Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный...

317
« » . . 2005

Upload: elena-barsa

Post on 20-Jan-2016

51 views

Category:

Documents


4 download

TRANSCRIPT

Page 1: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

« »

.

.

2005

Page 2: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

76. 006. 5 57

57 ., .

. / * ». — : « », 2005. - 320 .

— . . ,

, , .

, — , —

?

ISBN 5-222-04307- 76. 006. 5

,, ., 2005 « », , 2005

: PRESSI ( HERSON )

Page 3: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

I.

.......................................................................................................3

.

. . .

: .

2. —

............................................................................................39

, ? ,

. ! ,

. .

III.

».................................................................................................................80

« » .

. , — , ?

» .

IV. , , ................................................................112

, . : .

— !

V. .................................................................146

— ?

. .

.

Page 4: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

VI. ...........................................................177

. — .

.

VII.

............................................................................................................199

. «

». . - .

VIII.

.....................................................................................................226

— . ,

. . .

, — !

IX.

.....................................................................................................265

? .

. .

X. ...........................................................291

. .

. . .

: PRESSI ( HERSON )

Page 5: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

I.

, - . ,

, ! , —

. ,

, ,

. , .

, , .

, :

— « »?

— ?!

— , !

, — .

, , , , ,

, —

!

, . ,

. ,

Page 6: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, : .

, ,

, ,

. « »

, « »

.

, ,

. ,

:

1. — ,

.

2. — ,

.

3. — , .

4. , , — ,

, . ,

, , , ,

, ,

.

.

, . ,

— . ,

.

,

5

: PRESSI ( HERSON )

Page 7: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. , ,

, , , .

, , ,

. , ,

. —

. , ? ,

,

. ,

. —

, .

,

.

,

; , , ,

. . .

— . , ,

.

. .

,

. , ,

« » ,

» , « » « »,

.

, . ,

6

Page 8: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

: PRESSI ( HERSON )

Page 9: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. :

, — .

, .

? ,

.

.

, , , .

, . ,

:

— ?

,- ,

.

, : ,

.

,

. . .

,

. .

.

» «reklamo», « , ,

». ,

7

Page 10: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. , , :

: , ».

, ,

, .

, ,

.

! : « . , ,

». ! , .

, .

, ,

, ,

, ,

: . — ,

. , -

, ,

,

.

. , :

!».

, ,

.

8

: PRESSI ( HERSON )

Page 11: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

: « !».

, !

, ,

. ,

,

.

, , , : «

— !». , « »

,

.

« »

, , : « ,

,

, —

.

,

, .

— , , .

,

,

,

.

,

,

9

Page 12: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, , ,

. . . : «

— ,

« », ,

, ,

».

,

, .

— , , , , .

».

,

. « -

»! ,

, — .

.

...

, , ,

.

.

, ,

,

.

,

10

: PRESSI ( HERSON )

Page 13: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

.

».

, ,

, , , . -

, ,

. ,

, .

, ,

( ),

.

1. : «

». « » — ,

. — ,

« »...»

,

.

— , —

, — . .

. ,

, ,

( )

,

: «

11

Page 14: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

!» , ,

.

, -

, ,

, .

2. , ,

, .

,

.

.

,

.

, .

,

.

, ,

, ,

.

« », (

, ),

, —

.

, .

12

: PRESSI ( HERSON )

Page 15: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

3. , ,

.

: « », « », « »,

, ,

. .

, ,

. .

: « .

», — . -

.

, ,

, « » -

(Springer & Jacoby Werbung GmbH, , « »).

. ,

. ,

, . : « !».

— ,

». ,

: « ??, : «

».

.

. , , ,

. ,

13

Page 16: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, . — ,

.

4. , ,

, ? , , . -

! , ? !

,

. ,

, ,

, .

, , :

, . ,

, . —

, ,

, .

5.

. , , -

.

. , . .

: « ».

». ,

... , ,

.

14

: PRESSI ( HERSON )

Page 17: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

6. , -

, , ( —

, « », «

», « »)

, -

, «

». « », « » -

, « » — . « »,

, :

. ,

— : , .

, — -

, « , ». .

— — ,

. , ,

, , ,

, , — , .

, ,

,

,

.

15

Page 18: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. ,

, ,

, , , — ,

.

.

, ,

.

:

,

, ,

, , ,

.

, :

,

,

. , ,

, ,

,

: « .

,

,

16

: PRESSI ( HERSON )

Page 19: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

... , —

!».

, , . .

, . ,

, ,

,

, ,

.

, , ,

.

. « ,

», — . «

, », —

. , , : ,

, . , . ,

, , ,

.

, ,

, , ,

, « » ( ), « »

), « » .

.

17

Page 20: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, « , ,

?».

, , ,

,

. , ,

.

, .

, .

: ( ) .

, — ,

.

, .

,

. ,

, ,

.

.

, , .

, ,

,

, « ».

18

: PRESSI ( HERSON )

Page 21: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

? ,

.

.

,

.

, :

1. .

2. « », .

3. « », .

4. « » ( ), .

?

:

1. — .

2.

).

3. —

.

4.

.

5. ,

.

6. ,

.

,

: — . ,

— ,

19

Page 22: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

: ,

, , , , , , ,

( ), ,

. . . .

( ,

, )

« » .

« » (advertising)

( , , )

. .

.

.

, .

, . , ,

, .

, . ,

. ,

, , ,

, .

— .

. ,

20

: PRESSI ( HERSON )

Page 23: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, , ,

.

10-12

, .

. « »,

. 90- « »,

, , .

, , «

», « » ,

,

.

. , « !».

, — ,

.

, ,

, :

,

. ,

:

« ».

,

,

,

21

Page 24: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. ,

, , ,

. —

? ? , ,

. . .

.

« », ,

. .

, , — . , -

, — . ,

« », — .

. , .

,

.

— , , — .

, ,

. , , « »

,

.

, :

, .

, .

22

: PRESSI ( HERSON )

Page 25: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

,

, .

.

, -

« » . ,

. ,

,

, , , . ,

, .

« ».

,

, ,

, .

, ,

. ,

. :

,

, .

, : *

? , ».

,

23

Page 26: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, . , , ,

, , — .

«Sony», . ,

« »

.

,

, , .

, , ,

« »

. PR- -

« » « ».

, . ,

, , -

, . , 10-

30- , .

,

, . ... ,

»,

. , « »,

, ,

.

24

: PRESSI ( HERSON )

Page 27: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

, —

, .

, , .

. ,

, , , « ».

.

, ,

. ,

: « , .

? , « »!».

:

»- , ,

, .

, , , . -

. ,

, , — , .

, .

— - ,

. —

, . ,

.

XXI .

,

25

Page 28: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

. —

!

, :

. , ?

, , —

. ,

, . ,

:

.

, , ,

, . ,

. ,

.

,

» , . ? ,

. ,

, , , :

1. .

2. ,

.

3. , ,

: .

4. , .

26

: PRESSI ( HERSON )

Page 29: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)
Page 30: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, , —

, . «

,

.

,

:

» ( . ).

, ? — . ,

.

, ,

,

. ,

. ,

« »

. , .

, , , ,

— .

, ,

« ».

, , ,

. « »,

. ?

— , ? — . —

28

: PRESSI ( HERSON )

Page 31: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

? , ,

?

, ,

, . ,

,

.

,

? « »?

, .

,

— . , ,

. . :

. . , ,

, .

, , .

. ,

,

, , (

), « »,

.

— .

. ,

, , ,

29

Page 32: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

.

.

,

.

,

. .

, ,

, ,

,

. , , « »,

,

. « »,

, , , , .

, ,

.

».

30

: PRESSI ( HERSON )

Page 33: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

» ,

) . .

, . ,

. . ,

... — !.. — , .

, ... — !!! !.. — . ,

... — ... — .

, ,

, . Tuxo

? .

. . ,

. —

, .,.

. ,

. , .

: — ».

, ,

, « » -

.

, , ! ,

— ,

, , ,

.

31

Page 34: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. ,

.

:

pe . , ,

— , .

XXI . , ,

, ,

. . , ,

, .

,

.

, , ,

, . ,

.

, ,

?

.

32

: PRESSI ( HERSON )

Page 35: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

, , .

: , , —

. , — .

.

, ,

.

. ,

.

, :

. , — ,

— -

. .

.

.

.

, ? :

, , .

:

— ;

, —

;

«

»;

;

. .

? 33

Page 36: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

.

: ,

? , ,

.

. , ,

. , ,

:

. : ,

,

; ,

— .

, — ,

.

, — ,

.

, .

,

Dirol, Stimorol Orbit.

, —

. —

.

.

,

. , !

.

34

: PRESSI ( HERSON )

Page 37: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

Comet'oM ,

— .

,

. ,

, ! —

, .

, — «

» ( ).

— .

, .

35

Page 38: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, , , —

. , , !

. .

, , ,

. , , ,

: «

! !».

? , .

. , .

. ,

.

. ,

, .

.

, — —

. .

, ... ? . .

, ,

, , , .

, ? . .

: , ,

. ?!

.

