Тетяна Жданова: Воркшоп "Мої цінності"
Embed Size (px)
TRANSCRIPT
МОИ ЦЕННОСТИ
И ЧТО С ЭТИМ ДЕЛАТЬ
БРЕНД – СЛЕДСТВИЕ ЦЕЛОСТНОСТИ, СМЕЛОСТИ И ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ
СМЕ-‐ЛОСТЬ
ЦЕЛОСТ-‐НОСТЬ
БРЕНД – ИСКУССТВЕННЫЙ И ОРГАНИЧЕСКИЙ.
ИСКУССТВЕННЫЙ: ДОРОГО, ДОЛГО, ШАТКО
ОРГАНИЧЕСКИЙ: ЕСТЕСТВЕННО, УСТОЙЧИВО
ОРГАНИЧЕСКИЙ: ЕСТЕСТВЕННО, УСТОЙЧИВО
ОРГАНИЧЕСКИЙ: БЕЗ СУЕТЫ
ВЛИЯНИЕ – ПОБОЧНЫЙ ЭФФЕКТ ЦЕЛОСТНОСТИ
ЛОВУШКА НОМЕР 1: “КАЗАТЬСЯ, А НЕ БЫТЬ”
(ДЕЙСТВУЕТ ТОЛЬКО НА ПАЦАКОВ)
“ОРГАНИЧЕСКИЙ” БРЕНД ВСЕГДА СИЛЕН ВНУТРЕННИМ
СОДЕРЖАНИЕМ.
ЦЕЛОСТНОСТЬ
ЭЛЕМЕНТЫ «СОДЕРЖАНИЯ» ПОЧТИ ВСЕГДА ЕСТЬ – У ЛЮДЕЙ СТАРШЕ 33 И У КОМПАНИЙ СТАРШЕ ТРЕХ
ЛЕТ
ЛОВУШКА № 2 – ФИКСИРОВАТЬ СЛИШКОМ РАНО
ЕДИНСТВЕННОЕ, НА ЧТО МОЖНО ОПЕРЕТЬСЯ «ВНУТРИ СЕБЯ» И «СНАРУЖИ» – НЕМАТЕРИАЛЬНО
НАШИ КЛИЕНТЫ ПОХОЖИ НА НАС ПО ЦЕННОСТЯМ.
ГЛУБИННЫЕ ЦЕННОСТИ ЭТО СОСТОЯНИЯ
дороже денег
ГЛУБИННЫЕ ЦЕННОСТИ ЭТО СОСТОЯНИЯ
дороже времени
ГЛУБИННЫЕ ЦЕННОСТИ ЭТО СОСТОЯНИЯ
дороже комфорта
КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
ЛОВУШКА № 3: ХОТЕТЬ “СЛЕДСТВИЙ”, А НЕ “ПРИЧИН” БРЕНД, “УСПЕХ” – ЭТО ПОБОЧНЫЙ ЭФФЕКТ ЦЕЛОСТНОСТИ
ДЛЯ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ НУЖНА ЭНЕРГИЯ
ПОСЛЕДОВАТЕЛЬ-‐НОСТЬ
ПОСЛЕ 30 НУЖНА ЭНЕРГИЯ ДРУГОЙ ПРИРОДЫ…
ХОРОШЕЕ ВИНО ДОЛЖНО ПОБРОДИТЬ…
ВЫ ГДЕ ЭНЕРГИЮ БЕРЕТЕ?
КАК ЧУВСТВУЕТСЯ ЭНЕРГИЯ? hOps://www.youtube.com/watch?v=OgPF1u9JH_o
ЗАВИСИМОСТЬ
ОДИНОЧЕСТВО БЕССМЫСЛЕННОСТЬ
РАЗОЧАРОВАНИЕ
НЕРЕАЛИЗОВАННОСТЬ
ТЩЕСЛАВИЕ ОТЧУЖДЕННОСТЬ
Я ЖЕРТВА СВОЕВОЛИЕ
БЕСПОМОЩНОСТЬ
РАСТЕРЯННОСТЬ
РАЗДРАЖЕНИЕ
БОЛЬ
Все это энергия
КОМПАНИИ И ИХ СОБСТВЕННИКИ ЭКСПЕРТЫ И ИХ КОНЦЕПЦИИ
СНАЧАЛА ВЫ ПРИНИМАЕТЕ РЕШЕНИЯ
«ИМИДЖМЕЙКЕР» ПРОДУКТОВЫХ БРЕНДОВ
ЦЕННОСТИ:
КРАСОТА;
СВОБОДА;
ОТВЕТСТВЕННОСТ
Ь;
ТВОРЧЕСТВО;
СВЯЗЬ;
РАЗВИТИЕ.
КЛИЕНТЫ: «ОТРАСЛЕВАЯ ЭЛИТА» (СМЕЛЫЕ).
МИССИЯ: ДЕЛАТЬ МИР ЛЮДЕЙ БОЛЕЕ ЭСТЕТИЧНЫМ
«POLYTECO SCIENCE CITY»
ЦЕННОСТИ:
СВОБОДА;
ТВОРЧЕСТВО;
ДЗЕН;
SEX.
КЛИЕНТЫ: «INNOVATION LEADERS»
МИССИЯ: ВЫЗОВ БУДУЩЕГО
МИХАЙ ЧИКСЕНТМИХАЙИ «ПОТОК»
ЛОВУШКА № 4 – ИЗБЕГАТЬ СЛОЖНОСТЕЙ
ПООЩРЯТЬ «КУЛЬТУРУ ПОДВИГА». ЖЕРТВА – НЕ ПОДВИГ!
КАК ПОНЯТЬ, ВАША ЛИ ЭТО ИСТОРИЯ?
МИССИЯ
КОНТЕКСТ ЦЕННОСТИ
ЗОНА ПОДВИГА
ОРГАНИЗАЦИЯ И ЛИЧНОСТЬ: ИМЕТЬ ОБЩУЮ ЦЕЛЬ
ОРГАНИЗАЦИЯ И ЛИЧНОСТЬ: СОВПАДАТЬ ПО ЦЕННОСТЯМ
КОМПАНИЯ И ЛИЧНОСТЬ: ПРОЕКТНЫЙ ПОДХОД
КОМПАНИЯ И ЛИЧНОСТЬ: ПРОЦЕССНЫЙ ПРОЕКТНЫЙ ПОДХОД
ВРЕМЯ БЮДЖЕТ ИЗМЕРИМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ КТО ПРИНИМАЕТ РЕШЕНИЯ УНИКАЛЬНОСТЬ
ЛОВУШКА № 5 – ОЖИДАТЬ, ЧТО КТО-ТО РЕШИТ ЗА ВАС
