خدا نام به

بازاریابی سیاسی

سخدری منیره

فهرست

مقدمهسیاسی بازاریابی تعریف

تجاری بازاریابی و سیاسی بازاریابی تفاوتسیاسی بازاریابی فرآیند

سیاسی بازاریابی بکارگیری STP در فرآیندگیری نتیجه

مقدمه

در دموکراسی سازی پیاده شیوه کارآمدترین و بهترینآن در حاضر رقیبان که است انتخابات امروزی جوامع ) نمی) دریغ تالشی هیچ از شدن انتخاب برای کاندیداها

.کنندسازمانهای اختیار در کارآمدی ابزارهای سیاسی بازاریابی

از گیری بهره با و دهد می قرار کاندیداها و سیاسیاصلی مفاهیم تعدیل با و بازاریابی منسجم چهاچوب

و سیاسی های محیط در که نحوی به تجاری بازاریابی ، باشد کاربرد قابل سیاسی های گروه یا احزاب برای

که سیاسی تبلیغی و ترویجی فعالیتهای به بزرگی کمکهای تاکتیک و ها اندیشه از استفاده با این از پیش

کند می شد، می انجام سیاسی علوم . سنتی

سیاسی بازاریابی تعریف

یا حفظ ایجاد، آن هدف که ها فعالیت از ای مجموعهیک به نسبت جامعه و مردم رفتار یا تفکر طرز تغییر

است انتخاباتی کاندیدای یا سیاسی گروه یا حزب(1383کاتلر)

و سیاسی گروه آن طی که است فرآیندهایی مجموعهنظر ، تحقیقات از استفاده با خاص نامزدی یا

خدمتی ترفیع و تولید به تحلیل و تجزیه و سنجیدادن قرار نظر مد بر عالوه که پردازد می رقابتی

نیازهای به کوشد می ، سازمان اهداف و نیازهاداشته شایسته توجهی نیز دهنده رای های گروه

رینگ . ) (1997باشد

بازاریابی و سیاسی بازاریابی تفاوتهایتجاری

قابل -1 روشنی به سیاسی بازاریابی در محصول هزینهخدمات و محصول بازاریابی در اما نیست تفسیرباالیی بسیار شفلفیت از بازار در محصول هزینه

است . برخورداراتفاق -2 روز یک در خریدها تمامی سیاسی بازاریابی در

اینطور خدمات و محصوالت بازاریابی در اما افتد می. نیست

از -3 محصول سیاسی بازاریابی در حتی که صورتی دردر است جمعی آن اثرات نشود خریداری فردی طرف

مصداق خدمات و کاال بازاریابی در امر این که حالی. ندارد

و -4 نیست تفکیک قابل سیاسی بازاریابی در محصولامر این حالیکه در ندارد وجود آن جداگانه خرید امکان

رخ خدمات و محصوالت بازاریابی در موارد از برخی دردهد . می

روی -5 سیاسی بازاریابی در منفی تبلیغات از استفادهمطرح مسئله این مقابل طرف در حالیکه در میدهد

. نیست

سیاسی بازاریابی فرآیند

می انتخابات عرصه در را سیاسی بازاریابی فرآیند توان

شامل که دانست بخش چهار بر : مشتملنامزد ) ( -1 سیاسی گروه

گذارد -2 می تاثیر گروه عملکرد بر که محیطیفعالیت -3 به آن در بایست می گروه که بازاری

بپردازداستفاده -4 گروه توسط که استراتژیکی آمیخته

شود می

سیاسی بازاریابی آمیخته محصول -1

مفهوم . در و دارد قرار بازاریابی مرکزآمیخته درجنبه سه بر مشتمل : سیاسی

رهبر سیمایسیاسی گروه سیمای

سیاسی تعهدات

مکان -2دهی شکل با ها گروه سیاسی بازاریابی در

نموده عضوگیری به اقدام سیاسی های باشگاهاین برای را روشن هایی چارچوب و قواعد و

می تعیین ای منطقه های حوزه در ها باشگاه. کنند

قیمت -3

سازی توانمند در بازاریابی آمیخته از عنصر اینهای استراتژی بهبود و توسعه جهت در شرکت

افزایش و پذیری رقابت حفظ جهت در عملیاتیاست موثر بسیار رقابتی بازار در . سودآوری

بازاریابی در قیت عنصر جایگاه توصیف در نیفنجرعنوان چنین آن سازنده اجزای به شاره با سیاسیپدیده : تناسب به قیمت سازنده اجزای که کند می

به دهندگان رای توسط شده تفسیر محیطی هایروان اقتصادی، ، ملی احساسات گیری شکل

رای شخص اطمینان عدم احساس و شناختیگردد می منجر .دهنده

ترفیع -4

سیاسی بازاریابی نوین های تاکتیکمشهور های چهره از استفاده

ای مقایسه تبلیغاتتخریبی تبلیغاتی های طرح

گیری مچانتخاباتی پیش رقابتهایای شبکه تبلیغاتتلفنی تماس مراکز

ساختگی های سنجی نظرخودکار های پیام

ویدئویی سازی تصویر

سیاسی بازاریابی بکارگیری STP در فرآیند

گیری نتیجهاستراتژی بر توان می سیاسی بازاریابی دانش طریق از

تمرکزی سیاسی رقابت مدیریت و رقابتی هایبه . توان می دانش این طریق از داشت تر اثربخشبرانگیزاننده عوامل و رفتارها از تری گسترده درک

الزم تمهیدات متعاقبا و یافت دست دهندگان رایافکار هدایت جهت را نوین بازاریابی اصول بر مبتنی

بست بکار دهندگان . رایوسعت این با سیاسی بازاریابی که نمود نشان خاطر باید

و ساالری مردم بر مبتنی جوامع در گستردگی وو سمت جوامع چه هر و است رویت قابل دموکراسی

این اهمیت از گیرد می خود به دموکراتیک غیر سویکاسته نیز شود مسئله می .

منابع

سید علوی ، مهدی سیاهرودی نجفی آذر، پور کفاشمدلی( : 1386مسلم ) ارائه سیاسی بازاریابی فرآیند ،

جایگاه با ارتباط در جامع ، بازاریابی المللی بین کنفرانس ، سیاست در بازاریابی

تهران

منصوره ) زاده عباسعلی بهرام، ،بازاریابی( 1387خیریبازار سیاسی های سازمان سوی به سیاسی؛پیش

شماره ، مدیریت فرهنگ ، 18محور

بازاریابی ) اصول ، فلیپ بهمن( 1390کاتلر ترجمهآموخته انتشارات ، فروزنده

تشکر با