36

: PRESSI ( HERSON )

Page 39: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

.

Page 40: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, , , —

, : « » « »

, « » , « »

, « »

» .

! ,

,

. :

,

...

38

: PRESSI ( HERSON )

Page 41: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

2 —

, ?

. , ?

,

. ,

. ,

. , , .

.

, , ,

. , ,

.

?

: «

, ,

». ,

,

, .

,

.

Page 42: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, .

, , ,

. , ( )

, . ,

, , , ,

— , . ,

. : ,

, .

,

.

, ,

, — , , -

, —

. ,

, —

,

, .

.

, , :

», « », « »

. ,

40

: PRESSI ( HERSON )

Page 43: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

» . ,

. « » « -

, , , , ».

» « » « ».

, ,

, , , ,

, , .

, « » . ,

« »

.

« »

. , —

, . , —

, ,

. -

, : ( ialanton) —

, .

,

. , ,

, . . , -

, .

, ,

— ,

41

Page 44: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— — ,

. ,

, ( )

. ,

.

, : ,

, :

. .

, .

, .

« »

» :

? , , -

, . ? — .

,

. , ,

, .

, ,

: , , —

. ,

, ,

, .

,

,

42

: PRESSI ( HERSON )

Page 45: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— ,

, — : «

, , , ?

! , , !»

,

, , ,

, .

,

, . ,

: , , PR, , ,

, . , .

. , , , ,

.

,

, , : «

?! !». ,

.

, .

,

« » ,

, .

43

Page 46: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ,

.

, . :

, , , ,

. — ,

. : .

:

— . :

— .

— , .

— !

— .

:

— !

.

, , .

, ,

. , .

, ?

, .

!

, ...

. ,

.

44

: PRESSI ( HERSON )

Page 47: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)
Page 48: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, , , , ?

. ,

, — .

, .

, , .

:

, .

), ,

: .

« »,

, « »,

— .

, :

. —

.

, , ,

. ,

, , .

, . ,

: , , , .

, ?

46

: PRESSI ( HERSON )

Page 49: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

? ?

, , , ,

, , ,

. — ,

,

, ,

. ,

.

.

. . , -

, ? , .

.

». ,

, . : «

— " ( « « »).

, ,

. « »

, .

, , .

47

Page 50: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, « »

.

, .

,

, . ,

, , ,

.

,

. « ».

,

.

: , , , .

, , ,

, ,

.

? : -

( — !),

,

.

, — ,

— .

, , ,

.

48

: PRESSI ( HERSON )

Page 51: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

.

.

,

.

, ,

. ,

( ) « »

. , , ,

, . ,

,

, , . , ,

.

« »,

, .

« »,

. ,

, , ,

,

.

,

, , ,

.

49

Page 52: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, : , ,

, , .

, ,

.

,

. ,

. ,

, .

, -

. « »

, ,

. , , .

,

. ,

. .

, , ,

.

.

. . ,

,

, .

50

: PRESSI ( HERSON )

Page 53: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. ,

,

,

,

. ,

, — ,

. , .

, ,

,

. , ,

, .

,

.

.

.

,

.

, ,

. ,

.

51

Page 54: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

.

,

— . , .

,

, , -

. , .

« »: « ,

? ,

». , :

. : ,

»; , 40; , « »

*. : Nokia, Siemens

— LG ».

,

...

. . -

. , « »

.

: , ,

52

: PRESSI ( HERSON )

Page 55: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, —

.

, . ,

, ,

. ,

. : « ,

». ,

: , ,

.

.

. , -

.

,

,

, .

,

. ,

,

, ,

» « ». ,

. .

, : « ». ,

:

, ,

53

Page 56: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

.

. ,

. .

,

, « » ,

, .

, ,

.

« »,

, , .

, ,

.

. -

:

. ,

.

,

.

. ? ,

. ,

.

:

54

: PRESSI ( HERSON )

Page 57: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— , ,

, , .

. . ,

, ,

. ,

. ,

, .

— .

,

, . ,

. —

, , , .

.

,

, .

. ,

, .

:

.

, , , -

. ,

, . :

55

Page 58: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

? , ».

, ,

, , -

. , ,

»

.

, .

: .

,

. ,

, .

1:

— .

.

.

.

.

.

, ,

,

.

, . : .

: , ,

56

: PRESSI ( HERSON )

Page 59: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— ( .

2:

. . — . —

. — . — .

« » ,

. , , -

, .

« », ,

. , « »

, , —

, .

3:

. , «

, , ».

.

.

. —

.

, .

, , ,

57

Page 60: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, .

.

. ,

.

: « .

».

. . .

.

. , ,

, ,

.

.

, , , ,

, .

, , ,

.

, -

. .

! — , « » ,

, .

,

58

: PRESSI ( HERSON )

Page 61: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, .

, 14 ,

152 ,

62. -

, ,

.

, , . ? ,

.

» , —

.

.

:

1.

, , ,

).

.

2. ,

.

3. ,

, , .

.

4.

,

59

Page 62: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, .

5. .

? ,

? ,

.

, : « ( )

. , —

. , ?

, « » .

, ».

, , ,

, .

( ) :

, , ,

, — , , ,

. , ,

, , -

, , .

( ),

, , .

:

.

60

: PRESSI ( HERSON )

Page 63: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

-

,

. ,

,

.

,

, — ,

, —

. .

.

.

, .

: , ...

— , , — . — —

. : , ,

, , ...

— , — . — .

— , . ! — .

. :

— , ... ? , .

, . ,

?

— .

— , .

— , , — , —

... ,

.

61

Page 64: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

: « .

».

— , ?

— .

. : « ,

».

— ! ?..

— , , —

. — ?

— !!! — . — ,

.

— ? — . —

?

— , . ,

— , « » , -

. , .

.

— , . , .

— —

.

,

,

. ,

,

. ,

, :

. 62

: PRESSI ( HERSON )

Page 65: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

- — , — . — ...

— , — . — —

.

— , — .

. :

, ,

, ,

: « ».

.

.

,

.

, .

-

.

.

, ,

, 40

. , , . ,

, , , ,

— , ,

, ,

.

63

Page 66: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

,

. — . ,

.

, « ».

« » —

». ,

,

. .

,

.

. , .

. « »

,

— , ,

.

.

.

» .

,

, ,

64

: PRESSI ( HERSON )

Page 67: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

.

. 1955

, .

« »

.

, « »

. -

, ,

, , , ,

,

. « »

. ,

. , ,

, , .

— ,

.

,

, . « »

. «

» .

— Nike.

65

Page 68: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

.

( ),

. ,

: « , , , ,

. , !!!

, , . -

, , .

, ...».

,

.

. , : «

, ,

, ».

, ,

, : « ,

!».

, , « » .

— , ? —

.

— , ,

, — .

.

, , ,

-

66

: PRESSI ( HERSON )

Page 69: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, .

« » , ,

— ? , ,

!

Nike.

Nike .

,

,

— , , Nike.

, ,

. ,

, , , ,

.

, : «Nike

, ,

».

,

.

, ,

,

67

Page 70: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— .

, ,

. , , ,

,

, —

. ,

. ,

,

. ,

, ,

. ,

,

,

. : « ,

»...

,

. « , —

, — ,

.

— , .

. ,

,

68

: PRESSI ( HERSON )

Page 71: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

, »...

,

. ,

, ...

,

. .

, ,

. ,

.

,

,

).

» ,

.

.

— , ,

, ,

, .

.

, ,

.

69

Page 72: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

, ,

,

.

,

, —

, , . , ,

— . , , .

, , , ,

. , , .

,

.

. , ,

,

, .

.

, .

, ,

.

. , ?

? ?

70

: PRESSI ( HERSON )

Page 73: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

, .

.

.

, -

.

.

, , .

,

, .

( . ).

,

, , .

,

. ,

,

, , , .

,

. ,

, -

.

71

Page 74: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. ,

, , ,

. :

?

,

? ,

— . , ,

.

, .

— ,

,

.

,

. ,

, .

, .

72

: PRESSI ( HERSON )

Page 75: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. .

— ,

. ,

.

. .

. , . : «

? , , , , ,

?» , ! ,

, ,

.

, , , «SV».

? :

,

,

« ?!»,

, ,

«SV» ?

:

, ,

,

,

.

.

,

73

Page 76: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

o

« » ,

.

, : , , , , ,

, — :

. , ,

.

74

: PRESSI ( HERSON )

Page 77: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

.

: ,

« ».

,

,

« ».

,

. .

— —

, .

...

,

, ,

: . .

,

. ,

, .

, ,

:

1. .

2. .

3. , —

, .

, , ,

.

75

Page 78: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. .

76

: PRESSI ( HERSON )

Page 79: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)
Page 80: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

« -2» . , ,

, .

:

— , — , — .

, . .

— , ? — .

— , — . —

, .

. ,

: , , , ,

.

— , — , — , (

) ,

.

,

. , : « »

», « » , «Head&Shoul-ders»'oM —

.

, ,

. ,

. .

,

.

— , — . —

, ,

, 78

: PRESSI ( HERSON )

Page 81: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

...

