Реклама крепкого алкоголя

Реклама крепкого алкоголя

Андрей Рукавишниковдля Гильдии Маркетологов

21 февраля 2011 г.

ОпределениеProduct placement

- это размещение продукции, скрытая реклама — рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.

Котлер:- это технология размещения товара, которая применяется продюсерами в кинофильмах для продвижения товара.

Способы и основные виды РР

• Способы:– товар или товарный знак просто демонстрируется в

кадре; – кинозвёзды используют товар по назначению.

• Основные виды: – визуальный (показ логотипа); – аудиальный-невербальный (мелодия мобильного

телефона); – аудиальный-вербальный(герой фильма читает вслух

рекламный текст); – кинестетический (автомобиль едет по горящей крыше).

История

• Первый PP алкоголя – в «Доктор Ноу», 1962 г – первый фильм в киносерии

об английском суперагенте Джеймсе Бонде.

• Объем мирового рынка РР – 2006 году: $3,36 млрд– 2010 году: $7,5 млрд– Данные: PQ Media

• Россия - 0,1% мирового рынка РР

Примеры РР алкоголя в советском кино

• «Иван Васильевич меняет профессию»: водка «Столичная»;

• «Бриллиантовая рука» и «Служебный роман» : шампанское «Советское»

• «Ирония судьбы, или С легким паром!»: шампанское «Советское».

РР крепкого алкоголя в современной России

• Х/ф «Особенности национальной рыбалки»: водка «Урожай», 1998

• х/ф «Дневник Камикадзе»: коньяк «Hennessy», 2003• сериал «Дальнобойщики-2», НТВ: водка «Исток»,

2004• сериал «Умножающий печаль», СТС, ОРТ : водка

«Ледокол», 2005• сериал «Клоунов не убивают», СТС: водка

«Родник», 2005• х/ф «Ирония судьбы-2»: «Русский стандарт»

«Особенности национальной охоты» 1995 не брендирован

«Особенности национальной рыбалки»

1998: водка «Урожай»

Дальнобойщики-2: водка "Исток"

Как выбирать фильм для РРна примере водки

Данные: TNS, Comcon Россия 2010

Принципы выбора

• Анализ социально демографического профиля потребителя – рекламируемого бренда– Товарной категории (водка сегмента Премиум)

• Прогноз потенциальной ЦА фильма– Синопсис– История предыдущих серий, проката аналогичных

проектов– Аффинитивность главных героев и исполняющих

их роли актёров для ЦА

Идеальный пример:«О чём говорят мужчины»

Социально-демографические показатели

TNS M-Index, Россия 2010-3 ЦА: 21+

ПолПотребители водки

Потребители Low Premium

Потребители Premium

*Low premium – Парламент, Журавли, Немирофф, Хортица, Мягков

Возраст

Пол/возраст



ЗанятостьПотребители водки



Образование

Семейное положение Наличие детей до 16 лет



Материальное положение Доля затрат на продукты питания от семейного дохода

Доход

Потребители водки



Досуг (каждый день)


Досуг (чаще раза в месяц)


Ценности (Очень важны)


Медиапотребление

Comcon RTGI, Россия 2010-3 ЦА: 21+

Газеты Журналы ТВ

Медиа-потреблениеРадио Интернет Кинотеатры

Comcon RTGI, Россия 2010-3 ЦА: 21+

Анализ рекламной активностив прессе

водочных брендов в РФ

• Источник: TNS Media Intelligence• Категория: «Водка»• Анализируемый период: январь 2008 – сентябрь 2010 года• Бренды: «Союз-Виктан», «Хортиця», «Nemiroff», «Журавли», «Парламент», «Мягков»

Исходные данные

При расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний и медиа-селлеров,издательских домов, владельцев носителей наружной рекламы с учетом оценочных скидок, надбавокв долларах США

Мониторинг СМИ/города:• ТВ национальное и региональное (32 города)• Радио: 3 города (Москва, Санкт Петербург, Сочи)• Пресса: 13 регионов (с 2009 только Москва и Санкт Петербург)• Наружная реклама: 52 региона• Кинотеатры: 4 региона• Indoor: плазменные панели в сетевых магазинах в г.Москва (с янв. 2008)• Интернет: фиксируется только факт присутствия, без оценки стоимости и количества баннеров. (с сентября 2008)

