Будущее экосистемы видеоконтента

Татьяна ФирсоваАналитический центр ViRIW, 17 октября 2013

`

2

Зарождение видеосервисов

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 20131997

`

3

«Лестница» развития видеосервисов: в США чинно идем

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Онлайн-просмотр

Платный онлайн-просмотр

Разворачивание на мобильные и портативные устройства

Появление заметного собственного контента

Равнение на телеканалы

Онлайн-просмотр лицензионного контента

`

4

«Лестница» развития видеосервисов: в России прыгаем по ступенькам

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Онлайн-просмотр

Платный онлайн-просмотр

Разворачивание на мобильные и портативные устройства

Появление заметного собственного контента

Соперничество с телеканалами

Онлайн-просмотр лицензионного контента

Онлайн-просмотр

Платный онлайн-просмотр

Разворачивание на мобильные и портативные устройства

Появление заметного собственного контента

Равнение на телеканалы

Онлайн-просмотр лицензионного контента

`

5

бесплатное эфирное ТВ с большим количеством фильмов

видеопрокат диски с лотка фильмы в локальных сетях провайдеров,

торрентах, социальных сетях бесплатный онлайн-просмотр с рекламой

К чему привыкает россиянин: контент доступен «бесплатно»

`

6

Доля видеопотребления по способам просмотра

2011 2012 2015 (прогноз)0%

25%

50%

75%

100%

доля просмотра скачанного видео

доля онлайн-просмотра

АЦ Vi, Телевидение глазами телезрителей, 2011-2012, прогноз

`

7

Последствия «цифрового коммунизма»

Платить рублем? Платить

своим временем?

`

8

Платная модель будет внедряться тяжелее

Для России рекламная модель монетизации может оказаться главнее, чем для США

Сеть многих независимых площадок лучше, чем один крупный ресурс

Развитие моделей: прогноз

`

9

Выгодные стратегии в рекламной модели

Площадка: брать популярные тайтлы

Правообладатель: присутствовать на

max площадок

Пользователь: смотреть где угодно

бесплатно за рекламу

`

10

Чем удержать пользователя? Свой, эксклюзивный контент Удобство навигации Качество видео Рекомендательные системы

Чего еще ждать?

`

12 Оценки GPMD и АЦ ViОценка АЦ Vi на основании comScore Video Metrix, Россия 15+

доля монетизируемого

лицензионного инвентаря от

общего видеопотребления -

10-12%

За два года доля аудитории

лицензионного видео выросла с 33% до 75% (от всех зрителей)

Рост инвентаря за счет «обеления» контента

`

13

Увеличение количества рекламы внутри видео

2010 2011 2012 2013

28 38 58

132

на зрителя видеорекламы

comScore Video Metrix, США, август 2010-август 2013

2010201120122013

30 38 51 71

на зрителя Hulu

`

14

Рост количества рекламных денег в потоковом видео

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

530.0 950.01,800.0

3,000

10,196(млрд. руб.)

2010-2013 – консолидированная оценка и прогноз участников рынка, 2014-2017 – прогноз АЦ Vi

`

15

Вызов сегодняшнего дня: развитие мобильной среды

В 2011 году количество

проданных в мире мобильных

устройств впервые

превысило количество десктопных

В 2012 году было впервые

зафиксировано падение

количества проданных десктопных устройств

Gartner, IDC, Enders Analysis, Май 2013Прогноз Vi, Города 100 тыс.+

К 2017 году проникновен

ие мобильного интернета в

России превысит

60%

`

16

Вызов завтра: Smart TV

Оценка Vi. Россия, городские домохозяйства

В 2012 году Smart TV были оснащены 8% домохозяй

ств

к 2017 году Smart TV будет использоваться

в 1/3 домохозяй

ств

`

17

“there’s no such thing as online video – it’s just television”

Jon HellerCo-founder, Co-CEO

FreeWheel

`

Но традиционное видеосмотрение будет актуально всегда

Татьяна Фирсоваведущий специалист исследований интернетаАналитический центр Vi

тел. (495) 737-87-44 доб. 2714tfirsova@vi.ru facebook.com/catadelic

Мы не просто продаем рекламу.Мы создаем комфортную бизнес-среду