79

Page 82: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

III. « » « » . « , ,

,

, , ,

, ?

».

PR ,

. ,

, -

. ,

?

« ».

,

, . —

. , ,

, , , —

.

— .

, .

: PRESSI ( HERSON )

Page 83: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

- « »

,

, .

, , — .

— .

. !.. ? . ,

,

.

,

, .

— . ,

, . ,

,

, « » — , , ,

! , .

, ,

. , , .

, « »

»: .

.

» « », .

: ,

.

. !

81

Page 84: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

. , -

?

,

. XVII

20 40 ,

.

5000 . XIV

,

: .

, ,

: «,.. .

:

,

».

,

, .

« ».

:

, «

»... « !

, ,

, »... « ,

, : « !»...».

82

: PRESSI ( HERSON )

Page 85: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— « »

, ,

, . .

, , « »

!

.

, ,

, ),

. , ?

— . , .

. ,

. ,

.

.

, ,

, .

. , .

.

. ,

, .

, , .

.

« ».

83

Page 86: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, , ,

, . :

« » !

,

.

,

.

.

, ,

. , « »

. ,

,

. .

. , , « ».

,

, — .

, .

, —

, .

. , ,

84

: PRESSI ( HERSON )

Page 87: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— « »

, , ,

.

,

. ,

.

,

: ,

, , -

. « » .

, ,

* » « ».

« »,

« » .

,

?

. ,

, .

? , , , ,

.

85

Page 88: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, . ,

. « »

,

:

, .

, , ,

, ,

.

, «Publik

Relations», «PR — -

». , ,

. , .

?

. ,

— .

: , , !

.

, ,

,

86

: PRESSI ( HERSON )

Page 89: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— « »

, .

.

. — .

, .

, ,

. . .

.

, ,

. ,

, .

.

, ,

.

,

. —

, ,

,

. , «

», « » , -

? ,

. 30- 20-

87

Page 90: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

.

.

, . :

1. ( ).

,

, .

2. , ,

. ,

, .

.

3. ,

, . . —

» .

,

. ,

, . ,

, , ,

, ? , ,

?

— , « »,

. .

, ; «

88

: PRESSI ( HERSON )

Page 91: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— « »

».

.

. , ,

.

,

, ? ,

, , ,

. :

.

, .

. ,

, ,

. ,

,

. : «

, ».

.

, ,

,

. ,

, ,

,

89

Page 92: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— .

,

.

?

, , -

, «

».

,

. , ,

:

.

, « »,

. ,

, ,

. , ,

party PR- , -

, .

?

.

. , ,

, ,

, .

: )

)

90

: PRESSI ( HERSON )

Page 93: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— « »

. ,

, , ,

. ,

.

. , ,

.

. ,

. ,

, « » ,

. ,

, . .

, , ,

, , -

.

. , ,

. -

.

,

:

— , ( ,

), , ...

91

Page 94: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

.

,

. : ,

, ,

— .

. . , ,

. , ,

( ).

« »,

. , ,

, ,

, , .

:

VIP- ;

, ,

. , .

, —

, ? , ,

. — . -

, .

92

: PRESSI ( HERSON )

Page 95: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— « »

,

,

. .

,

, , « ».

: ,

,

? : , -

.

« ». ?

:

!

«

».

. . Victoria Gres

« ». DJ ».

,

, -

,

, .

,

« ».

:

, ?

93

Page 96: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, , .

, « », ,

.

, .

Public Relations

: « ?»» « ?», "

?».

. ,

.

, . ,

, ,

,

.

, ), .

, : « ».

, :

. ,

.

, ,

, .

. ,

94

: PRESSI ( HERSON )

Page 97: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— « »

. ».

, , !

, ,

, —

, . ,

,

, .

, ,

?! « »,

. , «

» ,

,

, —

. ,

.

, ,

, ,

.

: , , ,

, , ,

. .

95

Page 98: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, «

».

! , ,

,

. . ?

:

. .

,

,

. , ,

.

, , ,

, . :

».

, ,

.

: ,

. ,

,

. , ,

.

, , : « ,

96

: PRESSI ( HERSON )

Page 99: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— « »

,

». -

: « , , ,

, « . .

», .

, , ,

.

,

. -

.

, , ,

:

1. (8000 . ) ?

2. ,

, ?

3. ?

4.

, , , -

?

5. ?

,

. : 24

000 .

.

97

Page 100: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

« » ,

. -

.

, ,

.

,

. ,

, ,

. :

,

.

, », .

? ,

. , ,

, , ,

, .

, ,

« »,

. .

,

98

: PRESSI ( HERSON )

Page 101: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— « »

... , ,

, .

, :

1. , .

, : , ,

.

2. ,

« » ,

.

3. , .

, .

— , , , ,

,

.

», .

,

», .

,

, .

» ,

.

99

Page 102: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

, . ,

.

.

,

.

, ,

, ,

, , , ,

.

.

« » :

: .

. -

! .

?

, ,

, , ... ! ? ,

,

. , !

— .

?!

100

: PRESSI ( HERSON )

Page 103: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— « »

— ! — .

:

, , .

, ,

».

,

, . :

.

. -

, — ...

, ,

.

, .

,

,

.

, , .

« »,

.

,

, .

.

,

.

101

Page 104: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, . -

« »,

.

,

: . , ,

— ,

. CD ,

.

« »,

,

. ,

— —

.

.

. , ,

,

. ,

, ,

102

: PRESSI ( HERSON )

Page 105: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— « »

,

.

, ,

. « ». ,

,

, . « » .

.

, . ,

. ,

, . : « ,

« », .

!., ,

, ».

: . , ,

« » ( , ),

, .

,

: ,

.

, «

», — .

, , ,

103

Page 106: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

: PRESSI ( HERSON )

Page 107: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— « »

.

, .

.

.

, .

,

,

.

, « » , ,

, . ,

, «

!"

. ,

«

». ,

, .

« ».

, . ,

, -

, ,

, .

, ,

105

Page 108: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. « » «

». ,

. ,

, , , ,

, , , —

. , , ,

.

106

: PRESSI ( HERSON )

Page 109: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— « »

, .

. «Wash&Go».

, , « ».

, ,

« ». , , —

, . « », -

, .

— , —

. «copy writer»,

: .

. ,

. , « » . ,

. — ». , ,

, : « ... ».

, , « » « ».

! , : « ,

!» , — ,

.

.

107

Page 110: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

: PRESSI ( HERSON )

Page 111: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— « »

« »

) « » (Always),

,

. , , ,

?

, « », ,

. , « »

. , , , —

— . ,

, .

— .

, ,

.

. , ,

. « » ,

, , ,

« !»

.

, .

.

.

, ? :

, . ,

« ». ( ,

. « »? .)

, ,

.

109

Page 112: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. . :

, , — ».

110

: PRESSI ( HERSON )

Page 113: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— « »

,

.

200 , ,

. « »

— . ,

. , , . .

, , ?

, , :

, , , ».

. :

? « , »

, ;

, ( ,

). « »

.

« ...», ,

. « », ,

, , — « »

.

. ,

, .

111

Page 114: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

IV. , ,

,

. «brand»

.

« , , , ,

,

». ,

, — . ,

. —

, . .

,

. Mercedes. , ,

, . Mercedes

, ,

, . Mercedes

,

, . ,

,

: PRESSI ( HERSON )

Page 115: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)
Page 116: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. ,

. Mercedes — ,

. —

. , ,

.

. Mercedes —

, .

. ,

: Coca-Cola — $36 , Marlboro — $33 ,

Nescafe — $12 , Kodak — $10 , Microsoft — $10

( Financial World).

, . ,

. ,

, « » — « », » —

« ».

. —

, ( «

» « »). —

. ,

« »

(« », « »).

, ,

.

114

: PRESSI ( HERSON )

Page 117: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ,

. XX ,

« » (Free standing

brands). :

,

, ,

.

« »

-

.

( « »), (« -

» — »).

,

,

.

.

, . ,

.

« ».

« »,

.

.

,

115

Page 118: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

50 — 60- ,

,

. , , -

, .

, ,

, 60- ,

.

.

» (sub brands).

:

(« », « »),

, « » ,

(« » — ,

» — ). , ,

, .

.

« »,

,

, .

, , .

116

: PRESSI ( HERSON )

Page 119: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ,

, .

. ,

— ,

.

. , ,

, , « », ,

. ,

, ...

« » ,

.

, .

, ,

, . «

» ,

.

.

.

,

,

117

Page 120: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. ,

1994 « »

« », , ,

40 . ,

,

, « ». —

» — . , « »

.

,

( ,

),

.

» ,

« » . « », ,

,

.

, « », « » ,

« » . ,

.

,

« » — —

.

118

: PRESSI ( HERSON )

Page 121: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ,

.

« », , ,

: « », « », « ».

« » ( « , »),

— « » (« " '"»).

.

, , ,

. , ,

, , , ,

.

, « »,

. , — —

( « -

» ). ?

, ,

,

« — ».

», , ,

,

, .

. ,

— .

119

Page 122: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

« », : «It's a Sony»,

. , « »

, .

, , , -

, ,

. , « » .

Adias Adidas, Reebuk

Reebok, Salamandr Salamander.

« ».

.

» « »? ,

. ,

, , —

, .

« »,

: Chrisom Diana,

( !)

Christian Dior; Maclboro,

Marlboro; Janni Vercace Gianni

Versace, .

, :

. « »,

120

: PRESSI ( HERSON )

Page 123: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ,

,

,

, . , Wispa,

, ; Duru,

« », ; Blue Water,

« », ;

, , « »;

Pukala Wash&Go '

»; Pedrini — ;

, Dolby, —

!

,

. .

. , , -

, — , ,

, -

. .

.

« » « ».

, ,

« , ».

« »

121

Page 124: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. ,

; « »,

« ».

« » .

« " !"

«" " ».

, .

, , .

? , , « »

« » (Chevy Nova). ,

, « » « ».

« ».

,

, I

Saw the Pope, , «

». ! : «

».

« » ,

« »,

. « »

,

« ». —

.

122

: PRESSI ( HERSON )

Page 125: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ,

, « » —

— ,

. ,

, . ,

, ,

— .

, ,

, .

5

. ,

,

, .

:

, :

, ».

: ,

, ,

— .

, , ! ! ,

,

123

Page 126: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ,

.

, « »,

« » . , ,

— .

XXI — ,

. , -

, ,

, ?

,

— ,

, ,

.

.

. :

— ? , ,

, ?

— , ! — .

.

, . : , ,

, ,

.

,

124

: PRESSI ( HERSON )

Page 127: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ,

,

. , , -

, ,

, , .

— : « », « »,

.

.

, , .

, ,

, , —

, ,

.

.

, !

. ?

,

.

,

.

, ,

, .

, .

, , .

125

Page 128: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ,

», ,

.

: , , ,

, .

.

« »

, .

,

,

, .

.

, ,

, .

: ,

, , , , -

.

, ,

. , —

.

, , , ,

. , ,

,

126

: PRESSI ( HERSON )

Page 129: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ,

«

». , ,

,

. ,

, , . , ,

.

. , ,

, , .

.

, — , -

, — , , ,

.

. , , ,

, — « ».

, ,

. , XIX ,

XXI-M , :

, , -

.

, ,

...

. ,

:

127

Page 130: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, .

, ,

.

,

.

:

, .

:

Lowenbrau 1383 . , -

, , ,

. Thomas J. Lipton 1889

. Lipton —

, ,

, ,

. , Coca-Cola,

1886 .

, ,

»,

,

.

, , ! ,

, . .

,

. « »,

128

: PRESSI ( HERSON )

Page 131: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ,

, — « ».

— . ,

. ,

— YSL, .

— .

,

.

. ,

.

,

, ,

. ,

,

.

, , ,

. .

« », . « »,

,

« »,

». « », ,

Motorola. «Metro»,

, .

129

Page 132: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

« » : , ,

. ,

, , , : —

.

:

— , ,

?

, . , ,

? ?

. , . -

, . .

. , .

: « , » .

— .

. , , ,

. ,

, .

— ? — "

» .

— , .

, .

.

130

: PRESSI ( HERSON )

Page 133: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ,

,

. , ,

, — .

! , .

, ,

— , .

, -

, — .

. ,

? , ?

— .

, , ,

.

: «

». , , !

, — , , .

— , ,

, .

131

Page 134: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

:

, « » ).

— , ,

, . , -

,

, .

, .

, ,

. , .

, .

, , , .

,

, , ;

, . ,

« » — ,

. , «

, ».

« ». .

,

. ,

,

« » .

132

: PRESSI ( HERSON )

Page 135: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ,

, , ,

.

,

. , , , « ». ,

. ,

, .

,

— ,

. —

,

. —

. , : , ,

. , .

,

Nesquik —

.

« » , —

, :

Revlon , ,

Lancome — . , 80- —

90- , ,

133

Page 136: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, .

, Nike. 1984

, . ,

Nike .

, , :

.

, .

: « , —

, ,

, . ,

Nike: , , -

« » ? ,

,

. : « *

« », « » ,

.

, , « »,

. , « »,

— , ,

. ,

, :

Comet, — .

, ,

,

134

: PRESSI ( HERSON )

Page 137: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ,

, , « ». ,

« ». »

, ,

.

« »

.

, .

?

Salamander, « ».

. ,

, ,

, . ,

.

, ,

. « » Milka,

«

». , Milka —

, « ».

«Milka» .

, , ; ,

, . ,

— , , .

« ».

135

Page 138: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. , ,

. , ,

, . "

», .

, , .

, .

« »

, ; ,

, . «

»,

.

, : «

, ?». , , :

« ». -

. , —

, . -

, ,

» . « » ,

— ,

.

,

. , , « -

» . , ,

136

: PRESSI ( HERSON )

Page 139: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ,

, , .

, , .

, .

. .

, , —

.

,

. ,

, .

— , ,

, , ,

, . ,

, ,

?

.

, , . ,

, , ,

. ,

. « », ,

, .

137

Page 140: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. ,

, ; — -

, .

, ,

. — , ,

, ,

. ,

. : , « »

? — . -

, .

, , , .

, Mercedes .

,

, , .

,

,

.

,

?

, .

, . ,

.

138

: PRESSI ( HERSON )

Page 141: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ,

. ,

. ,

. , «Head&Shoulders»

: « ».

? ,

.

, , , :

». ,

. , « »,

, : « ». !

— « ».

— ».

— ».

, . —

? ?

. ? .

139

Page 142: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

Cnu ) . , , —

— .

,

, .

: . « — », —

XXV .

, ,

.

. !

.

, —

. . ,

, , —

. ,

, , .

, —

.

,

. , ,

.

,

, ,

. ,

, « ».

140

: PRESSI ( HERSON )

Page 143: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ,

, , .

,

. ,

. ,

,

.

: -

.

— , ! — . —

, ? , ?

!

— , , —

, . —

, .

. , ? .

. ,

, , .

, , ,

? ,

. , :

, ,

.

. ,

.

, —

,

. 141

Page 144: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

.

, ,

. .

142

: PRESSI ( HERSON )

Page 145: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ,

.

. :

.

, ? , !

, -

.

, , .

, — ,

,

.

.

. . ,

, :

« » — , .

« -, » —

.

« » — .

« » — ! — .

, « » —

.

, 90 , —

.

... . ,

.

« » — .

143

Page 146: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

: PRESSI ( HERSON )

Page 147: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ,

« »... ! « »

. , , « »!

,

, .

, .

: , ,

,

.

. , .

145

Page 148: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

V.

?

, :

.

:

,

, , ,

, ,

.

, ...

, , ?

— ? — .

— *.

...

.

« », «

», — ,

: PRESSI ( HERSON )

Page 149: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

« » . ,

, , .

.

,

.

,

, «body art». .

,

: ,

. — , ,

. -

, ? , .

, ,

, ,

.

, DVD- « », -

.

.

, -

. ,

,

, . . ,

?

147

Page 150: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, . . ,

: .

,

. ,

. . ,

!

, , ,

,

, : . . ,

, . ,

, ?

, ,

! :

,

, . ,

, ,

, .

).

« ».

: , ,

, , . ,

,

.

148

: PRESSI ( HERSON )

Page 151: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

.

« », ,

,

, ,

— , ,

.

. .

.

. . ,

.

« ». « ».

, .

— , ,

»

. — ,

.

: « .

, . ,

. , .

— , !

: — , . ».

.

.

149

Page 152: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, , « »,

.

. , -

, . ,

, , (

, ).

.

. , , ,

?

, », —

. : -

, , , ,

— « » .

— , .

, .

,

».

, —

, . , ,

« , », —

: « ».

, .

,

150

: PRESSI ( HERSON )

Page 153: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)
Page 154: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

« ». ,

, — .

.

,

,

, ( « »):

— . ,

. —

.

. — 30- ,

,

. —

60- . ,

, , . ,

.

, — ,

, , — ,

«eye stopper» ( ).

».

! ,

. ,

» . ,

.

152

: PRESSI ( HERSON )

Page 155: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

! ,

. ! , .

,

. 100 , ,

.

,

. .

,

. , ,

, . , ,

, ...

!» — .

.

,

. « » « ».

. ,

, ,

. ,

, .

. ,

« »

« ».

153

Page 156: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

. , « » -

: ,

.

: « !!!».

.

» , « »

, : «

», « ».

, ,

. :

. , ,

. -

. ,

, .

— ,

, .

,

. , ,

.

, — .

,

154

: PRESSI ( HERSON )

Page 157: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. ,

.

, « »,

. , : «

... ».

.

: « , , ».

, « » ( )

. ,

. ,

. -

, : — « »,

.

,

« »: « ». ,

, .

. ,

. ? ?

? ? ,

?

155

Page 158: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

. .

. , ,

,

,

, , , ,

. .

,

, ( )

.

, -

.

, ;

,

.

.

.

,

— , .

, ,

,

, .

.

, , ,

.

156

: PRESSI ( HERSON )

Page 159: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

.

, ,

. ,

. , , ,

. ,

, .

.

