Базовый курс по интернет-маркетингу

-

CyberMarketing, 2015

+7 (903) 008-01-55, [email protected]


Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]

Евгений Костин

1. Руководитель департамента продаж SeoPult

2. Работал в SEO-компаниях: kokoc.com, AGAVA

3. Консультант по SEO и не только — www.kostin.tv

4. Лектор ГУ «ВШЭ», MBS, МГУ, АНХ

5. Провёл более 400 SEO-аудитов

mailto:[email protected]

http://www.kostin.tv


SEOSEOSEO


Стандартный подход

Математика, аналитика

Инженерное мышление

Факторы ранжирования

Методы воздействия

Разгадывание формулы

«Секретный» подход

?Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]


Стандартный подход

Математика, аналитика

Инженерное мышление


Методы воздействия

Разгадывание формулы

Интуитивный подход

Всестороннее улучшение

Счастье пользователя

Логика, здравый смысл

Маркетинг вместо SEO

Нестандартные приёмы



Маркетинг




Product Price

Place Promotion


Сайт



Типы сайтов и задачи




1. Сайт-визитка — информирование «Мы есть»





2. Корпоративный — реклама и продажа услуг






3. Интернет-магазин — продажа товаров







4. Landing Page — продажа одного продукта







4. Landing Page — продажа одного продукта

5. Информационный — продажа рекламы



Создание сайта




1. Самостоятельно, на конструкторе





2. Фрилансер или группа





2. Фрилансер или группа

3. Веб-студия, рекламное агентство



Самостоятельное создание сайта




1. Используется простой движок или конструктор





2. Дёшево или даже бесплатно






3. Без наворотов, стандартные решения






3. Без наворотов, стандартные решения

4. Есть риск создания говносайта



Фрилансер — web-дизайнер




1. Можно договориться на любой бюджет





2. Найти нормального — задача непростая






3. Может уйти в запой






3. Может уйти в запой

4. Срок никогда не соблюдается



Web-студия или агентство




1. Стоимость — в 5-10 раз выше, чем на фрилансе





2. Срок изначально выше, но меньше риск срыва





2. Срок изначально выше, но меньше риск срыва

3. Нет постоянного контакта с исполнителем



Перед разработкой сайта




1. Провести исследование конкурентов





2. Изучить функционал популярных CMS






3. Почитать умные мысли по дизайну







4. Изучить основы юзабилити








5. Заручиться поддержкой SEO-специалиста



Media



Каналы медийной рекламы




1. Крупные порталы, СМИ





2. Тематические или региональные сайты






3. Блоги, соц. порталы



Цели и задачи медийной рекламы




1. Повышение узнаваемости бренда





2. Вывод на рынок новых товаров или услуг






3. Создание ассоциации компания-продукт






3. Создание ассоциации компания-продукт

4. Поддержка оффлайн-рекламы



Виды медиа-рекламы




1. Баннеры: обычные, PopUp, RichMedia





2. Видео: пре- и построллы, интересное видео





2. Видео: пре- и построллы






3. Подкасты: продакт-плейсмент, участие







4. Брендирование сайтов








5. Спец. страницы на порталах



SEO



Информация о поисковых системах




1. Поисковые системы появились в 1997 году





2. Яндекс — 52,4%, Google — 38%, Mail — 7,2%






3. Яндекс: более 65 млрд. запросов в месяц






3. Яндекс: более 65 млрд. запросов в месяц

4. Средняя длина запроса — 3,4 слова



Преимущества SEO-продвижения




1. Возможность привлечь большой трафик на сайт





2. Трафик целевой, посетители заинтересованы






3. Сравнительно недорогой метод раскрутки







4. Отсутствие фактора «скликивания» бюджета







4. Отсутствие фактора «скликивания» бюджета

5. Высокая конверсия



Недостатки SEO-продвижения




1. Результат сильно отложен по времени





2. Низкая возможность планирования






3. Результат нестабилен







4. Нужен ресурс: деньги, знания или время







4. Нужен ресурс: деньги, знания или время

5. Нужно очень много работать над сайтом




1. Внутренние: тексты, заголовки, перелинковка





2. Ссылочные: доноры, анкоры, история прироста






3. Поведенческие: кто, когда и как вёл себя







4. Социальные: лайки, шары, упоминания, группы








5. Коммерческие: авторитет, контакты, компания








5. Коммерческие: авторитет, контакты, компания

6. Запросные: что хочет получить пользователь



Главные SEO-требования к сайту




1. Дизайн и юзабилити — на высоте





2. Грамотная структура страниц и сайта в целом






3. Внятные грамотные тексты, не для робота







4. Прекрасная коммерческая составляющая








5. Комплексный подход к запросам



PPC



Информация о контекстной рекламе




1. Основные игроки: Яндекс.Директ, AdWords, Бегун





2. Доля Яндекса (по бюджетам) — более 70%





2. Доля Яндекса (по бюджетам) — более 70%

3. Запуск Яндекс.Директа — в 2001 году



Преимущества контекстной рекламы




1. Быстрота запуска: от 30 минут





2. Тонкая настройка объявления и таргетинга







4. Возможность планирования



Недостатки контекстной рекламы




1. Необходимость тонкой и долгой настройки





2. Высокий фактор «скликивания» бюджета





2. Высокий фактор «скликивания» бюджета

3. Много перегретых тематик, работа в минус



Повышение эффективности контекста




1. Точные запросы: !…, “…” и […]





2. Максимальное число запросов






3. Один запрос — одно объявление







4. Объявление — попадание в запрос








5. Деление по регионам








5. Деление по регионам

6. Деление по дням и времени суток



LBA



Гео-контекстная реклама




1. Точное попадание в пользователя





2. Ранжирование в мобильном поиске





2. Ранжирование в мобильном поиске

3. Яндекс.Карты, Google, 2GIS и т.д.



CPA



Виды действий для оплаты




1. Лиды (CPL)




1. Лиды (CPL)

2. Покупки (CPS)




1. Лиды (CPL)


3. Посещение «N» страниц сайта




1. Лиды (CPL)



4. Посещение целевой страницы сайта




1. Лиды (CPL)




5. Просмотр ролика




1. Лиды (CPL)




5. Просмотр ролика

6. Заполнение анкеты, регистрация



Для кого применим CPA




1. Интернет-магазины





2. Банки, фин. организации






3. Салоны красоты, мед. учреждения







4. Сайты с вакансиями








5. Сервисы по покупке авиабилетов








5. Сервисы по покупке авиабилетов

6. Тур. фирмы и др.



Преимущества CPA




1. Оплата только за целевое действие





2. Точное прогнозирование и статистика





2. Точное прогнозирование и статистика

3. Автоматизация заказов



Недостатки CPA




1. Говнотрафик





2. Чёрный PR





2. Чёрный PR

3. Дорогой клиент



RTB



Обзор технологии RTB




1. Система получает всю статистику о пользователе





2. Предлагает этого пользователя рекламодателям






3. Находит предложение с максимальной ставкой






3. Находит предложение с максимальной ставкой

4. Отображает рекламное объявление посетителю



Виды ретаргетинга




1. Товарный — привязка к уже просмотренным





2. Кросс-канальный: догоняем пользователя





2. Кросс-канальный: догоняем пользователя

3. Поисковый — реклама на основе запросов



SMM



Площадки для SMM




1. Соц. сети: В Контакте, Facebook, Одноклассники





2. Блоги: Twitter, ЖЖ






3. Фото- и видеоблоги: YouTube, Instagram






3. Фото- и видеоблоги: YouTube, Instagram

4. Проф. сообщества: Хабрахабр, Автокадабра



Задачи Social Media Marketing




1. Создание имиджа компании





2. Популяризация бренда на волне интересов






3. Филиал технической поддержки






3. Филиал технической поддержки

4. Развлечение аудитории



Вирусы



Принципы вирусной рекламы




1. Люди с удовольствием смотрят такую рекламу





2. Желание поделиться ссылкой на ролик






3. Правило 3 «С»: секс, смех, страх







4. Ролик должен содержать явный «Message»







4. Ролик должен содержать явный «Message»

5. Для ролика требуется хороший посев



Метрика



Данные из счётчиков статистики




1. Источники трафика, доли источников





2. Регионы, браузеры, разрешения экранов






3. Конверсия, заполнение форм, поведение







4. Эффективность рекламных кампаний







4. Эффективность рекламных кампаний

5. Срезу по полу, возрасту и др.



+7 (903) 008-01-55, [email protected]
