의 주원료가 되는 코코아매스의 원산지 크기가 구체적으로 이루어지지

않고 있음.


이러한 마케팅에만 치중하기 보다 제품의 질을 개선하고 소비자를 생각하는

기업의 자세가 필요하다.



3. 결론

: 소비자를 현혹하는 지나친 광고 지양



소비자를 현혹하는 마케팅 지양

천민 자본주의

건전한 자본주의 문화를 만들어내지 못하고 폐쇄적이고 퇴폐

적인 자본주의 문화를 만드는 정치, 사회, 경제, 문화적 현상

또는 그러한 제도적 상황.

천민 자본주의 현상이 심각해지면 돈에 의한 배금주의가 심

화하면서 정치, 사회, 경제의 속성적인 문화가 후퇴하므로 경

제 이외의 문제인 정치 또는 사회, 인간성까지 후퇴시킬 수 있

어 자본을 수단으로 하는 비인간적인 문화가 증가함.



소비자를 현혹하는 마케팅 지양

소비자들은 자신의 욕망과 선호도를 알고, 대체안도 알고 있으며, 독자적으로

나 합리적으로 평가하여 의사결정을 내릴 수 있는 능력을 갖추어야.

제품에 관하여 입수할 수 있는 정보가 객관적이고, 사실을 반영하

며, 적절하고, 이해할 수 있으며, 충분하고, 가치판단이나 모호함

또는 오도될 단서 등이 배제되어 있어야 함.

→ 소비자들이 구매 의사 결정을 내릴 때에는 이들에게 정보를

충분히 제공하여 자주적 입장에서 구매하도록 하는 것이 바람직함.


발표는 여기서 끝입니다


Thank you


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