1

Рекламные технологии будущего уже здесь

Как доказать соответствиеDentsu Way российскому рынку.

Dentsu Group RussiaМосква, Декабрь 2011

2

3

4

Нас часто спрашивают…

Как японский подход к сегментации поможет понять наших людей?

Как здесь будет работать AISAS?

Чем отличаются наши реакции на рекламу?

5

КАК РАБОТАЕТ СЕГМЕНТАЦИЯ?Вопрос первый

6

Пять сегментов

Знатоки

Связные

Любопытные

Коробочки

Наблюдатели

7

Знатоки

«Время – деньги,знание – сила!»

8

Связные

«Новые знания – хороший повод для

общения»

9

Любопытные

«Ой! А что там новенького?...»

10

Коробочки

«Информация должна помогать

решать проблемы»

11

Наблюдатели

«Если сёрфинг – то по сайтам»

12

Желание делиться

Открытость новой информации

13

КАК AISAS РАБОТАЕТ В РОССИИ?Вопрос второй

14

AISAS: пять фаз поведения

Attention Interest SharingSearch Action

15

Люди ищут

Mobile phones Movie Automobiles Cosmetics Mobile Services Snacks0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

РоссияЯпонияСША

16

Люди обмениваются

Mobile phones

Movie

Cosmeti

cs

Mobile Se

rvices

Automobiles

Snack

s0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

РоссияЯпонияСША

17

AISAS в России. Автомобили

Attention Interest Search Purchase Share0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

18

AISAS в России. Мобильные телефоны

Attention Interest Search Purchase Share0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

19

AISAS в России. Закуски

Attention Interest Search Purchase Share0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

20

AISAS в России. По сегментам

Attention Interest Search Purchase Share0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Знатоки

Связные

Любопытные

Коробочки

Наблюдатели

21

КАК МЕДИАСТИМУЛИРУЮТ ПОИСК?

Вопрос третий

22

Что стимулирует поиск?

ТВ Журнал Наружка Газета Радио0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Я пошёл / пошлана сайт после…

23

ТВ реклама стимулирует…

Россия Япония США0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

24

Реакция на рекламу в журналах…

Россия Япония США0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

25

Наружка побуждает…

Россия Япония США0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

26

Пролистав газеты…

Россия Япония США0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

27

Послушав рекламу на радио…

Россия Япония США0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

28

Мы не только смотрим телевизор

Ищем в Сети

on-line на телефонеПостим в Соц Сетях

0%

10%

20%

30%

40%

РоссияЯпонияСША

29

ЗАВТРА УЖЕ НАСТУПИЛОSummary

30

Dentsu владеет самыми передовыми технологиями ИМК

31

Dentsu Group Russia делает всё возможное,чтобы эти технологии в полную силуработали в России, в настоящем…

32

33

34

35

WWW.DENTSUGROUPRUSSIA.RUБудущее рекламы начинается здесь: