«МЕДИАСЛАВЛЬ» рекламно-издательская группа

«МЕДИАСЛАВЛЬ» «МЕДИАСЛАВЛЬ» рекламно-издательская группарекламно-издательская группа

Мир – это то, что мы о нем Мир – это то, что мы о нем думаем.думаем.

Мы думаем об успехе, а Вы?..Мы думаем об успехе, а Вы?..

«МЕДИАСЛАВЛЬ» - кто мы?«МЕДИАСЛАВЛЬ» - кто мы?

Мы творим: Мы творим: организуем, активизируем, организуем, активизируем, импровизируем.импровизируем.

ЧтоЧто мы делаем? Любимое дело..мы делаем? Любимое дело..

Мы гордимся тем, что более 500 клиентов в разных городах, в том числе участники проекта «Золотые страницы России»,

уже получают пользу от наших разработок.

• Реализация рекламно-маркетинговых и pr-проектов; • Создание, продвижение и поддержка веб-проектов, интернет-маркетинг;• Консалтинг, мониторинг рынка региона, подготовка экономических обоснований;• Оценка инвестиционной привлекательности сегментов рынка для выхода партнеров и клиентов холдинга на Ярославский рынок;• Продвижение партнеров и клиентов холдинга на российском рынке и зарубежом.

• Головная организация группы ярославских компаний;• Участник российского рекламного холдинга «РеМаркА»;• Представитель европейского бизнес-каталога предприятий 3klik.ru в Ярославле;• Эксклюзивный представитель янтарного бренда «Baltamber» в России;• Действующий член Ярославской Торгово-промышленной Палаты.

Присоединяйтесь, и получайте Присоединяйтесь, и получайте результат!результат!

Практический семинар«Корпоративный«Корпоративный сайт и Интернет-сайт и Интернет-

маркетинг: идея вчера – результаты маркетинг: идея вчера – результаты сегодня» сегодня»

25 октября 2007г.

Ведущие семинара:

Олейник Сергей Викторович (г. Ярославль)Олейник Сергей Викторович (г. Ярославль)Ген. директор рекламно-маркетинговой группы «Медиаславль»

Гуртовой Дмитрий Александрович (г. Москва)Гуртовой Дмитрий Александрович (г. Москва)Зам. ген. директора Интернет-холдинга "3Клик.ру"

http://bd.fom.ru/report/map/projects/internet/internet0703/int0703

Ее Ее величество величество «Статистика«Статистика»»

Четверть населения России уже пользуется

интернетом!

Среди них Ваши потенциальные

клиенты и партнеры…

Глобальная статистика

География по городам

Данные за период с 1.4.2007 по 24.9.2007

Информация взята с сайта "Глобальная статистика" компании SpyLOG.При перепечатке ссылка обязательна. http://gs.spylog.ru

Город Посетители

Москва 49.2200%

Санкт-Петербург 11.3669%

Не определено 7.9460%

Екатеринбург 1.9707%

Краснодар 1.4211%

Новосибирск 1.3608%

Нижний Новгород 1.2257%

Челябинск 1.2010%

Уфа 1.0069%

Владивосток 1.0061%

Ростов-на-Дону 0.9258%

Казань 0.9135%

Пермь 0.8182%

Калининград 0.6512%

Иркутск 0.6218%

Красноярск 0.6068%

Воронеж 0.5911%

Самара 0.5752%

Саратов 0.5007%

Ярославль 0.4844%

http://bd.fom.ru/report/map/projects/internet/internet0703/int0703

Статистика запросов по данным direct.yandex.ru

Что искали со словом «ярославль» —

198542 показов в месяц.

