Виды рекламы: сравнительная характеиристика
TRANSCRIPT
![Page 1: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/1.jpg)
Основные виды рекламы:сравнительная характеристикаАлександр Вишняковдля факультета социальных наукУниверситета Лобачевского
26 сентября 2015
![Page 2: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Виды рекламы (по носителю)Реклама в прессеПечатная реклама (полиграфия)Телевизионная (экранная) рекламаРеклама на радиоНаружная рекламаРеклама на транспортеРеклама в интернетеДругие средства рекламы
09/2016
![Page 3: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Оптимальный канал
• Отсутствие жестких ограничений на использование тех или иных средств
• Соответствие канала характеристикам ЦА• Соответствие медиаканала особенностям
рекламируемого товара• Соответствие формы рекламного обращения
средствам его передачи• Требования по срокам передачи и получению
ответной реакции
09/2016
![Page 4: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/4.jpg)
РЕКЛАМАВ ПРЕССЕ
![Page 5: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Реклама в периодических изданияхВидыизданий• Газеты• Журналы• Бюллетени и каталоги• Специализированные
рекламные приложения• Корпоративные издания• Учебные пособия• Справочники (RIP)
Характеристикиизданий• Аудитория ( ≠ ЦА)• Регион распространения• Система
распространения• Периодичность выхода• Тираж
≠ объем реализации≠ общий объем аудитории ≠ рейтинг
09/2016
![Page 6: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Периодические издания с точки зрения рекламной эффективности
Газеты Журналы Справоч.Охват Высокая Низкая СредняяИзбирательность Низкая Средняя НизкаяОперативность Высокая Средняя НизкаяЖизненный цикл Короткий Средний ВысокийТип рекламы Информ. Имидж. Имидж
09/2016
![Page 7: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Плюсы и минусы рекламыв печатных СМИ+ «Респектабельная»+ Может быть
подробной+ Дольше живет+ Можно вернуться+ Высокая
селективность
– Дорогой контакт (высокая себестоимость)
– Падают тиражи– Стареет аудитория– Снижается
лояльность
09/2016
![Page 8: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Перспективы рекламы в печатных СМИТренд очевиден. По-разному в разных странах. Специализация (деловые СМИ, lifestyle). Пенсионеры. Бесплатные издания (плюсы и минусы рекламы в них).
09/2016
![Page 9: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/9.jpg)
ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА (ПОЛИГРАФИЯ)
![Page 10: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Печатная реклама (полиграфия)Виды
• Листовка• Флаер• Стикер• Буклет• Брошюра (проспект)• Каталог• Фирменные
поздравительные открытки, календари бланки и т.д.
Плюсы и минусы
+ Оперативность+ Информативность
(максимальный объем)
+ Селективность+ Можно сохранить– Самый дорогой
контакт– Нацелен на тех, кто
уже предрасположен09/2016
![Page 11: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/11.jpg)
ТЕЛЕВИЗИОННАЯРЕКЛАМА
![Page 12: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Экранная рекламаВиды
• Ролик– игровой– мультипликационный– «компьютерный»
• Информационный сюжет– не совсем реклама
• Бегущая строка• Статичная заставка• Демонстрация
товарного знака
Каналы размещения
ТелевизионнаяВ интернете
В транспортеВ кинотеатрахВ точках продаж (POS)На уличных экранах (наружка)…
09/2016
![Page 13: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Плюсы и минусытелевизионной рекламы+ ВИДЕО & ЗВУК+ Движение = вовлечение+ Мгновенность передачи + Эмоциональный
характер+ Максимальный охват+ Низкая цена контакта+ [Как бы] измеримость
– рейтингии пиплметры
– Мимолетность– Перегруженность эфира
(усталость, раздражение)– Низкая избирательность
(в большинстве случаев)– Высокая стоимость
кампании высокий входной барьер
09/2016
Массовые
каналы Нишевые каналы
![Page 14: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/14.jpg)
РЕКЛАМАНА РАДИО
![Page 15: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Плюсы и минусы радиорекламы+ Широкий охват,
частотность+ Оперативность+ Избирательность (+/–)+ Охват тех, кто не
смотрит ТВ, не читает газет
+ Сравнительно невысокие тарифы, доступность для местных рекламодателей
+ Живой характер обращения (возможен интерактив)
– Мимолетность– Минимальный набор
выразительных средств, невозможность показать товар(специфика носителя)
– Низкая запоминаемость (фон)
Сделать хороший радиоролик сложно
09/2016
![Page 16: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/16.jpg)
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
![Page 17: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Основные форматы
Рекламный щит (билборд,
призмавижн)Городской формат
(сити-лайт))Реклама
на остановкахРекламные тумбы
(в т. ч. роллеры)
Панно на зданиях (пилоны,
брандмауэры)Перетяжки Уличная мебель Экраны
09/2016
![Page 18: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Плюсы и минусы наружной рекламы+ Броскость
(нельзя не увидеть)+ Широкий охват+ Высокая частотность+ Гибкость+ «Дружелюбность»
(освещает улицы, развлекает, украшает)
+ Множество форм
Высокая эффективность (из личного опыта)
– Простота сюжетов(до примитивности)
– Недостаточно высокая запоминаемость (часть городского пейзажа)
– Зависимость от погоды, качества носителя
– Вандализм– Сложность оформления
собственных конструкций
– Не всегда украшает »»»
09/2016
![Page 19: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Наружная реклама в городах РФЧасто безвкусно, агрессивно, избыточно — визуальный мусор, трэш. Проблема самовольных конструкций. Коррупционная составляющая. Дизайн-код и другие отдельные попытки регулирования.
