行銷與流通管理系組員 :49780081 張瑋禎 497D0021 許詩敏

497D0060 黃佩琪 497D0061 陳暐婷

金色小精靈金色小精靈 ~~ 金 莎金 莎

Dove

m & m'S

電視廣告 奇摩首頁刊登廣告

代言人陳妍希約 300 萬

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電視廣告約1500 萬

廣告費約 100萬

播放 1 個月　每天次數約 5

次

刊登一個月

知名度上升30%

業績成長 3%

知名度上升20%

業績成長 10%

活動名稱 Kiss you&me

愛戀七夕

活動目的 每年情人節就會想到金莎巧克力。

讓金莎成為情侶的定情

之物。

活動內容 拍下情侶間甜蜜的 kiss

照

藉由遊戲互動，找尋合適的另一半

35.00

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2003 2004 2005 2006 2007 2008

巧克力

巧克力

產品市場趨勢分析 根據 E-ICP 資料庫所

分析的數據可看出巧克 力 在 2005 年 有 很高的使用率，但是過了 2 年， 2007 年使用 率 大 幅 下跌 ， 2008 年 使 用 率達到巔峰，目前該產品的使用率已非常普及。

產品市場分析

在 2005 年有很高的使用率，但是過了 2年， 2007 年使用率大幅下跌， 2008 年使 用 率 達 到 巔 峰 ，目 前 該 產 品 的 使 用率已非常普及。

2009 金莎巧克力 ----- 最近三個月使用之年齡層

根 據 E-ICP 資 料 庫數據分析，使用金莎的年齡層普遍為 40-49 歲 ， 但 在 60-64歲年齡層使用率則相對低了不少。由此可知，使用金莎的年齡層以青少年，中年人為主。

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金莎

金莎

競爭市場分析2009 德芙與 77 乳加巧克力 ----- 最近三個月使用之年齡層

德芙主要年齡層集中在 20~29 歲 77 乳加主要年齡層集中在 13~14 歲

根據東方線上 E-ICP 資料庫分析

SWOT 分析S 優勢

1 精緻甜點一口咬下不沾手2 豐富內餡多層次口感3 送禮自用兩相宜

W 劣勢

1 價格偏高2 包裝精緻份量少

O 機會

1 搭配節日 ( 情人節、聖誕 節 ) 推出活動。

維持形象推陳出新搭配促銷

T 威脅

1 健康意識抬頭 精緻小包裝 料好實在

WO 核心策略

十字定位圖 三圈圈定位圖

價格高價格低

浪漫

休閒

金莎

77 乳加

HOW TO ( 如何賣 ) 打廣告

Dove

m & m'S

奢華浪漫

WHAT ( 賣什麼 ) 浪漫

WHOM( 賣給誰 )情侶

企劃活動1. 活動名稱： KISS YOU&ME

活動目的：每年情人節就會想到金莎巧克力。

活動內容：拍下情侶間甜蜜的 kiss照，照片內要出現金莎巧克力，照片型式不拘，浪漫甜美搞笑風格都可。

投稿時間： 2012/01/01-

2012/02/01 票選日期： 2012/02/10 獎項： 第一名 雙人日本旅遊四天三夜 第二名 麗星郵輪兩天一夜 第三名 金莎巧克力一箱

2. 活動名稱：愛戀七夕

活動目的：讓金莎成為情侶的定情之物。

活動內容：只要是單身皆可參與配對遊戲，藉由遊戲互動讓他們找尋合適的另一半。

時間： 2012/8/23 七夕情人節

地點：新社古堡

推廣1. 電視廣告 EX: 陳妍希 代言費約 300 萬 電視廣告約 1500 萬 播放一個月 每天次數約 5 次 預期效益 : 知名度上升 30% 業績成長 3%

2. 入口網站刊登廣告 奇摩首頁 廣告費約 100 萬 刊登一個月 預期效益 : 知名度上升 20% 業績成長 10%

參考來源 圖片來源 :http://www.ferrerousa.com/ 資料來源 :EICP 資料庫分析

報 告 完 畢謝謝大家