Слова Показов в месяц

ярославль 198542

г ярославль 15213

работа ярославль 8549

карта ярославля 6994

город ярославль 5382

гостиницы ярославля 4659

сайты ярославля 3867

погода ярославль 3801

москва ярославль 3626

руки ярославль 3184

ярославль расписание 3176

локомотив ярославль 2875

ярославль квартира 2735

недвижимость ярославль

2154

ооо ярославль 2149

магазины ярославль 2143

продажа ярославль 2103

банки ярославля 1783

клубы ярославля 1701

автобусы ярославль 1678

поезда ярославль 1667

знакомства ярославль 1657

центры ярославля 1549

Регионы / городаПоказов в месяц ↓

Региональнаяпопулярность, %

1 Россия 191367 115.64

2 Центр 168698 168.59

3 Ярославль 109211 11957.93

4 Москва и область 50297 54.67

5 Москва 48246 54.85

6 Северо-Запад 12514 55.34

7 Петербург 8061 45.21

8 Европа 4661 72.91

9 Поволжье 3933 26.31

10 Кострома 3447 1736.16

11 Иваново 2799 671.32

12 Норвегия 2147 3604.61

Поисковые системы

Поисковые системы Сессии

Яndex » 48.2978%

Google » 25.9979%

Rambler » 12.8517%

Mail.Ru » 5.6672%

Яndex.Новости » 4.0000%

Yahoo! » 1.9465%

Яndex.Картинки » 0.5568%

Апорт » 0.2368%

MSN » 0.2179%

Броузеры

Броузер Посетители

Microsoft Internet Explorer 6

53.3895%


14.6458%

FireFox 2 13.8097%

Opera 9 11.2367%

Opera 8 2.2747%

FireFox 1 1.5043%


1.1215%

Mozilla 5 0.6384%

Mozilla 1 0.5048%



http://gs.spylog.ru/r/?reportId=8&categoryId=1&representationType=table&dayFrom=23&monthFrom=4&yearFrom=2007&dayFor=22&monthFor=10&yearFor=2007&visitors=on&ltType=2&inner=1







Экранное разрешение

Разрешение Посетители

1024x768 46.5767%

1280x1024 37.0943%

800x600 5.8004%

1152x864 4.3752%

1440x900 2.2354%

1680x1050 1.5032%

Глубина просмотра

Страницы Сессии

1 страница 51.6551%

2-3 страницы 21.9765%

Более 10 страниц 9.2268%

4-5 страниц 8.5774%

6-7 страниц 4.6205%

8-10 страницы 3.9438%



Первое место по числу регистраций в национальном домене сейчас занимает Германия (более 11 млн доменов .DE), у Великобритании (UK) и Китая (CN) – более 6 млн доменов, домен Евросоюза (EU) скоро преодолеет планку в 2,5 млн. Близки к нему по количеству доменов Нидерланды (более 2 400 000 доменов .NL). Миллионный рубеж преодолели также Италия (IT) и США (US). На подходе – Канада (CA) и Дания.

В настоящее время в российском домене RU наблюдается бурный рост числа регистраций доменных имен.

По итогам 2006 г. прирост доменов .RU составил более 60%! Этот год обещает новые рекорды!!!

http://yar.kp.ru/news/268165/

Доменные Доменные имена имена

Миллионный домен HANTI.RUHANTI.RU зарегистрирован 17 сентября 2007 года в 01:02:33 московского времени.

Первый российский МИЛЛИОН!

www.ru-million.ru www.ru-million.ru

Первый российский МИЛЛИОН!

Интернет-реалии ЯрославляИнтернет-реалии Ярославля

Из 5000 активных «живых» предприятий и организаций Ярославля и области номинально имеют сайт

(указывают его в открытых источниках)

порядка 12001200 компаний (24%24%).Из этого количества реально поддерживаемые,

продвигаемые, регулярно обновляемые ярославские сайты составляют

не более 15%15% - т.е. порядка 200200 компаний!

Иными словами, интернет-рынок Ярославля почти пуст, господа! Действуйте!

7979 назвали сайт правильно сразу.

22 ответили НЕТ!

44 ответили НЕ ЗНАЮТ, и не уточнили у коллег.

1111 затруднились ответить, но уточнили название у коллег.

22 гордо сказали «ДА» и назвали [email protected] (А Вы думали откуда анекдоты берутся? :)

Далее следовал вопрос «КТО ЗАНИМАЕТСЯ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОМ?КТО ЗАНИМАЕТСЯ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОМ?»

6666 назвали человека в компании.

1111 сказали, что не знают, кто этим занимается.

1010 – приходящий человек, или компания на аутсорсинге.

1111 сайт в заброшенном состоянии, заниматься некому или некогда.

Менеджерами компании «Медиаславль» в процессе рассылки приглашений на семинар, было проведено

небольшое маркетинговое исследованиемаркетинговое исследование. Было сделано 9898 звонков с опросами по компаниям разной сферы деятельности, у которых достоверно есть сайт.

На вопрос «ЕСТЬ ЛИ У ВАШЕЙ КОМПАНИИ САЙТ?ЕСТЬ ЛИ У ВАШЕЙ КОМПАНИИ САЙТ?», были получены следующие ответы:

Вывод: наличие, как минимум, поддерживаемого сайта, обученного персонала,

который может обработать заявку с сайта, или порекомендовать получить дополнительную информацию на сайте, воспользоваться

возможностями корпоративного сайта – небольшое, но

При прозвоне по обычному телефонному справочнику организаций с целью сбора

первичной информации, чаще всего происходит естественный отсев по критерию

есть сайтесть сайт//нет сайтанет сайта. Нередко виновником такого отсева (потери потенциального потери потенциального

заказазаказа) становится сотрудник организации (преимущественно офис-менеджер).

И, по сути, сводится на нет эффективность рекламы в печатных справочниках.

Если бы Вы выбирали подрядчикаВы выбирали подрядчика, то наверняка усомнились бы в качестве

организации и надежности ряда компаний, обратив внимание на уровеньна уровень

корпоративной культуры, отношение к Интернет, к своему сайту, к своим клиентам

и партнерам.

ВАЖНОЕ КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО!ВАЖНОЕ КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО!

Резюме исследования:Резюме исследования:

У автобусов тоже есть сайт

Расценки и бюджетыРасценки и бюджеты

Возьмем пример запроса на Яндексе: ярославль квартира 2735

Если Ваш сайт по этому запросу находится в лидирующих позициях (любимая 1-я десятка), то, скорее всего, большая часть посетителей зайдет на Ваш сайт.

Для упрощения расчетов, применим закон Парето (20/80):

Допустим, 2735 запросов повлекут за собой 20% заходов на Ваш сайт

= 547547 целевых посетителей.

Из 547 посетителей Ваше сообщение (информацию сайта) примут 20%

= 109109 заинтересовавшихся.

Из 109 заинтересовавшихся 20%, так и быть, напишут или позвонят

= 2121 получивший консультацию по интересующей его теме

= 2121 потенциальный клиент, которых «обрабатывают» Ваши менеджеры по продажам.

Из 21 потенциального клиента только 20%

= 44 задумались о покупке,

и, о как все запущено, (мы с удовольствием проведем семинар по продажам для Ваших менеджеров :)

только 1 (один) КУПИЛ!только 1 (один) КУПИЛ!

2735 запросов принесли Вам только 1 (одну) продажу за месяц!2735 запросов принесли Вам только 1 (одну) продажу за месяц!

Например, это была сделка по аренде двухкомнатной квартиры.

Доход компании составил примерно 10000 рублей.

Если даже Вы тратите сегодня 10000 рублей

на свой веб-департамент, то, по нашим расчетам,

Вы можете окупить его содержание с первым же клиентом!Вы можете окупить его содержание с первым же клиентом!

ВОСРОС 2: что Вы хотите получить (какой дополнительный доход) что Вы хотите получить (какой дополнительный доход) от этого отдела???от этого отдела???

Плюс получаете порядка 20 потенциальных клиентов каждый месяц…

ВОПРОС 1: сколько Вы тратите, или готовы тратить на развитие сколько Вы тратите, или готовы тратить на развитие Вашего отдела Интернет-маркетинга ???Вашего отдела Интернет-маркетинга ???

Смета по созданию сайтов (по расценкам ГК РеМаркА)Смета по созданию сайтов (по расценкам ГК РеМаркА)

Средняя стоимость сайта от 3000030000 до 60000 рублей.

Услуги по ведению сайта (бесплатное консультирование, работы по оптимизации

нового контента, аналитика, исправление модулей): от 30003000р./мес.

Исправление ошибок, гарантия на поставленный продукт – 3 года.

Консультирование по телефону или онлайн – бесплатно (в рамках разумного :).

Установка измененных базовых модулей – в течение года после подписания акта

бесплатно. В дальнейшем – 50% скидка.

Наименование работ Примерная стоимость

Техническое задание От 3000р.

Дизайн сайта и дизайн интерфейса (навигации) 3000р.-12000р.

Верстка HTML-шаблона 1000р.-3000р.

Программная оболочка (система администрирования) 10000р.-30000р.

Адаптация модулей к техническому заданию От 1000р. за модуль

Наполнение сайта От 300р./час

Регистрация домена 600р./год

Хостинг От 150 р./мес.

Регистрация в основных поисковых системах и каталогах (вручную)

От 600 руб.

Базовая оптимизация Бесплатно

Примерная смета на содержание веб-департамента:Примерная смета на содержание веб-департамента:

При поэтапном внедрении сайта в бизнес-процесс компании возможно совмещение

обязанностей или вменение их наряду с прочими (кроме менеджера проекта).

Менеджер проектаМенеджер проекта – это уровень заместителя директора: прямое подчинение и

возможность влиять на бизнес-процессы внутри компании, затрагивающие его тему.

Следовательно: на первом этапе все затраты сведутся к

зарплате менеджера проекта, рекламе и содержанию сайта.зарплате менеджера проекта, рекламе и содержанию сайта.

На последующих этапах вполне возможно создание отдельного веб-подразделения

внутри компании со своей инфраструктурой и бюджетом.

Например, при переходе от корпоративного сайта к интернет-магазину.

Статья расходов Частота Стоимость

Хостинг 1 мес. 150-300р.

Доменное имя 1 год 600р.

Менеджер Интернет-проекта (промоутер, копирайтер – подготовка информации, публикация ее на сайте и дружественных сайтах, общение на форумах, создание веб-образа компании).

1 мес. 8000р.-30000р.

Технический специалист (подготовка текстов к публикации, оптимизация, подготовка картинок, работа со ссылками)

1 мес. 8000р.-12000р.

Аналитик (возможно совместительство, если есть штатный маркетолог, сбор и анализ посещаемости, откликов, запросов, изменения веб-образа)

1 мес. От 8000р.

Менеджер продаж (общение с клиентами) 1 мес. От 6000р. +%

Рекламный бюджет 1 мес. 10000-30000р.

Управление предприятием

Повышение имиджа в глазах потребителя

Каталог продукции

Информация об услугах

Сокращение затрат

Обратная связь с потребителем

Новые рынки сбыта

ПР

Прямое общение с потребителем

Придумайте еще один вид деятельности сами!

Интернет-сайт – мощный инструмент продвижения.Интернет-сайт – мощный инструмент продвижения. При этом, этот инструмент сам нуждается в продвижении.При этом, этот инструмент сам нуждается в продвижении.

Важно четко представлять, для чего Вы создаете сайт и не

требовать от него больше, чем он может дать на данном этапе.

Зная цели, легко предусмотреть все технические возможности,

необходимые для достижения поставленных задач.

Кроме этого, должен быть предусмотрен бюджет на создание

и продвижение, а также показатели отслеживания эффективности

- увеличение продаж

- повышение уровня узнаваемости

- повышение лояльности

И т.д.

Постановка задач (ТЗ)Постановка задач (ТЗ)

Вы бы запомнили название этого сайта?

Тест на первое впечатление точно

никто не проводил


Четкое представление целевой аудитории значительно поможет вам

при создании рекламных материалов (цвета, тексты, форма обращения),

а также подскажет каналы сбыта вашей продукции

(где именно следует искать вашу аудиторию).

