Аудит конкурентов. Или как подготовить приложение к...

Аудит конкурентов. Или как подготовить приложение к массовому запуску

АНАЛИЗ РЫНКА

25% Только 25% разработчиков знают об аудите

Только 25% разработчиков знают об аудите


25%

10%


Только 10% разработчиков проводят поверхностный аудит


25%

3%

10%


Только 10% разработчиков проводят поверхностный аудит

Только 3% разработчиков проводят глубокий анализ

О ЧЕМ РЕЧЬ?

Только 25% разработчиков знают об аудите Общий анализ приложения в сравнении с конкурентами

Анализ пользовательских мнений. Автоматизация процессов обработки пользовательских мнений

Юзабилити приложения

ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ

Выявление конкурентов

Анализируем сторы по ключевым словам

Смотрим на похожие приложения

ВЫЯВЛЕНИНЕ КОНКУРЕНТОВ



Welcome сценарий

WELCOME СЦЕНАРИЙ


Временной триггер

ПРОДАЮЩИЕ ТРИГГЕРЫ

Дополнительные продажи (Up Sell)

Скидки Подписка


Просьба о помощи

ВИРАЛЬНЫЕ МЕХАНИКИ

Взаимная выгода


Соревнования

ВИРАЛЬНЫЕ МЕХАНИКИ

Продажа контактов


МЕХАНИКИМОНЕТИЗАЦИИ

ВСТРОЕННЫЕ ПОКУПКИ

Анализируем In-App PurchasesСоставляем сводную таблицуОпределяем средние цены и покупки

ПЛАТНАЯ ВЕРСИЯ ПРИЛОЖЕНИЯ

Sensortower.com, appanie.com

Наличие платной версии у конкурентовФункционал платной версииОтличия от Free

Sensortower.com

СИСТЕМЫ МОНЕТИЗАЦИИ

Наличие рекламы внутри приложенияФорматы баннеровЧастота показов

ОТСУТСТВИЕ РЕКЛАМЫ

Admob, ChartBoost, AdToApp, Adcolony и т.д

Не хочешь видеть рекламу – Заплати и пользуйся

ПЛАТНАЯ ВЕРСИЯ ПРИЛОЖЕНИЯ

Наличие платной версии у конкурентовФункционал платной версииОтличия от Free

Sensortower.com

ОТСУТСТВИЕ РЕКЛАМЫ

Не хочешь видеть рекламу – Заплати и пользуйся


КОЛИЧЕСТВОУСТАНОВОК

Объем ниши

Конкуренция

СЕРВИСЫ:

http://sensortower.comhttp://appanie.com.ruG P

Ищем официальные сайты и социальные группы приложений конкурентов.

Анализируем социальные сети на наличие рекламных постов ﹙:¦¦.¦﹚


УРОВЕНЬ ПРИСУТСТВИЯ В ВЕБЕ

Собираем данные по распределению трафика и PR активностям ﹙:¦¦.﹚

Если нет денег, используем поиск Яндекс и G



ЧТО В ИТОГЕ?

Получаем базу неэффективных каналов и не тратим на это время

Собираем базу для дальнейшего PR-сопровождения



ПОЗИЦИИИ В ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕ

Получаем данные об активности конкурентов ﹙:¦¦., :¦¦.¦,:¦¦.﹚

Собираем базу наиболее релевантных ключевых слов


АНАЛИЗИРУЕМ ПОЗИЦИИ КОНКУРЕНТОВ В ЧАРТАХ И ПО КЛЮЧЕВЫМ СЛОВАМ

Анализируем коэффициенты трафика и сложности вывода ключевых слов ﹙:¦¦., :¦¦.﹚

Составляем итоговый список ключевых слов

Проверяем степень оптимизации конкурентов

Выявляем слабые стороны и максимально используем их

APP STORE OPTIMIZATION


Стало Было



Было Стало



Было Стало

РОСТ ОРГАНИКИ ЗА МЕСЯЦ 175%



КОНЦЕПЦИЯ

Стало

ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЕ МНЕНИЯ

Выявляем критические точки в функционале конкурентов

Анализируем позитивные отзывы и рекомендации пользователей

Используем системы анализа данных ﹙C H, IQB, A﹚

ЧТО ДЕЛАЕМ?

ЮЗАБИЛИТИ АНАЛИЗ

Изучаем предметную область

Анализируем конверсионный путь

Выполняем анализ юзабилити ﹙эвристика, удобство использования с точки зрения стандартов доступности, сценарная оценка, оценка соответствия стандартам платформ﹚

Проводим A¦B тестирование ﹙:¦¦., :¦¦.¦﹚

ЧТО ДЕЛАЕМ?


Первый экран – формирует впечатление о приложении

Регистрация – при наличии длинной ¦ неудобной регистрации, идет большой отвал пользователей

Проводим A¦B тестирование ﹙:¦¦., :¦¦.¦﹚

НА ЧТО ОБРАЩАЕМ ВНИМАНИЕ?


Проблема Решение

ПРИМЕРЫ

Решение


Проблема Решение

ПРИМЕРЫ

ЮЗАБИЛИТИ АНАЛИЗ ПРИМЕРЫ


РешениеРЕГИСТРАЦИЯУСПЕШНО ПРОЙДЕНА

13%

ПРИМЕРЫ

ЮЗАБАЛИТИ АНАЛИЗ ПРИМЕРЫ


РЕГИСТРАЦИЯ УСПЕШНО ПРОЙДЕНА

45%

ПРИМЕРЫ

ЮЗАБИЛИТИ ПРИЛОЖЕНИЯ АНАЛИТИКА

ЧТО НАСТРАИВАЕМ

Поэкранные событияВозможность отслеживать трафик в разрезе каналовDAU, WAU, MAURRLTVARPU, ARPPU ﹙по необходиости﹚Воронки

ЮЗАБИЛИТИ ПРИЛОЖЕНИЯ АНАЛИТИКА

ЧТО ИСПОЛЬЗУЕМ

Бесплатные

Дополнительные

Платные

ВЫВОДЫ НА ОСНОВАНИИ ПОЛУЧЕННЫХ ДАННЫХ:

Вносим правки в текущее приложениеГотовим маркетинговый план по каналам привлечения трафика

Готовим календарный графикРазрабатываем дальнейшую маркетинговую стратегию

Бесплатные каналы Веб сайтСообщества в социальных сетяхблоггеры и площадки, готовые разместить обзор бесплатно, агенты влияния)

Условно бесплатные каналы E-mailSMS

Платные каналы PRТаргетированная рекламаКонтекстная реклама

TwitterРеклама в приложениях Видео рекламаРекламные сети

OperaИ т.д.

Условно бесплатные каналы E-mailSMS

OperaИ т.д.

ПЛАН МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ЭТАПЫ СТРАТЕГИИ

1. PRE PRODUCTION

Данные по анализу рынка и конкурентов Экономика проекта Продажа проекта

2. PRODUCTIONСбор базы контактовАнонс продуктаТестовые посевы по каналам

3. SOFT LAUNCH

Мягкий запускСбор статистикиРабота с пользователямиВнесение правок

4. LAUNCHПолноценный релиСбор данныхРабота с польователями Работа по маркетинговому плану

5. OPERATION

Оптимизация каналовОсвоение новых каналов

Cпасибо за внимание!

ЕВГЕНИЙ АДАМОВИЧ Руководитель отдела продвижения мобильных приложений в A

E-: .﹫-.S: .

HTTP://APPS.ARTOX-MEDIA.RU

Аудит конкурентов. Или как подготовить приложение к...

Mobile