: )

; ) :

, —

, ,

, . .

, ,

.

,

.

. ,

. ,

(

). ,

, .

, .

?

?

157

Page 160: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

?

,

. « ,

, ... », —

. ,

« » ( ,

) .

,

? ? , ,

, ? . ,

,

, , ?

. : -

, — , .

,

, , ,

.

»,

, ,

). ,

.

»,

— .

158

: PRESSI ( HERSON )

Page 161: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, —

.

.

. « »

.

», : «

». « » General

Satellite, « !»

.

, , , ,

, . ,

Fujitsu,

. : «15 -

, 107 — ».

( — -

» ! : « ,

»). Chupa Chups -

.

,

« !».

, — .

, ,

,

159

Page 162: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. —

. « » ,

,

.

. , —

, , , .

. ,

Denim «Tornado», . -

, .

,

. , ! ,

,

.

— .

« »

, .

. , ..

Gucci, Calvin Clein Benetton

,

.

,

, . , 1998

,

160

: PRESSI ( HERSON )

Page 163: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

.

, « » . -

Freeman Porter , , ,

. :

.

, « », ...

.

. « »

, ,

.

,

: . ,

« » « »

.

. ,

« ». ,

, , -

, .

161

Page 164: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

.

, , -

, ,

, , :

, .

, ,

, . ,

, « ».

,

. .

, ,

, .

,

. , ,

. -

, , -

, , ,

, .

. ,

.

,

. ,

162

: PRESSI ( HERSON )

Page 165: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. ,

. , -

, .

,

, ,

. ,

,

, .

: « ,

».

.

, .

, , .

, : ,

, .

.

, ,

. .

.

, ,

163

Page 166: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, — :

,

. ,

, .

.

.

.

, « » ,

.

, ,

. .

. ,

, ,

, !

, , : « ! !

. , !».

, , : « ! ! ,

!».

, .

, (

), ,

.

,

.

164

: PRESSI ( HERSON )

Page 167: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

. .

, . ,

. ,

,

.

, , ,

,

. , ,

, ,

, .

,

. «

, , ,

,

», — .

, , , ,

— . ,

» .

, ,

, — « » ...

, , «

», ,

165

Page 168: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

, , , ,

.

« ».

, .

« »

.

, , « »,

: « ». ,

. !

, , « »

.

, . FM-

: « ... .

...» , ,

. ,

, .

«

».

,

: « ».

, ,

, , , ,

.

166

: PRESSI ( HERSON )

Page 169: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)
Page 170: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, , ,

. ,

, :

.

. ,

, .

, .

, , ,

.

. « »:

.

— ? — .

— — .

— ? — . — ! ,

?

— — ! — . — —

.

— ?

— .

, , ,

? , , -

, ! ,

.

168

: PRESSI ( HERSON )

Page 171: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, . .

, —

. , .

, . —

. , ,

. ,

— .

, ( ) . !

: ,

. ( ?)

.

, . , ,

« » ,

« », ,

. . !

.

« ». , ,

,

, . !

« ».

, — . ,

-

169

Page 172: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

.

.

.

, , . ,

.

.

, ,

. « » ,

, ,

.

, ,

.

.

.

170

: PRESSI ( HERSON )

Page 173: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. ,

,

.

,

«Samsung».

.

. ! -

,

. : «

». : «

?».

, ,

. .

:

, , « »

!

.

« »

« », « »!

« »

. , , , ,

. ,

: « ».

? , , .

171

Page 174: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

, !

,

. ,

, .

, ! ,

. ,

« », .

, , ,

. ,

,

: « ? !».

, , , .

, ,

,

?

:

— !

172

: PRESSI ( HERSON )

Page 175: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

. ,

. .

.

, . , ,

. !

!! !!!

. , ,

, . ,

, ?

, ,

.

.

, . :

, , .

. ,

. ( , ,

).

, .

, .

.

,

. , , .

.

. -

173

Page 176: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. .

. ,

. .

174

: PRESSI ( HERSON )

Page 177: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

VI.

, — ,

. :

« » ».

, ,

. ,

.

.

? « »

, , ?

, .

.

,

— .

— ,

Page 178: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. .

. ,

, , . ,

, .

, ( ,

) .

« » :

, , ,

?». ,

, : «

, ?» — « », —

. , ,

: , — , ,

.

, ,

. , , ? «

», « », « »,

» .

, .

, ,

,

,

.

176

: PRESSI ( HERSON )

Page 179: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

« », ,

« ».

,

. ,

, ,

. ,

. : «

». ,

.

, , .

. , « »

.

, ,

. — ,

. .

, ,

. ( )

. .

, , ,

, , « ». ,

.

: —

.

177

Page 180: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, .

,

. , ,

, , .

, , ,

. , .

.

? ,

,

: « ».

.

: ? , ,

, .

— . ,

, . ,

, . ,

. , : «

» ( BCL).

, ,

.

: « !»

. « » .

178

: PRESSI ( HERSON )

Page 181: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, , ,

.

, ,

, . ,

, . ,

, 99 100 , .

,

: « -

. — .

...». , . -

( )

: « ?!*.

.

« » , ,

,

!

, « ?»

.

: «

, , , — ,

, ,

? ?»

179

Page 182: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

: PRESSI ( HERSON )

Page 183: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

: « « »

« »? : ». « »

, , . (

) — . .

:

, — .

— , , . «

» « », ,

, ,

. . , : ,

— , ,

. .

, , — ,

. ,

. ,

, .

? , , ,

, ,

. ,

.

: « ?

». , , ,

181

Page 184: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, :

— ! , .

, . ,

, :

— ? ?

, , , :

— . ,

...

, ,

. ,

, .

« » , ,

,

,

. ,

, , .

, , ? , ,

— . ,

. ,

.

, — .

182

: PRESSI ( HERSON )

Page 185: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, .

, ,

: « ,

!» : « , .

», — . ...».

,

.

, , -

.

« ».

.

,

: , , ,

, ,

. « »,

, , . , ,

« ».

.

« »,

, .

, : « ,

? ».

183

Page 186: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, : «

». ,

.

« » .

,

, .

« » , .

( ).

« » . ,

: « , »,

,

.

, ,

. — -

. ,

, .

« »,

.

, , :

: »

, . , — .

— «Next», : « ». ,

: « ».

184

: PRESSI ( HERSON )

Page 187: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, — !

«Next» : ?!

, , : ,

- — ...

: . , ,

?

: . ,

. —

. ,

? : , , .

, — . ,

!

.

,

— ?

— .

,

. , -

.

, ,

185

Page 188: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

.

, BIC (BDDP@TBWA Worldwide, ,

»). ,

. ,

, : «

, !».

, , . ,

, ,

. ,

, .

, , ,

, .

« ».

. . ,

. ,

. ... ?

? , Land Rover. .

, , « »

. , ,

,

186

: PRESSI ( HERSON )

Page 189: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

(«Wight, Collins, Rutherford», , « »).

?

, ,

.

.

!

,

: , , ,

, , , ,

.

— , :

« »

. 21 .

80 . ».

.

. ,

,

. :

« » 13

) . 14

oxo + 7 = 80 . . .

187

Page 190: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

: , ,

« ». .

. , ,

, . ,

, , ,

, .

— , ( !) .

. ( ) ,

( , ,

). : — !

, , —

.

, 3- , ,

-

. ,

, ,

.

: ,

.

, « »,

. ,

.

: , , , , —

!».

188

: PRESSI ( HERSON )

Page 191: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ,

, ,

. . .

, : , -

.

, .

:

.

.

, ,

, ?

,

, :

;

;

;

;

, ;

;

;

;

;

, .

, .

, .

189

Page 192: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

: PRESSI ( HERSON )

Page 193: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

P. S. : — « ». « !

, ,

,

. ,

,

, , ,

, ,

, ,

, ,

.

, ».

, ,

.

, —

. 5

. ,

. , ?

, .

,

, :

1. » ,

,

, , .

191

Page 194: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

2. — ,

. , ,

, .

3. ,

. .

, ,

. ,

,

.

,

. — ,

.

,

, .

, .

192

: PRESSI ( HERSON )

Page 195: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

)

10 .

, ,

. , .

. ,

, ,

, . — —

, .

!

— , . —

. — . .

— . . ,

.

, . , ,

Duracell, — 10 .

, , ...

.

,

, - -

! ? ,

!!!

193

Page 196: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, . — .

.

« » :

. « » -

». . ,

. ,

— ,

. .

, , ,

« » .

— ,

.

, , -

, .

.

, — ,

, ... -

, .

,

. , , ,

, . —

... , ! -

.

:

194

: PRESSI ( HERSON )

Page 197: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— , . . , — , —

» , .

, ,

.

».

— . , ...

195

Page 198: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

« »

,

,

:

— , !

— ! — .

— ! —

, .

— !

, . —

,

.

— , —

, —

. , ,

, .

« », , ,

. « »

, , ,

. ...

— !

— .

— ! !

. . ,

, ,

, , . ,

? 196

: PRESSI ( HERSON )

Page 199: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— , ? — .

— , —

.

— ! — , —

. ,

!