Медиа активность в категории

0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2

NEMIROFF

ХОРТИЦЯ

PARLIAMENT

СОЮЗ-ВИКТАН

МЯГКОВ

ЖУРАВЛИ

Млн. USD

1-9 2009

1-9 2010

xx% - доля сегмента в

инвестициях категории

Динамика инвестиций основныхигроков

В 2010 наблюдается стремительное восстановление

рекламной активности

Восстановление категории маркирует увеличение инвестиций по всем конкурентам. Союз-Виктан возобновил рекламную активность после годового перерыва

Источник: TNS Media Intelligence

Затраты в категории «Водка» в прессе

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

Jan

-08

Feb

-08

Mar

-08

Ap

r-08

May

-08

Jun

-08

Jul-

08

Au

g-0

8

Sep

-08

Oct

-08

No

v-08

Dec

-08

Jan

-09

Feb

-09

Mar

-09

Ap

r-09

May

-09

Jun

-09

Jul-

09

Au

g-0

9

Sep

-09

Oct

-09

No

v-09

Dec

-09

Jan

-10

Feb

-10

Mar

-10

Ap

r-10

May

-10

Jun

-10

Jul-

10

Au

g-1

0

Sep

-10

Мл

н,

US

D.

Press

• Рекламная активность фиксируется на протяжении всего анализируемого периода, с пиками весной (март-май) и с сентября по декабрь.• Подавляющее количество затрат, в силу законодательных ограничений, приходится на прессу• В 1-3 кварталах 2010 года общий объем инвестиций увеличился на 137% по сравнению с 1-3 кв. 2009.

-57% vs. 2008

200826,9 млн.USD

200911,5 млн.USD

+138% vs. 1-9’09

201010 млн.USD


0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

Ja

n-0

8

Fe

b-0

8

Ma

r-0

8

Ap

r-0

8

Ma

y-0

8

Ju

n-0

8

Ju

l-0

8

Au

g-0

8

Se

p-0

8

Oc

t-0

8

No

v-0

8

De

c-0

8

Ja

n-0

9

Fe

b-0

9

Ma

r-0

9

Ap

r-0

9

Ma

y-0

9

Ju

n-0

9

Ju

l-0

9

Au

g-0

9

Se

p-0

9

Oc

t-0

9

No

v-0

9

De

c-0

9

Ja

n-1

0

Fe

b-1

0

Ma

r-1

0

Ap

r-1

0

Ma

y-1

0

Ju

n-1

0

Ju

l-1

0

Au

g-1

0

Se

p-1

0

мл

н. U

SD

ДРУГИЕ МЯГКОВ PARLIAMENT NEMIROFF ХОРТИЦЯ СОЮЗ-ВИКТАН ЖУРАВЛИ

Затраты игроков• Лидирует Nemiroff, в первую очередь за счет мощного присутствия в мае-июне и сентябре.• Продолжительное присутствие характерно для всех игроков, кроме «С-В»; весной и в 4 кв. рекламная активность возрастает.

2008 2009

ЖУРАВЛИ4%

PARLIAMENT

6%МЯГКОВ

6%

ХОРТИЦЯ7%

СОЮЗ-ВИКТАН

9%

NEMIROFF10%

ДРУГИЕ58%

PARLIAMENT13%

ЖУРАВЛИ6%NEMIROFF

9%

ХОРТИЦЯ12%

ДРУГИЕ57%

МЯГКОВ3%

2010

1-9 2009 1-9 2010


Пресса по тематике. Премиальный сегмент

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500

Jan

-08

Feb

-08

Mar

-08

Ap

r-08

May

-08

Jun

-08

Jul-

08

Au

g-0

8

Sep

-08

Oct

-08

No

v-08

Dec

-08

Jan

-09

Feb

-09

Mar

-09

Ap

r-09

May

-09

Jun

-09

Jul-

09

Au

g-0

9

Sep

-09

Oct

-09

No

v-09

Dec

-09

Jan

-10

Feb

-10

Mar

-10

Ap

r-10

May

-10

Jun

-10

Jul-

10

Au

g-1

0

Sep

-10

Ко

ли

че

ств

о в

ых

од

ов

Газета Спорт Бизнес ТВ-гайд Мужской Развлекательный

Авто Inflight Познавательные Luxury каталоги Дом, семья, дети Другие

• С 2009 деловая пресса отошла на второй план, уступив лидерство газетам, развлекательным и спортивным изданиям.• Сохраняется высокий интерес к мужскому глянцу. Также для охвата высокодоходной аудитории используются инфлайт-издания.

