Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образованияСибирский федеральный

университетИнститут градостроительства, управления и региональной экономики

Магистерская программа «РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ»

(080500.68.53)

Научный руководитель программы Садовский Михаил Георгиевич,

доктор физ. мат.наук, профессор кафедры Менеджмент и Реклама

Экономического факультета ИГУРЭ СФУ

Современные условия и проблемы развития экономики России обуславливают необходимость подготовки высококвалифицированных специалистов, компетентных в вопросах разработки и продвижения брендов предприятий при осуществлении комплекса мероприятий в области обеспечения их конкурентных преимуществ, имеющих как рациональный, так и эмоциональный характер.

Реклама наука или искусство? Реклама в большей степени социальное явление. Поэтому она должна рассматриваться во всем многообразии социальных связей: экономических, политических, моральных, религиозных, творческих и т.д. В этом контексте определены основные подходы к изучению рекламного менеджмента:-исследование процесса развития рекламы как формы коммуникации с Древнейших времен до настоящего времени;-изучение рекламного менеджмента как управления маркетинговыми коммуникациями;-изучение особенностей рекламной коммуникации, процесса разработки и продвижения бренда, формах и методах воздействия на потребительское поведение и т.д.;-представление рекламы как процесса наглядного творчества.

Сегодня в рекламной отрасли востребованы не просто менеджеры по рекламе, а «бренд-менеджеры», «эвент-менеджеры», «BTL-менеджеры», т.е. сотрудники, способные управлять новейшими технологиями в области продвижения товаров на рынке. Выпускнику со специализацией «Рекламный менеджмент», будущему руководителю, предстоит работать в коллективе творческих и высокоинтеллектуальных людей. Что бы соответствовать этой должности, он должен ориентироваться в современных рыночных тенденциях, владеть разнообразными инструментами маркетинга и менеджмента, понимать специфику различных производственных и креативных процессов в рекламе, а так же уметь планировать, контролировать и организовывать рекламно-маркетинговую деятельность предприятия. Профессиональная подготовка осуществляется на основе концептов «организация» и «управление», требующих освоения знаний, умений, навыков и компетенций проектного менеджмента, что соответствует 7 уровню Национальной рамки квалификаций РФ, при наличии квалификации специалист, бакалавр (с практическим опытом работы).

1.Спрос со стороны рекламных и специализированных агентств, полиграфических объединений и типографий, отделов продаж СМИ и служб маркетинга предприятий реального сектора экономики в подготовленных специалистах по рекламному менеджменту (магистрах), в частности по продвижению и управлению торговыми марками.

2.Развитие блока магистерских программ в СФУ.

3.Заинтересованность органов власти и управления в специалистах по управлению коммуникациями.

Цель: усвоение слушателями теории рекламного менеджмента и овладение практическими навыками в этой области.

Задачи: -получение знаний, необходимых для осуществления рекламного менеджмента и информационно-аналитической деятельности в сфере разработки и продвижения бренда; -приобретение навыков организации и координации процесса разработки и продвижения бренда, построения взаимодействий с основными участниками бизнес среды, важными для развития капитала бренда; -овладение компетенциями, необходимыми и достаточными для разработки научно-обоснованных решений в области рекламного менеджмента; -освоение технологий проведения научных исследований, связанных с оценкой эффективности разработки и продвижения бренда, формирование моделей продвижения и развитие инструментария оценки и повышения стоимости бренда; -получение знаний и профессиональных навыков, достаточных для ведения образовательной деятельности в области рекламного менеджмента.

Особое внимание в рамках данной магистерской программы уделено формированию комплексных представлений об основных управленческих и организационных функциях в рекламном менеджменте, связанных с разработкой и продвижением бренда предприятия.

Сформированные компетенции позволят выпускникам внедрять принципы рекламного менеджмента при усилении рыночной позиции предприятия, обеспечивать эффективное проектирование и реализацию рекламных кампаний, развивать связи с основными участниками бизнеса, важными для повышения капитала бренда, анализировать и подготавливать документы в области маркетинговых коммуникаций, принимать своевременные и обоснованные решения по вопросам медиапланирования.

