Визуальные коммуникации в городской среде

Визуальные коммуникации

в городской среде

Наружная реклама

апрель 2012 3

апрель 2012 4

Что такое реклама?

Как устроена рекламная

отрасль?

Заказчик Рекламное

агентство

Размещение

рекламы

Заказчик Рекламное

агентство

Размещение

рекламы

Рекламное

агентство

Стратегия

Креатив

Продакшен

Рекламное агентство

стратегия

креатив

продакшн

Как создается реклама?

Как?

апрель 2012

Заказчик

решает,

что ему

нужна

реклама

10

Креативное

агентство

апрель 2012 11

Стратегия

Дэвид

Огилви:

апрель 2012

Я мог бы позиционировать

мыло ≪Дав≫ как моющее

средство для мужчин после

грязной работы, однако вместо

этого решил называть его

туалетным мылом для женщин с

сухой кожей.

Последние 25 лет это

действовало безотказно

13

Целевая

аудитория

апрель 2012

Nike

В 1980-е реклама Nike была рассчитана на

мужскую аудиторию от 13 до 25 лет

Nike совсем забыла о женщинах

Которые усиленно занимались аэробикой

и бегом

14

Бренды


19

Бренды

апрель 2012

Креативная идея

21 апрель 2012

Продакшн

Постер: создание

и размещение

Ключевое отличие

наружной рекламы

Наружная реклама

существует

в городской среде

Город


Что такое город?

Город – это

сложное понятие,

в котором

«архитектурные

сооружения,

городские обряды

и церемонии, самый

план города,

наименование улиц...

выступают

как кодовые

программы...»

31

Кодовые

программы

апрель 2012

Слои города

• Эстетический

• Культурный,

национальный,

исторический

• Психологический

• Архитектурный

Эстетический


Культурный


Национальный


Психологический


Дизайн

Восприятие города –

ощущения города –

комбинация символов

Дизайн: гармоничная

интеграция

и взаимодополняемость

всех слоев города

Что происходит в городе?

Диалог


Непрерывная цепь переживания человеком средовых ситуаций

Символы


Адаптация в городской среде

• чем проще язык ориентации в пространстве

• чем понятнее символы

Простые города

Город


Урбанизация

В 2007 впервые за всю

историю население городов

превысило сельское

население

50

62%

81 млн

Уровень городского

населения России

на 1970 год

апрель 2012

51

75%

101 млн

Предполагаемый

уровень городского

населения России

на 2020 год

апрель 2012


Современный

город

Улицы получили

специализацию

Город постепенно

наполняется

информацией…

… и наружной рекламой

Решение городских

проблем

Создание городов:

архитектура

и

землепользование?

Создание городов:

• архитектура

• землепользование

• инженерное искусство

• геодезия

• топографика

• история

• культурология

• антропология

• психология

Москва

Новая урбанизация

Сегодня наружная

реклама выступает

в роли:

1) Навигационной

системы

Навигация • Позволяет

не потеряться в городе

• Экономит усилия

• Способствует

комфортному

передвижению

2) Культурного ресурса

культура все больше воспринимается как палочка-выручалочка

Культура: • Создает

психологический

комфорт

• Создает гармоничную

городскую среду

3) Украшения городов

Праздники

Украшение городов: • Световое оформление

города

• Комфортная городская

среда

• Ощущение праздника

• Возможности

для вовлечения

4) Удобной уличной

мебели

Уличная мебель • Освещение города

• Навигация

• Информация

• Комфорт

• Забота о тех, кому

сложно передвигаться

• Гармоничная городская

среда

Будущее

84% населения

Великобритании хотели

бы жить в небольшой

деревне, хотя

в действительности

так живут лишь 4%

Мы не в состоянии

построить столько

деревень!

Но мы вместе можем

попытаться сделать

города тем местом,

где хочется жить

Спасибо!

Визуальные коммуникации в городской среде

Documents