Спорт16%

Газета16%

Бизнес16%

Мужской14%

Развлекательный10%

Авто8%

ТВ-гайд7%

Познавательные3%

Inflight7%

Другие3%

1-9 2010


! Резкое падение кол-ва выходов в 2009 во многом объясняется прекращением мониторинга региональной прессы (кр. МСК и СПб)

Анализ рекламной активности по игрокам

январь – сентябрь 2010 г.

Парламент

В 2009 году минимальное присутствие до марта в журналах сменилось тремя месяцами активности в основном в газетах. Параллельно стартовала поддержка в интернете. Второй мощный флайт – в ноябре-декабре.В 2010 – высокая активность уже в 1 квартале, вновь преобладают журналы, постоянная поддержка в интернете. Пик кампании пришелся на весну, что характерно для категории в целом.

«Парламент». Тактика размещения.

0

50

100

150

200

250

300

Jan

-09

Fe

b-0

9

Ma

r-0

9

Ap

r-0

9

Ma

y-0

9

Jun

-09

Jul-

09

Au

g-0

9

Se

p-0

9

Oct

-09

No

v-0

9

De

c-0

9

Jan

-10

Fe

b-1

0

Ma

r-1

0

Ap

r-1

0

Ma

y-1

0

Jun

-10

Jul-

10

Au

g-1

0

Se

p-1

0

За

тра

ты*,

ты

с. U

SD

Журналы Газеты

Internet

200959 млн.руб.

1-9 201043 млн.руб

+3% vs. 1-9’09


0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

Журналы еженедельныеЖурналы ежемесячныеГазеты еженедельные и более редкиеГазеты ежедневные

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

ЦентральноеРаспространенноеЛокальное

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

Средний

Большой

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

РубрикаРазворотБазовая полоса

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

Санкт-ПетербургМоскваНациональное

«Парламент». Пресса. Тактика размещения

Тип изданияРаспространение Формат

ПозицияРегион**

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

Газета МужскойInflight РазвлекательныйСпорт АвтоПознавательные БизнесДом, семья, дети ТВ-гайд

Тематика

География: подавляющее большинство публикаций на национальном уровне, а также несколько локальных выходов в СПб и Москве.Тематика изданийВ 1-9 ’10 преобладают мужские и разного рода тематические издания. Возросла ориентация на премиальную аудиторию – расширение бизнес и инфлайт изданий. Полный отказ от охватных газет общего интереса.Форматы: В 2010 стал преобладать большой формат рекламных сообщений, увеличение доли рекламного контента, размещения на разворотах

** Рассмотрены только Москва и СПб, т.к. другие регионы не мониторятся с 2009 года.


С конца 2009 года используемые издания стали более разнообразными. В пулл включены автомобильные, познавательные, деловые издания, уменьшилась доля общественно-политической прессы. Полный отказ от газет общего интереса

0

10

20

30

40

50

Jan

-09

Feb

-09

Mar

-09

Ap

r-09

May

-09

Jun

-09

Jul-

09

Au

g-0

9

Sep

-09

Oct

-09

No

v-09

Dec

-09

Jan

-10

Feb

-10

Mar

-10

Ap

r-10

May

-10

Jun

-10

Jul-

10

Au

g-1

0

Sep

-10

Ко

ли

че

ств

о в

ых

од

ов

Газета Мужской Спорт Развлекательный Inflight Бизнес Авто Познавательные Дом, семья, дети ТВ-гайд

«Парламент». Пресса. Тактика размещения


Используемые издания: янв-сен 2010


В интернете сделан акцент на деловых людей (РБК) – постоянное присутствие с апреля ’09.Во время крупных спортивных состязаний – выход на спортивные сайты.

«Парламент». Интернет.


•На протяжении последних двух лет игрок присутствует в СМИ постоянно, за исключением летних месяцев. Инвестиции выросли на треть по сравнению с 1-9 2009•Поддержка в интернете слабая в сравнении с другими игроками.

