—Типы контента на сайте. Индексация контента разных типов

—Метрики контент-маркетинга для сайта. Влияние контента на ПФ

—Чем поможет Метрика в анализе эффективности контента? Улучшаем ПФ с помощью контента

—Оцениваем эффективность текста и изображений на сайте

—Определяем, каким контентом «поделились»—Смотрим, какие файлы скачали с сайта—Определяем, по каким внешним ссылкам

переходят посетители—Выводы—Ответы на вопросы

План доклада

Типы контента на сайте

Типы контента на сайтеТекстовый Мультимедийный—Основной, самый

широко распространенный

—Индексируется легко—Оказывает большое

влияние на ранжирование результатов поисковой выдачи

—Дополняет текстовый, воспринимается визуально/на слух

—Индексируется сложнее

—Оказывает меньше влияния на рейтинг сайта в поиске, но существенно влияет на ПФ, конверсию

Типы контента на сайтеТекстовый Мультимедийный— Сгенерированный

владельцем: новости, статьи, описания разделов, товаров, услуг, акций

— Сгенерированный пользователями: отзывы, комментарии

— Изображения: активно индексируются при грамотной оптимизации

— Видео: хорошая демонстрация, но проблемы с индексацией

— Анимация и 3D модели: влияют на принятие решения

— Аудио: никак не влияет на продвижение и косвенно влияет на ПФКонтент = польза

Метрики контент-маркетингаВлияние контента на ПФ

Сайт – инструмент контент-маркетинга Для определения эффективности контент-маркетинга есть набор метрик

Типы метрик:— Метрики активности (показывают общую

активность пользователей на сайте)— Метрики удержания аудитории (показывают

возвращения пользователей на сайт)— Метрики распространения (показывают лайки,

share)— Метрики вовлеченности (показывают интерес

пользователей к контенту сайта)

Метрики контент-маркетинга

Метрики активности (показывают активность действий пользователей на сайте):

— Просмотры страниц – сколько и какие страницы посещают пользователи

— Число уникальных посетителей – сколько новых посетителей приходит на сайт

— Средняя длительность визита – как долго задерживаются на сайте посетители

Метрики контент-маркетинга

Метрики удержания аудитории (показывают возвращения пользователей на сайт):

— Показатель возвратов – процент повторных посещений

— Показатель отказов – число посещений с просмотром одной страницы, за время менее X секунд. Большое число отказов обычно говорит о несоответствии публикации информационным потребностям пользователей

— Периодичность посещений и время с последнего посещения – как часто посетители навещают сайт

В Метрике: отчет «Посетители>Лояльность>Периодичность визитов»

Метрики контент-маркетинга

Метрики распространения (показывают лайки, share):— Число нажатий Like и Share

Метрики вовлеченности (показывают интерес пользователей к контенту сайта):

— Средняя длительность визита – как долго задерживаются на сайте посетители

— Глубина просмотра – сколько страниц посмотрел посетитель за свой визит

— Поведение на странице – как пользователь скроллил, с каким контентом взаимодействовал

В Метрике: Вебвизор и Карты

Метрики контент-маркетинга

К поведенческим факторам относят следующие показатели: —CTR в органической выдаче—посещаемость —время на сайте —глубина просмотра —показатель отказов —показатель возвратов На ПФ сайта влияют: юзабилити, дизайн, контент На какие ПФ можно повлиять качественным контентом?

Влияние контента на ПФ

На какие ПФ можно напрямую повлиять качественным контентом? —Время на сайте—Глубина просмотра—Показатель отказов—Показатель возвратовКонтент косвенно влияет на: —CTR в органической выдаче —Посещаемость

Влияние контента на ПФ

Оценка эффективности контента

Тексты

Качество текстов:—оказывает большое влияние на

ранжирование результатов поисковой выдачи

—напрямую влияет на поведенческие факторы, которые можно отследить с помощью Яндекс.Метрики

Кейс: Разместили новый текст и нужно знать, приносит ли он пользуhttp://1ps.ru/blog/texts/effekt-ot-razmeshheniya-teksta/

Оценка эффективности текста

До:Оценка эффективности текста

После:

Изучаем общую картину изменения поведенческих факторов для сайта в целом —Отчет «Посещаемость» —Выбираем первую неделю внедрения изменений

(размещен новый текст)—Делаем детализацию «по неделям» для удобства

сравнения ПФ —Применяем «Сравнить сегменты». Сравниваем

«С предыдущим периодом»—Отображаем графики по ПФ: отказы, глубина

просмотра, время на сайте

Оценка эффективности текста

Настройка сравнения сегментов: Оценка эффективности текста

Переключение отображения графиков ПФ:

Изменение поведенческих факторов сайта после размещения нового текста:

Оценка эффективности текста

До:После:

Изменение поведенческих факторов сайта после размещения нового текста:

Оценка эффективности текста

До:После:

Изменение поведенческих факторов сайта после размещения нового текста:

Оценка эффективности текста

До:

После:

Оценка эффективности текстаДля подробного анализа контента в Метрике есть спец. отчеты «Содержание»:

Анализируем изменения ПФ для посадочной страницы:—Отчет «Содержание > Страницы входа»—Выбираем в списке страниц нужную, остальные

выключаем—Выбираем первую неделю внедрения изменений

(кейс: 6.07.2015 размещен новый текст) —Делаем детализацию «по неделям» для удобства

сравнения ПФ—Применяем «Сравнить сегменты». Сравниваем «С

предыдущим периодом»—Отображаем графики по ПФ

Оценка эффективности текста

Выключаем все выбранные по умолчанию страницы. Потом выбираем в списке страниц нужную и включаем только её. На графике будут ПФ только для выбранной страницы.