— , ! —

. — . , ,

: , .

, ,

.

.

— , ,

,

, ?

— !

, , ?

— , . ...

— , , ! —

. — , ,

« » ,

.

, ,

; . ,

, .

, ?

— , ! , !

197

Page 200: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— , , ,

PR- , .

,

. .

:

— , , .

— ! , , !!!

— ?! — .

.

— , , ?!

— , !

198

: PRESSI ( HERSON )

Page 201: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

VII.

: (promotion — )

— ?

? , ! ,

. ,

— (sales promotion) —

.

, , . ,

, ,

: — ,

.

. , ,

.

?

» — , .

Page 202: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

,

. , , ,

, ,

.

, ,

) ,

.

promo.

.

; , , , , ;

; ,

( ) ; ;

— , , , .

,

promo —

, — :

?

, , « ».

.

: ,

,

. ,

,

200

: PRESSI ( HERSON )

Page 203: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

? .

.

— , . ,

, , ,

.

, ,

?» : « ».

.

: , , , ,

, , — ,

, ) ,

. — , .

, .

,

,

, .

.

,

.

» —

.

201

Page 204: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

: .

,

.

« » .

« » ,

, . -

.

. , .

: ,

, . -

. ,

(

), ,

.

,

. .

,

, . ,

promo — .

.

« », ,

, ,

202

: PRESSI ( HERSON )

Page 205: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)
Page 206: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. -

— ,

. :

, ( , )

. -

. ,

, :

.

, .

, », ,

, , «

» —

« ».

,

,

, « »,

.

,

.

:

»?

,

,

204

: PRESSI ( HERSON )

Page 207: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

.

.

,

. , ,

« », , , ,

. ,

, ,

,

.

.

« »

« ». , ,

, «party», :

, , .

— , ,

. , , , ,

— .

. , ,

; , , -

— . , «

», , . « -

», ,

205

Page 208: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

« »

. « » .

,

. , « »

« » , ,

.

,

. —

. « » ,

«

»,

.

,

.

.

,

. , Procter & Gamble

Wash & Go.

.

, , ,

206

: PRESSI ( HERSON )

Page 209: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

. , ,

« » .

Wash & Go, — «

». « », .

,

.

: ,

« », -

,

. ,

».

, , .

.

.

, ,

,

. ,

.

.

207

Page 210: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ,

, ( ,

). ,

, ,

,

, , .

.

. ,

.

,

.

, .

, : , ,

, — .

, .

.

, , .

, . , .

. ,

208

: PRESSI ( HERSON )

Page 211: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, .

« »,

.

, :

— ! ,

!

?

, .

, , . , ,

! , ,

, .

« »

, ,

.

« »? , ,

.

.

(

),

,

.

209

Page 212: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ,

...». ,

.

, ,

, : « , ».

(

), .

, .

. , PR- ,

.

, ,

. ,

, .

. ? «

» . ,

, .

.

.

— .

, ;

. — ,

.

? ?

210

: PRESSI ( HERSON )

Page 213: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. ,

. « »

, , :

, , , « » .

, , , .

.

,

. ( )

:

, .

. ,

.

» . —

.

,

.

, — , -

,

. , -

, .

, ,

.

,

211

Page 214: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

.

,

, .

.

,

25 14 , , , .

,

, ,

— .

, ,

.

,

.

,

. ,

, , .

».

, « »

.

212

: PRESSI ( HERSON )

Page 215: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, :

— ,

,

( )

)

( )

».

, —

, — .

. -

,

,

. , -

.

,

, XV—XVII .

. ,

,

.

-

213

Page 216: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. . . : « , , , ,

— . , , , ,

, , , — , , ;

. ,

, ;

.

».

,

, ,

, .

1829 ,

.

,

, .

1896

: «

, , -

,

, *.

, ,

» « » , -

.

.

214

: PRESSI ( HERSON )

Page 217: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

{ -

,

, ,

), — ,

, .

:

1. , .

2. , ,

.

3. .

4. .

5. .

,

, .

— ?

— , — .

,

, .

, , , .

.

215

Page 218: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, .

, .

, ,

, ,

.

— : ?

— , ,

, .

.

, .

, ,

, , .

.

— ?

— , . , ,

, , -

. ? .

, , , . —

, . , ,

.

: , , ,

, .

, , .

216

: PRESSI ( HERSON )

Page 219: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

. -

.

,

. ,

, .

— ?

— —

.

, ,

.

, . -

, ,

, —

.

.

. , , ,

, ,

.

. — .

:

. , ,

.

, ,

217

Page 220: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. ?

, : .

,

,

.

, ,

10 , 5 . ,

« » , :

, , « »

» ,

,

, ,

.

, , —

.

218

: PRESSI ( HERSON )

Page 221: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

: , . ,

, — .

, .

, , :

— , , ! ?!

— , — , — ,

, .

— , , — . — -

, .

— ?

— — . ,

! — , .

, , ,

, , ,

. :

— .

, .

,

. —

, !

. 200

000, — 100 000.

.

— , — . — , , ?

219

Page 222: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

: PRESSI ( HERSON )

Page 223: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

:

— , . , ?

?

— , — . ,

.

! .

221

Page 224: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, .

: , , .

, .

— ! — ,

. — ?!

— ! — . —

:

— , , — . — .

, .

— , — . —

. !

, .

. ,

,

.

— , , — . — .

— . ,

,

:

— —

, .

— ?! — .

— .

— ... ... ...

— , ! — .

— !

, ! 222

: PRESSI ( HERSON )

Page 225: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

! !

, — . —

.

, , .

.

, ,

: , ,

, , -

.

?

. .

223

Page 226: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, .

, . , .

,

. , !

, , , :

— , !

. , .

, ? ,

. , ,

:

— , !

. , « »:

. ,

, — . , .

, , :

— !

!

, . ,

« » , .

. , , ,

, .

— , ,

. , . .

,

.

. (

224

: PRESSI ( HERSON )

Page 227: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

). .

, , .

, !

, , :

— , !

225

Page 228: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

VIII.

. ,

«Ctrl», «Alt» «Shift»

. , ,

, : ,

, — , -

, — .

, . — ,

, ,

.

— .

( ) . ,

.

, .

: PRESSI ( HERSON )

Page 229: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, .

, ?

,

, ? .

, , ,

.

, , ,

. .

,

, .

— , , , ,

. ,

— . ,

— , . ,

,

, ,

. — ,

,

, .

, , ,

, .

, , —

,

227

Page 230: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

. , — -

, .

,

.

, .

, , ,

. , ,

, ,

. —

— , -

: — .

,

. .

, ,

. , ,

. ,

, .

,

, ,

.

228

: PRESSI ( HERSON )

Page 231: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, .

— .

, . «

— , . ,

, ;

, ,

», — .

. , « »

, ,

,

. , , ,

. ,

.

?

,

, .

. , ,

, .

.

. :

?

229

Page 232: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

: PRESSI ( HERSON )

Page 233: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

?

?

?

,

?

,

, ,

. ,

: .

, , .

, .

, ,

, .

.

1. « » —

: , , , . .

2. « » — :

, ,

, .

3. « » —

, :

, , , , .

,

.

231

Page 234: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ,

.

,

. . ,

,

: , .

, , !

, , .

.

, ,

« »

», ,

, , , .

.

,

,

.

.

, ,

. « ? — ,

« » CD. — ,

232

: PRESSI ( HERSON )

Page 235: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. , .

, . — , —

?.. , , . « »

...».

,

. . ,

. , ?!

.

— « », -

.

.

, . , —

, ; , .

. : « ?»

: « . ». :

».

, . ,

: , ?

. ,

— ,

.

,

».

233

Page 236: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

.

— — (

),

.

.

, , , , .

.

: ,

. , « « »

». , —

.

, .

:

( ), — . ,

, ... : « ».

.

, , : .

, .

. ... ? ,

, , . —

.

. » — , .

. , ,

, , . -

234

: PRESSI ( HERSON )

Page 237: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. , ,

. — ,

FreeSetExtra, :

.

, .

, ,

. : « ,

».

. ,

, . — 4

.

: « », « », «

» . -

, , .

, , -

— .

, —

, , , .

»: —

, — ,

. ,

, , ,

235

Page 238: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. : « ,

?». , : ,

« » ? ,

, .

.

, ,

, —

,

. , ,

,

.

. ,

, ,

,

. « » ,

, . ,

.

, « »

, , , , .

,

: , , .

— ,

.

236

: PRESSI ( HERSON )

Page 239: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, , —

, .

« », .

,

, .

, —

, .

: 51 , 10

— , 15

. . —

. —

.

, !

,

CorelDraw Photoshop. ,

, QarkXPress Illustrator. ,

10

, .

. , .

. « »: «

, — .

».

! ( ),

— ,

237

Page 240: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. : ,

. : , ,

, .

, , ...

, ,

. , ,

. ,

, . .

— ,

. , , .

,

, .

, Cyan, Magenta,

Yellow Black . ,

.

»

, .

.

, , , .

: « , ».

, ,

, . ,

238

: PRESSI ( HERSON )

Page 241: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, .