«Хортиця». Тактика размещения.

0

50

100

150

200

250

Jan

-09

Fe

b-0

9

Ma

r-0

9

Ap

r-0

9

Ma

y-0

9

Jun

-09

Jul-

09

Au

g-0

9

Se

p-0

9

Oct

-09

No

v-0

9

De

c-0

9

Jan

-10

Fe

b-1

0

Ma

r-1

0

Ap

r-1

0

Ma

y-1

0

Jun

-10

Jul-

10

Au

g-1

0

Se

p-1

0

За

тра

ты*,

ты

с. U

SD


Internet

20090,85 млн.USD

1-9 20100.65 млн.USD

+30% vs. 1-9’09


0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

Журналы еженедельныеЖурналы ежемесячныеГазеты еженедельные и более редкиеГазеты ежедневные

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010


0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

Большой Средний

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

ОбложкаРубрикаРазворотБазовая полоса

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010


«Хортиця». Пресса. Тактика размещения



0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

Мужской Бизнес

Спорт Газета

Авто Развлекат

Тематика

•География: сделан акцент на центральную прессу.

•Тематика изданийВ 2010 бренд

распределил основной бюджет между мужской, деловой и спортивной прессой (как и в 2009), но при этом добавил несколько выходов в развлекательных и автомобильных журналах.

•Форматы: сократилась доля больших форматов и увеличилась доля стандартного размещения на базовой полосе.



0

10

20

30

40

50

Jan

-09

Feb

-09

Mar

-09

Ap

r-09

May

-09

Jun

-09

Jul-

09

Au

g-0

9

Sep

-09

Oct

-09

No

v-09

Dec

-09

Jan

-10

Feb

-10

Mar

-10

Ap

r-10

May

-10

Jun

-10

Jul-

10

Au

g-1

0

Sep

-10

Ко

ли

че

ств

о в

ых

од

ов

Мужской Бизнес Спорт Авто Газета Познавательные Развлекательный ТВ-гайд

«Хортиця». Пресса. Тактика размещения1-9 2010


Кампании в интернете прошли в апреле (mail.ru) и мае (Sovsport, Sport-Express). Посвящены они были Хортице-Премиум.В феврале 2010 – размещение на деловом портале РБК.

«Хортиця». Интернет.

Сайт Apr-

09

May

-09

Feb-

10rbc.ru 1sovsport.ru 1sport-express.ru 1win.mail.ru 1


Журавли

•Бренд активно наращивает объем инвестиций (+71%), переход на постоянное присутствие в СМИ.•Акцент на журналах, при этом доля газет с ноября 2009 по май 2010 маленькая, но стабильная. •Кампании в интернете приходятся на пиковые месяцы.

Журавли. Тактика размещения

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

Jan

-09

Fe

b-0

9

Ma

r-0

9

Ap

r-0

9

Ma

y-0

9

Jun

-09

Jul-

09

Au

g-0

9

Se

p-0

9

Oct

-09

No

v-0

9

De

c-0

9

Jan

-10

Fe

b-1

0

Ma

r-1

0

Ap

r-1

0

Ma

y-1

0

Jun

-10

Jul-

10

Au

g-1

0

Se

p-1

0

За

тра

ты*,

ты

с. U

SD


Internet

2009236 тыс. USD

1-9 2010402 тыс.USD

+71% vs. 1-9’09


0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

Журналы еженедельные

Журналы ежемесячные

Газеты еженедел и более редкие

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

Локальное Центральное

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

Средний

Большой

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

РазворотРубрикаБазовая полоса

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010


Журавли. Пресса. Тактика размещения



0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

Авто Inflight

Развлекательный Познавательные

Бизнес Мужской

Техника Женские

Тематика

• География: большинство публикаций на национальном уровне (несколько доп. выходов по Москве и СПб)• Тематика изданийФокус на обеспеченную мужскую аудиторию – издание об авто, инфлайт, деловые еженедельники, а также life style для мужчин. В 2010 в сплит включен Караван историй• Форматы: почти все публикации большого формата, несколько выходов в рубриках.