Оценка эффективности текста

Настраиваем сравнение сегментов с предыдущим периодом. Аналогично отчету «Посещаемость» (в Метрике 2.0 настройки Сравнения и Периода перенесутся автоматически)

Изменение поведенческих факторов посадочной страницы после размещения нового текста:

Оценка эффективности текста

До:После:

Изменение поведенческих факторов посадочной страницы после размещения нового текста:

Оценка эффективности текста

До:

После:

Изменение поведенческих факторов посадочной страницы после размещения нового текста:

Оценка эффективности текста

До:

После:

Оценка эффективности контентаКарти

нки

Все изображения на сайте необходимо оптимизировать под ключевые слова. Для этого нужно: — Добавить атрибут alt к html-тегу <img> — Добавить атрибут title к html-тегу <img>

Оценка эффективности изображений

Анализируем изменения ПФ для посадочной страницы:—Отчет «Содержание > Страницы входа» —Выбираем в списке страниц нужную, остальные

выключаем—Выбираем первую неделю внедрения изменений

(кейс: 28.04.2015 размещен текст и картинки) —Делаем детализацию «по неделям» для удобства

сравнения ПФ —Применяем «Сравнить сегменты». Сравниваем «С

предыдущим периодом»—Отображаем графики по ПФ

Оценка эффективности изображений

Оценка эффективности изображений

До: После:Кейс: Разместили на Главной примеры отделки фасадов

http://1ps.ru/company/portfolio/texts/?page=4

Оценка эффективности изображенийИзменение поведенческих факторов посадочной страницы после размещения нового текста и картинок:

До:

После:

Оценка эффективности изображенийИзменение поведенческих факторов посадочной страницы после размещения нового текста и картинок:

До: После:

Оценка эффективности изображенийИзменение поведенческих факторов посадочной страницы после размещения нового текста и картинок:

До:После:

Оценка эффективности изображенийИзображения дополняют текст. Можно оценить, как их воспринимают.Карты > Карта скроллинга – покажет время, в течении которого просматривают картинки Карты > Карта кликов\ссылок – покажет, кликают ли по изображениям (если они кликабельны)

Оценка эффективности контента«Подели

ться»

Оценка эффективности контентаПосетители сайта делятся его контентом, потому что он полезный (развлекательный и/или информативный). Если контент заслуживает «поделиться» – это показатель того, что он интересен аудитории сайта. Яндекс.Метрика поможет ответить на вопросы: —Как часто делятся Вашим контентом? —Каким именно контентом делятся? «Поделиться» = ценный контент

Оценка эффективности контентаОтчет «Содержание > Кнопка «Поделиться»»:

Оценка эффективности контентаСтатистика по «Поделиться» для используемых соц.сетей:

Оценка эффективности контентаНиже в таблице – то, чем «Поделились» в разных соц.сетях, URL конкретных страниц:

Оценка эффективности контентаСкачать

файл

Оценка эффективности контентаОтчет «Содержание > Загрузка файлов»:

Оценка эффективности контентаКакие файлы посетители скачивали с сайта:

Оценка эффективности контентаНиже в таблице – ссылки на загруженные с сайта файлы:

Скачанный файл = нужный файл

Оценка эффективности контента

Ссылки на другие сайты

Оценка эффективности контентаОтчет «Содержание > Внешние переходы»:

Оценка эффективности контентаПо каким ссылкам посетители переходят на другие сайты:

Оценка эффективности контентаВ таблице ниже – ссылки, по которым переходят на другие сайты:

Ссылки на другие сайты нужно открывать в новой вкладке

Итоги

Итоги

49

1.Контент на сайте бывает двух типов: текстовый и мультимедийный

2.Вне зависимости от типа контент должен быть полезен!

3.Контент-маркетинг – модный и эффективный способ продвижения

4.Метрики для измерения эффективности отдельных каналов контент-маркетинга пересекаются с поведенческими факторами

Итоги

50

5.Яндекс.Метрика поможет в оценке эффективности контента, который размещается на сайте

6.В Метрике измеряется эффективность текстов, картинок, посадочных страниц

7.Метрика укажет, какой контент самый ценный для посетителей

8.В Метрике есть данные по скачиваниям файлов с сайта

Итоги

51

9. Метрика покажет ссылки, по которым посетители переходили на другие сайты

10.Поведенческие факторы можно улучшить с помощью работы над контентом. Главное – создавать полезный посетителям контент

Ответы на вопросы и подарки

БонусыБесплатные мини-аудиты в группе vk.com/1psru:— Выбираем сайт из комментариев,

оставленных к посту, и делаем аудит

vk.com/1psru

54

Заполните форму http://1ps.ru/10022016/ И получите 2 бонуса

Бонус #1:Скидку 15% на написание текста для сайта от Сервиса 1PS

Бонусы

55

Бонус #2:Скидка 50% на 2 вебинара

—Метрика 2.0: следим за продвижением сайтаhttp://1ps.ru/courses/one/vebinar-metrika-20-sledim-za-prodvizheniem-sajta/

—KPI – по каким показателям понять, что сайт эффективен?http://1ps.ru/courses/one/kpi-kak-ponyat-chto-sajt-effektiven/

Бонусы