Сегментирование рынка и выбор целевой аудитории Сегментирование рынка и выбор целевой аудитории

Интернет – практически бесплатный источник ценной маркетинговой информации. Точнее, поисковые системы являются таким источником. Пользуясь данными по поисковым запросам, мы можем получить довольно четкую картину спроса на продвигаемые нами товары или услуги.

www.direct.yandex.ruwww.direct.yandex.ru

Бесплатный инструмент для маркетингового анализа ЦА


Поисковые машиныПоисковые машиныЗадача поисковой оптимизации – вывод вашего сайта на первую страницу результатов выдачи. Поисковая реклама, безусловно, является важным, но далеко не единственным элементом продвижения сайта. Не следует забывать об этом!

Продвижение сайта в интернетПродвижение сайта в интернет

Небольшой блок (чаще из текстовых объявлений, реже – графический)

размещается рядом с результатами поиска (сверху или сбоку)

и содержит название сайта и небольшое рекламное сообщение.

Преимущества – быстрый старт и относительная дешевизна.

ТекстТекстоовая и имиджевая контекстная рекламавая и имиджевая контекстная реклама

Текстовая и имиджевая контекстная рекламаТекстовая и имиджевая контекстная реклама

Цена за КЛИК - от 10 центов до…

Реклама в тематических/новостных каталогахРеклама в тематических/новостных каталогахНечто среднее между баннерной и контекстной рекламой. В данном случае ваши

рекламные материалы будут размещены в каталогах, рейтингах, новостях.

Один из самых распространенных видов Интернет-рекламы. Чаще всего используется для донесения информации большому числу пользователей.

Баннерная рекламаБаннерная реклама

Не путайте со спамом. Рассылку ведет определенный человек или компания; публикуется информация по определенным темам.

Пользователи ДОБРОВОЛЬНО подписываются на такие рассылки и в любой момент могут от них отписаться. Служба рассылок предоставляет всем желающим

возможность бесплатно вести свои рассылки. Взамен служба получает рекламные площади в рассылках. Бесспорным лидером в этом бизнесе является Subscribe.ru

Реклама в тематических рассылкахРеклама в тематических рассылках

Публикация платных статейПубликация платных статей

Пишите и размещайте на авторитетных сайтах.

Регулярное обновление сайта, публикация новостей, Регулярное обновление сайта, публикация новостей, работа с форумом/гостевой книгой, ответы на вопросыработа с форумом/гостевой книгой, ответы на вопросы

Задача – создание положительного образа компании.Коль скоро пользователь заходит на вашу страницу, он должен получать всю необходимую ему информацию, и даже больше. Особое внимание уделяйте письмам, пришедшим с сайта – ставьте их в приоритет по обработке информации.

Участие в специализированных конференциях, на форумахУчастие в специализированных конференциях, на форумах

Активное участие закрепит за вами репутацию опытного специалиста и надежного партнера, предоставит важные преимущества в конкурентной борьбе.

Ведение собственной специализированной рассылкиВедение собственной специализированной рассылки

Публиковать в ней собственные статьи, предложения, новости, обзоры рынка.

Проведение различных конкурсов и маркетинговых мероприятийПроведение различных конкурсов и маркетинговых мероприятий

Ваше мероприятие должно быть настолько интересным, что СМИ сами должны захотеть написать о нем.

Упоминание адреса Вашего сайта во всех документах компанииУпоминание адреса Вашего сайта во всех документах компанииНенавязчивая реклама и регулярное напоминание о вас.

Пресс-релизы – инструмент пиараПресс-релизы – инструмент пиара

Информация о вас на авторитетных сайтах – это ссылка на Ваш сайт!

Конкурентная разведкаКонкурентная разведка

Если рынок насыщенный, а конкуренция большая,

следует ожидать и жесткой борьбы.