0

10

20

30

Jan

-09

Feb

-09

Mar

-09

Ap

r-09

May

-09

Jun

-09

Jul-

09

Au

g-0

9

Sep

-09

Oct

-09

No

v-09

Dec

-09

Jan

-10

Feb

-10

Mar

-10

Ap

r-10

May

-10

Jun

-10

Jul-

10

Au

g-1

0

Sep

-10

Ко

ли

че

ств

о в

ых

од

ов

Авто Развлекательный Inflight Бизнес Познавательные Мужской Техника Женские Спорт

Журавли. Пресса. Тактика размещенияФокус на высокообеспеченую мужскую аудиторию обеспечивается бизнес- и инфлайт-изданиями, журналами об автомобилях и путешествиях. Систематическое присутствие в женском «Караване»

1-9 2010


Журавли. Интернет.Интернет

Тематика используемых сайтов та же, что и в прессе – развлечения (afisha, timeout, nightparty), спорт (championat, sovsport, sportbox), бизнес (rbc).


Мягков

«Мягков». Тактика размещения

0

100

200

300

400

500

600

Jan

-09

Fe

b-0

9

Ma

r-0

9

Ap

r-0

9

Ma

y-0

9

Jun

-09

Jul-

09

Au

g-0

9

Se

p-0

9

Oct

-09

No

v-0

9

De

c-0

9

Jan

-10

Fe

b-1

0

Ma

r-1

0

Ap

r-1

0

Ma

y-1

0

Jun

-10

Jul-

10

Au

g-1

0

Se

p-1

0

За

тра

ты*,

ты

с. U

SD

Internet

Газеты

Журналы

•В 2009 бренд был активен только в конце года, но поддержка в эти месяцы была достаточно интенсивной. •В 2010 игрок присутствует в прессе практически постоянно, но с малыми весами, в том числе в непиковые летние месяцы.

20091.6 млн.USD

1-9 2010583 тыс. USD

+361% vs. 1-9’09


0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010Журналы еженедельныеЖурналы ежемесячныеГазеты еженедел и более редкиеГазеты ежедневные

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

ЛокальноеРаспространенноеЦентральное

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

Средний

Большой

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

Баз полоса Рубрика

Разворот Promotion

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

1-9 2009 1-9 2010

Национальное Москва

«Мягков». Пресса. Тактика размещения



0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010Развлекательный Мужской

Бизнес Inflight

Газета ПознавательныеАвто Спорт

ТВ-гайд

Тематика

•География: Делается ставка на федеральные издания с широким распространением, в 2010 – дополнительная поддержка в Москве.

•Тематика изданийВ 2010 Мягков

уменьшил долю общественно-политической прессы и деловых изданий, увеличив присутствие в развлекательных и мужских изданиях.

Форматы: переход только на большие форматы, заметная доля advertorials и разворотов.



0

10

20

30

40

50

60

Jan

-09

Feb

-09

Mar

-09

Ap

r-09

May

-09

Jun

-09

Jul-

09

Au

g-0

9

Sep

-09

Oct

-09

No

v-09

Dec

-09

Jan

-10

Feb

-10

Mar

-10

Ap

r-10

May

-10

Jun

-10

Jul-

10

Au

g-1

0

Sep

-10

Ко

ли

че

ств

о в

ых

од

ов

Развлекательный Газета Мужской Бизнес Inflight Спорт ТВ-гайд Авто Познавательные Техника Женские

Мягков. Пресса. Тактика размещенияТематика изданий в 2010 стала менее разнообразной. В основном используются развлекательные и мужские издания с небольшой долей тематической прессы.


Мягков. Интернет.

Интернет-кампания прошла осенью 2009 и охватила почтовые, новостные и развлекательные площадки.


Союз-Виктан

«Союз-Виктан». Тактика размещения

0

50

100

150

200

250

300

350

Jan

-09

Fe

b-0

9

Ma

r-0

9

Ap

r-0

9

Ma

y-0

9

Jun

-09

Jul-

09

Au

g-0

9

Se

p-0

9

Oct

-09

No

v-0

9

De

c-0

9

Jan

-10

Fe

b-1

0

Ma

r-1

0

Ap

r-1

0

Ma

y-1

0

Jun

-10

Jul-

10

Au

g-1

0

Se

p-1

0

За

тра

ты*,

ты

с. U

SD

Газеты Журналы

•Бренд следует сезонным пикам активности, характерным для категории в целом – весна и осень. •Преобладают газеты общественно-политической, деловой и спортивной тематики.