09/2016 Фото — Варламов
![Page 20: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Нестандартные форматы «наружки»
09/2016
![Page 21: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/21.jpg)
РЕКЛАМАНА ТРАНСПОРТЕ
![Page 22: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Реклама на транспорте• Реклама на бортах ТС• Внутрисалонные планшеты, стикеры, мониторы• Реклама на остановках, станциях метро
+ Массовость/широкий охват+ Мобильность, привлечение внимания– Дешевая альтернатива наружке (обычно колхозненько)
09/2016
![Page 23: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/23.jpg)
INDOORРЕКЛАМА
![Page 24: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Indoor Advertising —реклама в помещениях
ТРЦ
Офисные центры
Лифты
Ориентирована на:• работников• посетителей и клиентов• жильцов
• B2B (офисные центры)• B2C (ТРЦ, лифты)
Что важно:• Адресная программа• Проходимость
и примерная цена контакта• Состояние конструкций
Обычно — второстепенный, дополнительный канал(реклама в лифтах может быть эффективна сама по себе, для рекламы, например, бытовых услуг).
09/2016
![Page 25: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/25.jpg)
РЕКЛАМАВ ИНТЕРНЕТЕ
![Page 26: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Реклама в интернете(будет отдельная лекция)
Базовые видыA. БаннерыB. КонтекстC. СайтыD. Рассылки
E. Реклама в соцсетях
F. Рекламав приложениях
G. Игры
Преимущества+ Избирательность
(максимальная «настраиваемость»)
+ Гибкость, оперативность
+ Доступность (низкая цена клика, показа)
+ Полный контроль эффективности
Самый перспективный сегмент
09/2016
![Page 27: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/27.jpg)
НУ ДАВАЙ, РАССКАЖИ, КАКОЙ ЭФФЕКТИВНЕЙ
![Page 28: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/28.jpg)
28
«Самого эффективного»рекламного носителя не существует…иначе бы не осталось остальных• Эффективность зависит от:
– соответствия продукту– соответствия аудитории– сроков и бюджетов кампании, скидок и
отношений– креативного решения (чем слабее
решение, тем «проще» носитель)! Эффективно сочетание каналов
интегрированные маркетинговыекоммуникации, медиа-план
09/2016
![Page 29: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/29.jpg)
29
БОНУС ТРЕК
09/2016
![Page 30: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/30.jpg)
30
Продактплейсмент! Ассоциирует ТМ
с любимым персонажем или произведением
! Не воспринимается как реклама, не раздражает
! Живет десятилетиями! Обходит
законодательные ограничения
+ Сейчас не только кино,но и компьютерные игры
09/2016
![Page 31: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/31.jpg)
31
Нативная реклама= Реклама в контексте площадки,
с учетом интересов пользователей
+ Воспринимается как интересная и полезная
+ Пользователь сам заинтересован в получении
– Сложно делать хорошо– Не масштабируется
09/2016
![Page 32: Виды рекламы: сравнительная характеиристика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5871c5151a28ab55058b7bad/html5/thumbnails/32.jpg)
32
«Вирусная» реклама+ Мегакруть!+ Пользователь сам
смотрити сам распространяет
– Очень сложно сделать хорошо
– Подходит далеко не всем(вирусу нужен скандал или провокация, а бренду — нет)
09/2016