دفتر برنامه ريزي تجاري

نام و نش��ان ق��وي ي��ك كش��ور ب��ه مفه��وم ادراك به��تر از آن كش��ور، اف��زايش

اري خارجي ورودي �به كشور �ا�ست.ذصادرا�ت، گرد�شگري و�رودي و سرما�يه گ

نام و نش��ان كش��ورها به ص��ورت س��نتي ب��ر اس��اس ش��مار مح��دودي از خ��واص،

.( �و� از ا�ي�نرو ت�ع�داد زي�ادي �از عوا�م�ل و فض�اي …� )�ق�درت، ث�روت، اس�تا�س�توار �ب�وده�

دين ر ويژگي ه�ا نظ�ير يگس�ترده اي ب�راي كش�ورها، �وج�ود دارن�د،� ت�ا خ�و�د را ب�ا س�ا

قيت، ايم�ني و غي�ره، متم�ايز �كنن�د.، طب�يعتخال�

تلقي و ب�ه مص�رف كنندگان Brandاس�امي كش�ورها، گ�اه م�ترادف ب�ا ن�ام و نش�ان

ه�ا و� خ�دم�ات كم�ك م�ي كن�د� ت�ا� محص�و�الت �را �ارز�ي�ابي� نم�و�ده و تص�ميما�ت منج�رب�ه كاال�

خ�ريد ا�تخاذ نمايند.�

برند گردشگري عنوان كشور به

3

مفهوم برند گردشگري

» جمل�ه ، ش�عار، آرم ، موس�يقي ي�ا قطع�ه

ه��اي توانمن��دي ب��ا مناس��ب فيلمي

ک��ه اس��ت خ��اص کش��وري گردش��گري

ي�ا هم�ان هميش�ه در ذهن مص�رف کنن�ده

گردشگر باقي بماند .«

4

طي س�ال ه�اي اخ�ير گردش�گري تب�ديل ب�ه ص�نعتي

ر�ق�ابتي ش�ده و ک�ش�ور ه�ا �ب�راي� کس�ب درآم�د تماي�ل

ب�ه� ن�وآور�ي در ا�ين �ص�نع�ت دارن�د. کش�ورهايي ک�ه ت�ا

د�ه�ه ه�اي پ�يش ج�ز�و کش�ور ه�اي �توس�ع�ه ن�يافت�ه و

درح�ال� توس�ع�ه بو�دن�د )م�انن�د جن�و�ب ش�رق آس�يا ي�ا

اين از اس�ت�فاده ب�ا� تين�( کش�و�ر ه�اي �آمريک�اي� ال

دني�ا در ان�د.� داده ارت�ق�ا را ش�ا�ن ج�ايگ�ا�ه ص�ن�عت

بو�دج�ه ا�ي ک�ه� ب�ه م�س�افر�ت و �تف�ري�ح اختص�اص دارد �

دف�اعي� ۳ ا�م�ور ب�ه� بود�ج�ه� �اي �اس�ت �ک�ه بر�اب�ر

اخ�تصاص مي ي�ابد.

نگاهي اجمالي به گردشگري بين المللي

5

از پس جه�ان درآم�دزاي ص�نعت چه�ارمين گردش�گري

صنعت نفت، خودروسازي و مواد شيميايي است.

980ميليون نفر گردشگر بين المللي درجهان

4% رشد نسبت به سال گذشته

919ميليارد دالر درآمد حاصل از گردشگري در جهان

4/7رشد نسبت به سال گذشته %

99( از ک�ل مش�اغل 3/4 ميلي�ون ش�غل مس�تقيم درص�د

جهان(

259( درص�د 8/8 ميلي�ون ش�غل مس�تقيم و غ�ير مس�تقيم

از کل مشاغل جهان(

نگاهي اجمالي به گردشگري بين المللي

6

نفر3/294/126تع�داد گردش�گران خ�ارجي ورودي ب�ه کش�ور

ميليارد دالر5/5درآمد حاصل از گردشگري

ميلي�ون 1/5ميزان اش�تغال مس�تقيم و غ�ير مس�تقيم ب�الغ ب�ر

1390نفر در سال

نگاهي به صنعت گردشگري درايران1390سال

7

خ��ارجي 7/5جذب گردش��گر ميلي��ون ورودي

به کشور و در نتيجه آن:

ميليون شغل مستقيم و غير مستقيم.4ايجاد بالغ بر

ميليارد دالر.13ايجاد درآمدي بالغ بر

1391هدف گذاري گردشگري در سال

كدامن�د؟ گردش�گريعوام�ل ايج�اد كنن�ده ن�ام و نش�ان مليك�دام ي�ك از آنه�ا را مي ت�وان تغي�ير ي�ا بهب�ود داد؟ چگون�ه؟

گردش�گريك�دام “ن�ام و نش�ان ملي ” كش�ورها، به�ترين هستند و چرا؟

…( كدام ي���ك از نهاده���ا )دولت، اتحاديه ه���ا، ش���رکت هافع�اليت مي بايس�ت درم�ورد “ن�ام ونش�ان گردش�گري

؟ چ�ه كس�ي مس�ئول اس�ت؟ ك�دام نه�اد مي بايس�ت نماين�دهزينه آنرا بپردازد؟

گردش�گريچگون�ه از “ن�ام ونش�ان ملي ” باي�د مح�افظت شود تا مورد سوء استفاده قرار نگيرد؟

چگون�ه باي�د ب�ر “ن�ام و نش�ان” منفي ي�ك كش�ور غلب�ه كرد؟

در رابطه با “نام و نشان مليبرخي موضوعات مهم ” گردشگري

گ�و، رن�گ، و)ل چيس�ت؟ گردش�گريعناص�ر ن�ام ونش�ان ملي

…(طرح، گرافيك، عاليم، عكس، واژه ها، شمار

برن�د گردش�گري به�ترين رويك�رد اس�تراتژيك ب�ه توس�عه ي�ك

چقدر هزينه دارد؟ و مثبت چيستبرخي مف�اهيم در کش�ور قاب�ل شناس�ايي اس�ت ک�ه در اث�ر عوام�ل گون�اگون در جه�ان ش�کل گرفت�ه ولي فاق�د برنام�ه

استراتژيک است نظير : اصفهان نصف جهان

در نفت خ�يز کش�ور و نفت ص�ادرات ب�ا م�ترادف اي�ران اذهان جهان شناخته

شده است.

در رابطه با “نام و نشان مليبرخي موضوعات مهم ” گردشگري

سال

تعداد نفرات اروپايي

تعداد نفرات آسيايي

جمع کلمبلغ جايزه صادراتي

)دالر(

1384 8896 391 9287 181830

1385 - - 6656 122660

1386 9463 869 10332 395900

1387 15100 890 15990 621800

1388 11900 2100 14000 518000

عملكرد سازمان در حوزه گردشگريآمار گردشگران ورودي مشمول جايزه صادراتي

11

م�الكيت 1 حق�وق از ناش�ي موان�ع -معنوي

- نب�ود ثبت برن�د جغرافي�ايي من�اطق 2اي�ران در ح�وزه گردش�گري، ص�نايع

دستي و ..

برن�د 3 تع�اريف ابه�ام در مف�اهيم و -ح�وزه در آنه�ا ك�اربرد نح�وه ملي،

هاي اجرايي

- وجود برخي موانع بين المللي4

موانع توسعه برند ملي در حوزه گردشگري

12

در ح�وزه ص�نعت گردش�گري 1 برن�د راه�بردي ت�دوين س�ند -ملي

در ح�وزه ص�نعت گردش�گري 2 برن�د راه�بردي ت�دوين س�ند -استاني، منطقه اي

بنگاهه�اي 3 برن�د در ح�وزه - ط�راحي و اج�راي برنام�ه ه�اي فعال در صنعت گردشگري )آژانس ها، هتل ها و ...(

تج�ارت 4 توس�عه ب�ه س�ازمان راه�بردي برنام�ه ه�اي ارائ�ه -ايران

به منظور طرح و تصويب در كارگروه صادرات كشور

اهم پيشنهادات سازمان توسعه تجارت ايران در حوزه گردشگري