Все указанные выше мероприятия могут реализовываться не только вами,

но и вашими «коллегами». Поэтому, вам следует внимательно следить

как за сайтами ваших прямых конкурентов, их новостями и ответами

на форумах, так и внимательно следить за различными тематическими СМИ.

Предупрежден – значит, вооружен!

Кое-что о стоимости интернет-рекламыКое-что о стоимости интернет-рекламы

Расценки порталов регионов со схожей интернет-активностью аудитории

Кое-что о стоимости интернет-рекламыКое-что о стоимости интернет-рекламы

Тенденции для регионов с высокой интернет-активностью аудитории

•Анализ ключевых слов.•Оптимизация сайта с учетом специфики поисковых систем (требуется наличие грамотного специалиста).•Относитесь к своему сайту в Интернет, как к рекламному объявлению.•При регистрации сайта в различных каталогах, обратите особое внимание на название и описание веб-проекта. Желательно придумать несколько (от 10) различных вариантов, включающих в себя максимальное количество ключевых слов.•Создайте много ссылок на ваш сайт (обмен, покупка).•Проводите рекламу в электронных СМИ (статьи, интервью, пресс-релизы, опросы, голосования).•Включите блок подписки и осуществляйте регулярные рассылки, содержащие интересную, актуальную и полезную информацию для ваших клиентов.•Создавайте размещайте пресс-релизы как можно чаще и на максимально возможном количестве ресурсов. •Добавьте RSS-ленты, сделайте анонс, ссылку на видном месте на страницах вашего сайта – кто-то может самостоятельно добавить вашу ленту (подписаться). •Можно использовать БЛОГ (электронный дневник). Содержание должно быть интересно другим людям, особенно Вашей ЦА (например, результаты маркетингового анализа, исследования рынка и т.п.).•Проводите публичные выступления, конференции и семинары. •Всегда и везде используйте сайт, как минимум в качестве элемента пиар-поддержки.•Создавайте мощный исходящий поток – это даст Вам входящий!

Советы и рекомендации по продвижению веб-проекта (тезисы)Советы и рекомендации по продвижению веб-проекта (тезисы)

Теперь у Вас будет лучший год в бизнесе!Теперь у Вас будет лучший год в бизнесе!

УСПЕХА И ПРОЦВЕТАНИЯ!УСПЕХА И ПРОЦВЕТАНИЯ!

СПЕШИТЕ ПОЛУЧИТЬ РЕЗУЛЬТАТСПЕШИТЕ ПОЛУЧИТЬ РЕЗУЛЬТАТ РАНЬШЕРАНЬШЕ,,

ЧЕМ ЭТО СДЕЛАЮТ КОНКУРЕНТЫ!ЧЕМ ЭТО СДЕЛАЮТ КОНКУРЕНТЫ!

БлагодарностиБлагодарности

Спасибо всем участникам семинара! До новых встреч.

Спасибо компании НАЙСНАЙС за полиграфическую продукцию

Спасибо за информационную поддержку компаниям

HeadHunter www.yaroslavl.hh.ruHeadHunter www.yaroslavl.hh.ruИнфокомИнфоком www.yarinfo.com www.yarinfo.comЯркомЯрком www.yarcom.ru www.yarcom.ruИнфояр Инфояр www.infoyar.ruwww.infoyar.ru

Спасибо 33klik.ru klik.ru за участие и презентацию продукта!

Спасибо команде компании Медиаславль.Медиаславль. Для Вас старались:

Директор по развитию Исманов ТалантИсманов ТалантРуководитель рекламного отдела Лютая МаринаЛютая МаринаРуководитель проекта Смирнова АллаСмирнова АллаМенеджер проекта Фролова НатальяФролова НатальяМенеджер проекта Попов ВалерийПопов ВалерийВеб-программист и дизайнер Колпаков ЕвгенийКолпаков Евгений

Спасибо ЯрТППЯрТПП за организацию зала и информационную поддержку!

Спасибо компании Центр снабженияЦентр снабжения за канцелярские товары

«МЕДИАСЛАВЛЬ» рекламно-издательская группа

Documents