텐바이텐 브랜드북_숙명여대 장소영
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브랜드 요소란, 하나의 브랜드를 특징 짓고 차별화 시키는 서로 다른 요소들로 브랜드 네임, 로고, 캐릭터, URL,
패키징 등이 있다. 기업은 브랜드의 구축 및 강화를 위해 브랜드요소들을 선택, 조화 시킨다.
각각의 브랜드 구성 요소는 브랜드 인지도를 향상시키고 강력하고 호의적이면서 독특한 브랜드 연상을 형성 및
강화하는 데 기여할 수 있어야 한다.
브랜드네임은 브랜드를 표현하는데 핵심적인 역할
을 한다는 점에 서 브랜드 아이덴티티 형성 및 브
랜드 순자본 구축의 강력한 원천이다.