1-9 2010871 тыс. USD

1-9 2010


0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

Журналы еженедельныеЖурналы ежемесячныеГазеты еженедел и более редкиеГазеты ежедневные

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010


0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

Большой Средний

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

Базовая полоса Рубрика

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

1-9 2009 1-9 2010


«Союз-Виктан». Пресса. Тактика размещения



0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

Газета Бизнес Спорт

ТВ-гайд Авто Inflight

Тематика

•География: Делается ставка на федеральные издания с широким распространением.

•Тематика изданийПреобладают

газеты, деловая и спортивная пресса. Также весомая доля у телегидов и автомобильных журналов.

•Форматы: предпочтение остается небольшим макетам на базовой полосе.



0

10

20

30

Jan

-09

Feb

-09

Mar

-09

Ap

r-09

May

-09

Jun

-09

Jul-

09

Au

g-0

9

Sep

-09

Oct

-09

No

v-09

Dec

-09

Jan

-10

Feb

-10

Mar

-10

Ap

r-10

May

-10

Jun

-10

Jul-

10

Au

g-1

0

Sep

-10

Ко

ли

че

ств

о в

ых

од

ов

Газета Бизнес ТВ-гайд Спорт Авто Inflight

“C-B”. Пресса. Тактика размещенияПри выборе изданий делается акцент на охват.


Nemiroff

Бренд активен практически постоянно, в отсутствие поддержки в прессе она сохраняется в интернете. В 2010 бюджет распределен по месяцам менее равномерно – выделяется мощный флайт в мае-июне, второй начался в сентябре.

«Nemiroff». Тактика размещения

0

50

100

150

200

250

300

350

400

Jan

-09

Fe

b-0

9

Ma

r-0

9

Ap

r-0

9

Ma

y-0

9

Jun

-09

Jul-

09

Au

g-0

9

Se

p-0

9

Oct

-09

No

v-0

9

De

c-0

9

Jan

-10

Fe

b-1

0

Ma

r-1

0

Ap

r-1

0

Ma

y-1

0

Jun

-10

Jul-

10

Au

g-1

0

Se

p-1

0

За

тра

ты*,

ты

с. U

SD

Internet

Журналы

Газеты


2009610 тыс.USD

1-9 20101 млн.USD

+189% vs. 1-9’09

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010Журналы еженедельныеЖурналы ежемесячныеГазеты еженед и более редкиеГазеты ежедневные

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

ЛокальноеРаспространенноеЦентральное

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

Средний

Большой

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

ОбложкаРубрикаБазовая полоса

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

1-9 2009 1-9 2010


«Nemiroff». Пресса. Тактика размещения



0%

20%

40%

60%

80%

100%

1-9 2009 1-9 2010

Газета СпортТВ-гайд БизнесАвто InflightРазвлекат

Тематика

• География: большинство выходов на национальном уровне, имела место доп. поддержка в Москве.• Тематика изданийНаиболее активно использовались общественно-политические издания, которые преобладают также и в 2010. Фокус на мужскую аудиторию обеспечен за счет изданий спортивной тематики.• Форматы: игрок все больше отдает предпочтение большим форматам, увеличилось размещение в рубриках.



0

10

20

30

40

50

60

Jan

-09

Feb

-09

Mar

-09

Ap

r-09

May

-09

Jun

-09

Jul-

09

Au

g-0

9

Sep

-09

Oct

-09

No

v-09

Dec

-09

Jan

-10

Feb

-10

Mar

-10

Ap

r-10

May

-10

Jun

-10

Jul-

10

Au

g-1

0

Sep

-10

Ко

ли

че

ств

о в

ых

од

ов

Развлекательный

Inflight

Авто

Бизнес

ТВ-гайд

Спорт

Газета

«Nemiroff». Пресса. Тактика размещения1-9 2010


«Nemiroff». Интернет.

Помимо прессы игрок практически постоянно присутствует в интернете – с марта 2009 по н/в идет непрерывная кампания с использованием тематических сайтов – об авто (kp-avto) о спорте (sovsport и sportbox), с мая добавились почтовые и новостные площадкиИсточник: TNS Media Intelligence

Реклама крепкого алкоголя

Documents

low class1 low class

low premium class premium

low class11 low class

low premium premium10

pq media

product placement