, . , —

...

, , ,

— ,

, .

, ,

.

,

, .

1. , ,

. , , ,

.

2. , , ,

, .

3. ,

.

4. ( )

, , .

5. .

6. « » (

), —

.

239

Page 242: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

7. , , bold

) italik ( ). ,

, .

8. ,

.

, .

. ,

Lynotype 4000, 360

. , , .

, ,

, « » , ,

.

, ,

— , , , , ,

, .

— , ...

, .

.

, « »

.

— Times.

— Word'e

Times New Roman. ,

,

240

: PRESSI ( HERSON )

Page 243: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. , .

.

Academy —

, 1 . .

.

, , Compact, , -

. ,

. Pragmatica — ,

. Times.

— Izhitsa Herold, , .

, ?

. .

,

— SchoolBook.

! ,

. Lazursky, Xenia, Taurus... A Pushkin — ,

?

. .

, , .

— ,

.

,

241

Page 244: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. , —

.

, ,

: «

».

,

.

, ,

, — . ,

,

-

. ,

,

, , , -

:

» ,

. , , ,

,

« ». ,

, ,

, .

242

: PRESSI ( HERSON )

Page 245: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ,

, , , ,

. ,

, . ,

, ,

» , :

, , .

, ».

,

: — , — .

,

.

.

XX .

, — ,

,

. —

,

.

!

, :

243

Page 246: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, , ,

— , . -

,

. « »

, ,

, —

. ,

,

, . -

.

,

,

.

— , , , , ,

, . . —

, , — , ,

. .

,

.

, .

, , ,

, , , ,

— . —

,

244

: PRESSI ( HERSON )

Page 247: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, -

, . ,

,

— , , , . , ,

, , . «

» ( . .

).

, , .

— , , ,

, , , — ,

, , . -

, : ,

, , ... , ,

, :

, .

: — , ,

, ; —

, .

, . ,

,

245

Page 248: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, .

, ,

« » — . —

.

— , , ,

. —

, ,

.

, ,

, .

, , . ,

. : «

?» : «Ganz violett» ( ).

, , ,

— ,

.

— , , , .

: — ( ), —

( ). , , ,

, . , ,

, , . —

: , , ,

. ,

, ,

, .

246

: PRESSI ( HERSON )

Page 249: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

, , , ,

, .

— : ,

, .

!

, .

,

,

, — , ,

.

, ,

.

, ,

. — ,

,

.

.

. , , , .

, , ,

, . ,

,

247

Page 250: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

: , « »

. -

, — ,

, .

,

, ,

.

— , , , .

, , -

,

, ( , , -

— , ), ,

» ( , ).

,

.

, ( ),

, —

, (

). , ,

— ( , , ).

« » : ,

, ,

, , , ,

.

248

: PRESSI ( HERSON )

Page 251: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

.

, .

, .

,

— .

— , , , , ,

. ,

, .

,

, . —

, .

, , , « -

» .

, .

— . ,

, « » —

. ,

,

, ,

.

— , , , . ,

, .

» , ,

.

249

Page 252: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, « », ,

, .

: , ( ), , ,

, , , , .

.

, ,

.

,

, , ,

.

,

. , -

.

, ,

: , , ,

, .

.

: , , , .

— , —

.

, , ,

250

: PRESSI ( HERSON )

Page 253: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. ,

, . , , — «

», — « ,

», «

».

,

. , , ,

.

.

«.. ;

roast-beef

, .

,

».

(« »)

, , ,

. — : «

», « ». — ,

. , , .

, — ! , , ,

,

», ,

251

Page 254: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— « » « ».

. —

, ,

,

. — ,

. ,

.

, , ,

« ».

, , , .

,

. , ,

.

— . -

,

,

. ,

,

.

,

, Nike. Nike ,

,

252

: PRESSI ( HERSON )

Page 255: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)
Page 256: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ( « »

, ), ,

,

, « ».

, ,

, .

,

, (

), , ( , , )

,

— , , « ».

« »,

,

.

, , .

.

,

. , ,

,

.

, «

». ,

, .

. ,

254

: PRESSI ( HERSON )

Page 257: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— , .

« »

, .

. : «

— !». , ,

— , ,

, .

, -

, « » — . ,

, ,

. , !

.

, , : «

?». , , ,

. ,

. — .

! ,

. ,

? ,

, — ,

,

. ,

, .

255

Page 258: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

» . ( !)

,

. , .

, , ? .

. , , , ,

— , . ,

, — ...

« » .

, .

,

, :

?

». , ,

. , , ,

, : « -

. ».

, .

, , « »

« »,

256

: PRESSI ( HERSON )

Page 259: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

? : « , !»

?

(

),

, « » .

« » , .

, « »

, , ,

.

,

, .

. , «

», , .

, , , .

.

, :

, .

, , , , ,

.

, .

,

257

Page 260: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, .

, .

. ,

— . . , -

,

.

, —

, « 10 » «

1 », « , ...» «

».

, « » ,

— , .

258

: PRESSI ( HERSON )

Page 261: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

.

. , ,

.

:

, , , ?

.

« ».

, , .

, « » ,

. « »

, , :

, , —

, ?!».

, , « »

. :

, !

.

,

, ,

. : «

» .

« ».

259

Page 262: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

« » .

,

, ,

— , . ,

« ». , , -

».

!

260

: PRESSI ( HERSON )

Page 263: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

« » , . ,

. ,

, ,

. , ,

— , ,

, ,

, .

.

,

.

,

. , .

,

! .

, ,

. .

«Sun-silk»,

« ».

, - .

« », .

, :

, . ,

», , .

,

261

Page 264: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

« », .

,

, , ,

.

. !

:

, .

, ,

.

. ,

, , , .

, « »

, ,

.

, ,

. .

.

262

: PRESSI ( HERSON )

Page 265: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. , , : ,

, . ,

,

. .

? . LG,

.

, ,

. , :

, ?

,

.

— , ,

, , ...

:

: . . LG:

. ».

, — , , , ...

: ,

LG

. . ,

, , -

: « ,

; ».

: « -

263

Page 266: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

: , , ...». ,

, .

, .

. ,

. .

, ?

264

: PRESSI ( HERSON )

Page 267: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

IX

? , —

, .

. ,

, , .

, , :

?

: «

:

. ,

, ,

,

, .

».

.

Page 268: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

, — ,

, . , !

: « ,

, « -

» , « ».

,

, , .

».

, , ?

— , , ?

? ,

?

, ? , ,

? « »,

? , , ?

: — ... ,

, , — ?

( , — ,

, ), ,

.

266

: PRESSI ( HERSON )

Page 269: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

...

.

: « , !». : «

,

!».

, ,

!), . ?

! .

? , , ?

,

, ?

, , .

. .

: ?

, :

, . —

. , ,

, . ,

.

. .

— .

. : ,

, -

267

Page 270: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. — , .

, . ,

,

. ( )

, ,

.

: , .

, .

, ? -

. .

— , , , . ,

— , . ?

. ,

, , , , , .

, . ,

.

, , , ,

:

, " — " , !..".

, -

— . !

, — , -

?..

268

: PRESSI ( HERSON )

Page 271: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— , ,

.

. , ,

.

:

— , ,

, . («

», ».) , —

. ,

. -

: " "

— ...».

, .

, . , «

»,

. , , -

. ,

, ,

. !

« », , :

» (« »).

: «

269

Page 272: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

...» (« »), «

; » (« »).

. ,

. ,

.

, .

— , , .

,

!

, .

! , , , —

.

?

! , .

70 ,

» ,

— —

, .

, ,

.

— .

270

: PRESSI ( HERSON )

Page 273: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, —

. ? ,

?

, , ,

, ?

, , (

. ). , ,

— , . , ,

— , , , —

, , . , ,

, — , ,

, , .

.

: — , « »

, « »

. ,

, , « ». . ,

,

« », , .

,

.

, —

, ,

. ,

271

Page 274: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. .

— ...

,

, ,

,

.

, — .

:

— , ?

— , !

— , ?

— .

— ?

— , , ... .

— ?

— . ( ).

— ,

?

— ?

.

272

: PRESSI ( HERSON )

Page 275: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— , ! ? —

. , ! , -

, . , ?

— , ,

, ?

— . , , ...

— .

, . .

.

:

— , ? ,

.

,

« ».

« * , .

.

: ,

— , — ,

. ,

, .

, 99 100 —

, , -

.

,

273

Page 276: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

.

, —

. , :

1.

. —

, , « ».

.

2.

.

.

— ?

3. , , , ,

,

. ,

, .

4.

. « »

, .

5. .

, , .

274

: PRESSI ( HERSON )

Page 277: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

.

.

,

, —

, .

:

) , ;

) , ,

.

, «

», .

, ,

.

(

) , .

. ,

?

, ,

, ,

.

275

Page 278: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

, « !»

!» — ?

« »

. , ?

? ? , ?

. (

), ,

. , , ,

, .

,

— -

. ,

. —

,

.

? :

, « , », , ,

, .

. .

, 70 ,

,

276

: PRESSI ( HERSON )

Page 279: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

. " , — , —

, « »,

.

« », « »

« ».

.

. — ,

».

, ,

.

, , ,

» , .

-

, :

, « » .

, -

,

, :

. ,

, , , :

. ,

, .

277

Page 280: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

« »

, « »,

.

.

: — , . .

« » . ,

, ,

« »

.

, ,

. , : -

, , , ,

. , . -

: , ,

. , , , ,

.

,

. ,

, ,

.

- , ,

. -

278

: PRESSI ( HERSON )

Page 281: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, — ,

. , —

. ,

, — . : —

. , , : ,

, ,

. , .

,

.

. ,

, -

,

, .

, — - ,

, . ,

, . ,

« ». ,

. ,

». :

, , , .

, .

,

. ? ,

279

Page 282: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— . !

— ,

,

, ,

. -

.

— . — .

— , .

.

,

: .

, , :

. ,

.

, , ,

. -

. , ,

. :

— ! — ,

. — .

. . .

.

280

: PRESSI ( HERSON )

Page 283: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— ! , ! —

,

.

— , ,

. ,

, , , .

, , ?!

!

.

— , . ,

. ,

.

— ! ! .

— , , , .

— , , ?! , ,

. .

? , ,

. .

,

?!

— ! , . ,

— .

, ,

281

Page 284: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. .

,

, —

. ,

: « » — ,

. , .

, , ,

, , ,

. ,

— , ,

.

,

, .

, .

,

. ,

, « — » .

, , , .

. .

, « »,

282

: PRESSI ( HERSON )

Page 285: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

», « » , « »

. , ,

.

, — .

, ,

, , :

? ,

, ?

,

, ,

. , -

« ».

1-

. ,

:

,

— , . ,

, ,

, .

, , ,

,

.

283

Page 286: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, , , .

. ,

,

.

2. ,

, -

. —

.

3. , ,

.

.

, .

— .

, , .

:

, , , .

« ».

, . « »

. , , .

. , ,

, , .

? .

,

284

: PRESSI ( HERSON )

Page 287: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. , ,

. —

? .

: « ,

XVIII . 42 ,

, ».

, :

— ?

— .

, .

, ,

, ,

— ,

.

, ,

, .

.

« »...

, ,

, , -

« — ». ,

, !

285

Page 288: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

« »

. , .

: « !» —

. , !

, ,

— ,

.

:

— , , ?

?

— , — , .

, . —

, , .

— ? — , ,

. , , , , .

— , ! —

:— ?

, , ,

, ,

, .

, .

.

— , ?

— .

286

: PRESSI ( HERSON )

Page 289: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)
Page 290: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

.

— , , ,

— : —

. .

, , .

— , — , —

, .

— , ?

, — .

— ! — , — .

. ?

— ! — , , —

« »!

— ! — .

,

— , — , ,

. ,

.

,

« ». ,

! « »,

, .

. ,

— .

288

: PRESSI ( HERSON )

Page 291: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. ,

, — ,

. ,

, ... , .

.

, , . , ,

, . ,

, . —

... ,

, . ,

, .

, :

? ?

, ! , ,

, , !

, : -

« ».

.

. , ,

, —

, !

, ? ?

289

Page 292: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

« »

.

.

.

. , ,

. , , -

.

,

. — .

: , .

— , — , — !

!

?! !!!

:

— . — « » ,

. , ,

. ,

! , ! —

.

.

.

»: .

.

290

: PRESSI ( HERSON )

Page 293: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

X.

! ,

!

, . -

,

, ,

, ,

.

, — « » —

. , -

, . ,

« »

.

, , -

. .

, —

. : ,

. ,

Page 294: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. ,

, .

.

.

.

, , :

— , — , . ,

. —

» ( . ).

:

— ,

.

, , , -

.

, , , -

.

— . —

, .

:

, . .

— , ? —

.

— , , ,

.

292

: PRESSI ( HERSON )

Page 295: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

.

— , — ,

.

— , ,

,

!

— , 1

! , ! , !

, ? — .

— , , , , !

,

! — .

— , ! !

, ! —

.

,

, , -

, . — —

. , -

, , ,

, .

293

Page 296: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

o

— ! , ?!

— , .

— ? — .

— ! , ,

.

— , ,

?!

— ? — 1. —

». , , -

, ...

— , , , , ? —

.

— ! , — 2,

— , ? .

— , ! —

. — , ,

, — ,

.

— , ! , ,

! — , 3. —

, ! !

— ,

, , , ,

! — 4. —

, .

294

: PRESSI ( HERSON )

Page 297: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— . ! —

.

.

. .

— ! ! ?

, , , ! —

.

— , .

... — .

— ! — .

— , ! —

.

— « » , « , -

,

», — .

— ? ?! — .

— . , ,

,

, , .

,

.

, , —

.

295

Page 298: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

— , , -

?

.

.

, , .

,

. -

, . ,

.

,

« » .

, .

, .

— ,

.

.

, , :

— .

. , .

. , !

! !

,

,

296

: PRESSI ( HERSON )

Page 299: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, .

, ,

, .

.

, .

: « », — ,

,

.

,

: ,

?

?

— « — ,

»?

.

, . ,

,

.

, ,

, . ,

: , ,

? ,

, .

297

Page 300: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. , , ,

— , ,

. .

?

,

.

,

, -

.

:

, « » .

, , ,

, , — ,

.

( ),

, ,

( ),

, — —

». ,

, . , «

», , —

.

,

298

: PRESSI ( HERSON )

Page 301: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)
Page 302: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

.

, , .

, , ,

, ,

,

. , ,

. ,

.

. ...

. , ,

.

,

, . ,

,

— ,

.

. ,

, . , , , —

.

, .

, ,

300

: PRESSI ( HERSON )

Page 303: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. , , ,

.

,

. .

, ,

.

, ?

, .

!

, ,

.

.

— .

. , ,

,

, ,

.

, ,

,

— , , — ,

, , .

,

: -

301

Page 304: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

? ?

, . .

, , , . ?

, , ,

, ,

? « ». ? .

, .

« . , ,

» .

.

.

, ,

. ,

.

, ,

( , , -

)? :

, , , ,

.

302

: PRESSI ( HERSON )

Page 305: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

. ,

!

.

, (

) .

, -

.

,

, .

— ,

.

, ?

,

,

.

. .

, ,

, .

, .

, , ,

.

303

Page 306: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

,

, : « -

, ? , ?»

? ,

,

. . ,

,

, : «

,

?».

, :

1. ,

.

2. (

)

.

?

3. ,

: ,

?

4. , .

— , , !

304

: PRESSI ( HERSON )

Page 307: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

5. ,

. ,

, . - .

, ,

( ,

) ,

». :

— , ?

— . ? —

.

— « »,

.

, .

,

, , , -

,

, . ,

,

, :

, «

!». ...

305

Page 308: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, , ,

. , , — ,

.

: , , ,

— , , .

, , — .

,

,

. , -

.

,

. , -

, , .

: « « !».

. ,

« », , .

, . ? ,

, , . ,

: ,

. ,

, . , .

. , ,

,

306

: PRESSI ( HERSON )

Page 309: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)
Page 310: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. !

. . , , .

, —

« ».

.

, , ,

, — -

. ,

,

: , , .

, ,

.

, ,

. (

)

.

, ,

, . .

308

: PRESSI ( HERSON )

Page 311: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, , « ».

,

. ,

— , , .

: , .

, .

— ,

. -

, .

, .

.

, ,

.

. :

.

, .

, .

, ,

».

, ,

, , — ,

— , , , ,

. — .

. ,

309

Page 312: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

. ,

. , . ,

, : « ».

, , :

— , !

!». .

,

?

, . , ,

, . ,

, . ,

, .

.

. .

.

: « « -

».

», 200 000 ,

, .

« » , ».

— .

, .

310

: PRESSI ( HERSON )

Page 313: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

.

. , ,

, — . ,

. ,

. .

. : — .

, ,

. , .

.

.

!». , .

, ? , ,

, . — .

, « ».

.

. « ». ,

, « ».

— ».

,

. . , ,

!

?

311

Page 314: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

« »

. , ,

: .

, ,

« ». ,

— .

, , ...

— ! — . — !!.1

— ?! — .

— , ? — .

— , — .

— , , ! ?

— ... .

— ?.. : « ».

— !!! — . ... —

.

.

. :

« », « ».

« », « ». « »,

».

« », « ».

.

312

: PRESSI ( HERSON )

Page 315: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

, ( —

« ») ( — -

« ») ( —

« », —

« »). ,

( , , « »).

. ( —

-a-Me »). ( —

» « ») , ,

.

( —

») ( — « »,

, ,

). —

— , —

). :

( — « »),

— « »).

, , ,

« ». ,

« ». , ,

».

, — ( —

3- , ,

; , ).

313

Page 316: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

« »

:

:

:

:

:

:

06.01.2005.

84x108/32. 2.

10 000 . 8.

« ».

344082, . , . , 80

: PRESSI ( HERSON )

Page 317: Владимирская А., Владимирский П. - Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых (Мастер-класс)

« ». 344019, . -

, . , 57