«Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов
TRANSCRIPT
![Page 1: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/1.jpg)
«Фейлы»врекламныхкампанияхИнтернет-магазинов
СимоновВадимBRUTTO.RU
![Page 2: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/2.jpg)
Параслово BRUTTO.RU• Текущаякомандаработаетвотуже10лет!• Большойопытработснебольшимиинтернет-
магазинамикакагентство• Опытработве-коммерс-компаниях• Запущено4собственныхинтернет-магазина
Какрезультат!Мыпрофессиональнознаем«кухню»изнутри.
Ужунас-токосяковнеможетбыть... …агащаз...
![Page 3: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/3.jpg)
ВажнаяаксиомаНарешениеопокупкевлияютследующиефакторы:
БРЕНД– 40%ЦЕНА– 40%
USABILITY– 20%
*Укаждогоправила,естьисключения.J
![Page 4: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/4.jpg)
«Фейл»1.Яндекс.МаркетНатрафикесЯндекс.Маркета всегдавышекоэффициентконверсии,чемсконтекстой рекламы.
![Page 5: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/5.jpg)
«Фейл»1.Яндекс.МаркетМыпривыкливотктакимданнымвGA
Иливоттаким…
Иликтакимчудесам!
![Page 6: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/6.jpg)
«Фейл»1.Яндекс.МаркетНовдруг..Однатематика– «Косметика»,схожаяпродукция,схожиеинтернет-магазины(структура,визуал,порядокоформлениязаказов).2разныхбренда
Первыймагазинзапустилиирадуемся!
![Page 7: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/7.jpg)
«Фейл»1.Яндекс.МаркетНовдруг..Однатематика– «Косметика»,схожаяпродукция,схожиеинтернет-магазины(структура,визуал,порядокоформлениязаказов).2разныхбренда
ВтороймагазинтолькорасстраиваетL
![Page 8: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/8.jpg)
«Фейл»1.Яндекс.МаркетЯрадиинтересаобратилсявдвумспециалистамиздвухразныхагентств.
Онинесмоглимнеобъяснитьтакоерасхождениеподвумсхожимпроектам.
Авысможете?J
![Page 9: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/9.jpg)
«Фейл»2.Динамическийремаркетинг
Какуюзадачунасамомделерешаетдинамическийремаркетинг?
![Page 10: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/10.jpg)
«Фейл»2.Динамическийремаркетинг
Вот,чтомыхотелиполучить…
![Page 11: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/11.jpg)
«Фейл»2.Динамическийремаркетинг
Авот,чтополучили…
Слегкостьюсливаемвполныйноль!
![Page 12: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/12.jpg)
«Фейл»3.Таргетируемся набрендывсоц.сетях
Мыуженескольколетхотимповерить,чтонухотькак-тосоц.сеть хотьчто-томожетпродать.
![Page 13: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/13.jpg)
«Фейл»3.Таргетируемся набрендывсоц.сетях
Думалипопрутконверсии
Апопербюджетбезконверсий
![Page 14: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/14.jpg)
«Фейл»4.Таргетируемся наe-mail-адреса
Казалось,чтотаргетироваться поe-mail-адресам– этоотличнаяидеяидожатьтех,ктонечитаетрассылку.
GSPвообщене«взлетел»,аmyTargetпоказалслед.картину…
![Page 15: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/15.jpg)
«Фейл»4.Таргетируемся наe-mail-адреса
Хотелидожать..
Дожали!ИкаквамсCPS?J
![Page 16: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/16.jpg)
«Фейл»5.Надоразместитьрекламувобзорахпродуктов
Ведьказалосьбыидеяхорошая..
«Спонсоры»этого«фейла»
![Page 17: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/18.jpg)
«Фейл»5.Надоразместитьрекламувобзорахпродуктов
Авоттакэтобыловстатистике…
![Page 19: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/19.jpg)
«Фейл»6.УходимвCPA
Все!Теперьбудемплатитьтолькозареальныйрезультат…
Реальный?
![Page 20: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/20.jpg)
«Фейл»6.УходимвCPA
![Page 21: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/21.jpg)
«Фейл»6.УходимвCPA
БольшиеиздержкинавозвратыИздержкинаобработкузаказовИздержкинапоиск«левых»заказов
Брокерунезаплатили,ноубыткивсеравнопонесли!
![Page 22: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/22.jpg)
Можетлиагентстворешитьэтипроблемы?
Да,нотолькона20%!J Вспоминаемслайд3ипроUSABILITY
![Page 23: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/23.jpg)
Взавершениемаленькийкейспроаудиторов
«Лучшая»рекомендация,которуюяполучилзапоследниевремя!
ОПУСТИТЕЦЕНЫ!
ХА,мнедляэтогоненуженанализ!
![Page 24: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/24.jpg)
Снизкимиценамипродаватьможноис«шаблона».Вотнаэтомпримере,конверсия2%
![Page 25: «Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/587d12771a28abae148b5f33/html5/thumbnails/25.jpg)
Взавершениемаленькийкейспроаудиторов
Аудиторыпочему-тонемогутнайтибанальныевещи:• ГдетеряютсяконверсиивСТАТИСТИКЕ• Гдетеряютсяконверсиииз-забагов(этомуторно)• Гдетеряютсяконверсиинапосадочных(эточутьменее
муторно)• Гдевхолостуютратяться деньгииз-за«уходапродуктов».
Надохорошознатьассортимент.Амыоченьлюбимсмотретьвотчетысистемавтоматизацииидергатьтам«рычажки».
Номытосвамивсеэтопонимаем,ведьтак?