米国の最新事情にみる「オウンドメディア」の活用法

米国の最新事情にみる「オウンドメディア」の活用法

Nobuhiro Seki President & CEO

Six Apart, Ltd.

April 15, 2013

はじめに

•  Twi+erのハッシュタグは「#SAOwned」 –  資料などのアップロード（URL） –  質疑応答

–  その他（Twi+erによるネット中継）

•  後日レポートは弊社オウンドメディアにて –  Six Apart ブログ h+p://blog.sixapart.jp/ –  広報ブログ h+p://www.sixapart.jp/pressroom/

「オウンドメディア」とは？

•  Wikipediaには日本語、英語ともに存在しない

出典：『トリプルメディアマーケティングソーシャルメディア、自社メディア、広告の連携戦略』,横山隆治著, 2010/6/25,インプレスジャパン）

なぜ「オウンドメディア」が必要なのか

•  「メディア」をめぐる環境の大きな変化

–  マスメディア離れ

–  ソーシャルメディアの台頭

–  スマートデバイスの普及

「メディア」をめぐる大きな環境変化

•  ネットへの接触時間は1日の約3分の1

–  「メッセージ」を伝える手法（＝媒体）の急激な変化

テレビ; 51%

ラジオ; 11%

新聞; 9%

雑誌; 5%

パソコン; 19%

携帯電話; 5%

2008年

テレビ; 46%

ラジオ; 9%

新聞; 7% 雑誌; 5%

パソコン; 22%

携帯電話; 11%

2012年

出典:博報堂ＤＹメディアパートナーズ　メディア環境研究所「メディア定点調査２０１２」のデータを基に作成

ネット; 24% ネット; 33%

マスメディア離れの問題は広告だけではない

読者が減る

広告売上が減る

現場のコスト削減

良質なコンテンツが減少

記事の信頼度が低下

メディアに依存していた「良質なコンテンツ」が減っている

ソーシャルメディアの台頭とオウンドメディア

•  ソーシャルメディア＝コントロールできないメディア

•  オウンドメディア＝コントロールできるメディア

Source: Forrester Research, Inc. h+p://blogs.forrester.com/interacTve_markeTng/2009/12/defining-‐earned-‐owned-‐and-‐paid-‐media.html

ソーシャルメディアとオウンドメディア

•  ソーシャルメディアのトレンド –  2010年 Twi+erアカウント開設ブーム –  2011年 Facebookページ開設ブーム –  2012年 LINE公式アカウント?

•  オウンドメディア –  2005年企業ブログ開設ブーム –  2013年オウンドメディア?

•  メディア運営のカギは？ –  継続性 –  ソーシャルメディアの仕様変更に注意

ソーシャルメディア（シェア）

オウンドメディア（検索）

スマートデバイスの時代へ

Source: Mary Meeker’s Internet Trends 2012

2011年に出荷台数がPCを超えた


2013年第2四半期に累計でも抜く見通し


スマホの爆発的なトレンド

Source: Morgan Stanley

iOSは、たった3年で1億台を出荷

Source: Morgan Stanley

米国の事例から見て取れるトレンド

•  「開設」ではなく「継続」が焦点に –  長期的なマーケティング戦略も不可欠

•  自社でコントロールできるメディアを駆使 –  テキスト、画像、動画などのコンテンツ型 –  ソーシャルメディア、ペイドメディアとの連携 –  デジタル（ネット）以外との連携

•  B2Bでも利用 –  良質なコンテンツの提供＝コンテンツマーケティング –  「アウトバウンド」に加えて「インバウンド」の視点

•  短期的（金銭的）なROIと、長期的（ブランド価値的）なROI

•  「自動化」「ツール化」が進む –  MarketoやHubspotが好調 –  トリプルメディアを統合管理できるツール

Six Apart ブログの事例

•  第3部のパネルディスカッションにて！

ご清聴ありがとうございました

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