Сущность (миссия) профессиональной деятельности магистра в области рекламного менеджмента заключается в обеспечении высоких показателей узнаваемости, осведомленности о бренде, росте продаж брендированных товаров за счет эффективного менеджмента и сбалансированного подхода к реализации креативных наработок.

1.Программа ориентирована на формирование профессиональной компетенции в области рекламного менеджмента с использованием методов менеджмента, маркетинга и брендинга на основе современного программно-методического обеспечения.2.Программа разработана с учетом требований нового Федерального Государственного Стандарта Высшего Профессионального Образования (ФГСВПО) по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью», с использованием методических разработок Европейского фонда образования в сфере коммерческих коммуникаций (EFCCE), а также рекомендаций международной рекламной ассоциации (IAA).3. Акцент сделан на разработку и управление проектами в области рекламного менеджмента и брендинга, на подготовку высококвалифицированных специалистов, способных организовывать и координировать деятельность по продвижению бренда на всех этапах жизненного цикла товара, обеспечивать информационно-аналитическую поддержку мероприятиям в области разработки и продвижения товаров и услуг, разрабатывать научно-обоснованные решения в области позиционирования и коммуникационной поддержки, проводить научные исследования, направленные на обеспечение эффективности разработки и продвижения товаров и услуг и т.д. 4. Ведущие преподаватели программы прошли стажировки (и имеют сертификаты) в крупнейших мировых центрах подготовки специалистов в области управления, маркетинговых коммуникации, рекламного менеджмента и других аспектов рыночной экономики.

руководитель отдела рекламы (маркетинга и рекламы), рекламодателя; руководитель рекламной службы компаний и организаций СМИ; бренд-менеджер; специалист по стратегическому планированию бренд-коммуникаций (создание и управление брендом) компании (организации) рекламодателя или в рекламном агентстве; менеджер по работе с клиентами в рекламном агентстве (account manager), заместитель руководителя клиентского отдела рекламного/коммуникационного агентства или BTL-агентства;копирайтер (в рекламном агентстве); арт-директор (в рекламном агентстве)./ медиапланнер, руководитель группы медиапланнеров в рекламном агентстве (media planner, group head media planner); маркетолог-исследователь рекламного рынка (ценообразование на рынке рекламных услуг, эффективность рекламных и коммуникационных кампаний, исследования бренд-коммуникаций).

руководитель отдела рекламы (маркетинга и рекламы), рекламодателя; руководитель рекламной службы компаний и организаций СМИ; бренд-менеджер; специалист по стратегическому планированию бренд-коммуникаций (создание и управление брендом) компании (организации) рекламодателя или в рекламном агентстве; менеджер по работе с клиентами в рекламном агентстве (account manager), заместитель руководителя клиентского отдела рекламного/коммуникационного агентства или BTL-агентства;копирайтер (в рекламном агентстве); арт-директор (в рекламном агентстве)./ медиапланнер, руководитель группы медиапланнеров в рекламном агентстве (media planner, group head media planner); маркетолог-исследователь рекламного рынка (ценообразование на рынке рекламных услуг, эффективность рекламных и коммуникационных кампаний, исследования бренд-коммуникаций).

-менеджер по работе с клиентами в рекламном агентстве (account manager);-руководитель отдела рекламы (маркетинга и рекламы) рекламодателя; -руководитель рекламной службы компаний и организаций СМИ; -бренд-менеджер (менеджер по управлению торговой марки); -специалист по стратегическому планированию маркетинговых коммуникаций (создание и управление брендом) компании (организации) рекламодателя или в рекламном агентстве; -копирайтер (в рекламном агентстве); -арт-директор (в рекламном агентстве);-медиапланнер/руководитель группы медиапланнеров в рекламном агентстве (media planner, group head media planner); -маркетолог-исследователь рекламного рынка (ценообразование на рынке рекламных услуг, эффективность рекламных и коммуникационных кампаний, исследования бренд-коммуникаций).

Руководитель программы: Садовский Михаил ГеоргиевичТел.: (391)242-45-97, 294-24-42E-mail: nvydrych@yandex.ru

Зав. выпускающей кафедры: Масловский Владимир ПетровичТел.: (391)249-78-51E-mail: vmaslovskij@mail.ru

660041, г. Красноярск, ул. Ак.Киренск0го 28, кор.Б, ауд 115а